編者按：2007年，中國城市生機勃勃、風(feng)采(cai)各(ge)異(yi)。為(wei)加(jia)深(shen)廣(guang)大(da)網(wang)友(you)對(dui)城(cheng)市(shi)營(ying)銷(xiao)的(de)理(li)解(jie)與(yu)認(ren)識(shi)，新(xin)浪(lang)網(wang)城(cheng)市(shi)頻(pin)道(dao)特(te)邀(yao)幾(ji)位(wei)城(cheng)市(shi)營(ying)銷(xiao)專(zhuan)家(jia)就(jiu)網(wang)友(you)關(guan)注(zhu)的(de)話(hua)題(ti)進(jin)行(xing)了(le)扼(e)要(yao)地(di)解(jie)答(da)
，您(nin)可(ke)從(cong)中(zhong)了(le)解(jie)中(zhong)國(guo)城(cheng)市(shi)營(ying)銷(xiao)的(de)現(xian)狀(zhuang)與(yu)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)。

　　2000年後，我國的城市營銷進入專業時代，國外的情況是80年(nian)代(dai)即(ji)進(jin)入(ru)了(le)專(zhuan)業(ye)時(shi)代(dai)。現(xian)在(zai)國(guo)內(nei)城(cheng)市(shi)品(pin)牌(pai)化(hua)基(ji)本(ben)沒(mei)有(you)完(wan)全(quan)啟(qi)動(dong)。目(mu)前(qian)，國(guo)內(nei)城(cheng)市(shi)營(ying)銷(xiao)引(yin)起(qi)城(cheng)市(shi)管(guan)理(li)者(zhe)和(he)學(xue)者(zhe)的(de)關(guan)注(zhu)，但(dan)高(gao)度(du)和(he)經(jing)驗(yan)與(yu)國(guo)外(wai)城(cheng)市(shi)相(xiang)比(bi)還(hai)是(shi)有(you)差(cha)距(ju)。

　　與國外先進經驗相比，國內城市四個方麵的不足：一是組織方麵。城市營銷是首長工程
、政府包辦的工程很多，政府部位的協調
，旅遊局、招商局、文化局、人事局、新聞辦協同不夠。更重要的是
，政府部門與社會部門的協同更不夠，民間參於不足
，企業參與城市營銷的機會少、機製不明確
，社會和市民參與機會更弱。

　　二是缺乏戰略性。熱衷於搞短期促銷、產品促銷。我說的產品一般是指節事、旅遊景點
、項目招商。在品牌戰略的高度，比如在做市場研究
、市場細分
、城市品牌規劃等戰略性的工作不夠；

　　sanshilianxuxingcha。youyugebumengaoguanrenyuanbianhua，silujiuyoubianhua，huanyijielingdaotiyigexindekouhao
，huozheyoudelingdaozhongshi，youdelingdaobuzhongshi，zhejiuzaochenglianxuxingcha。lianxuxingchajiuyingxiangdaoyingxiaoxiaoguo、受眾忠誠差。目前，國外也存在連續性的問題，但不如我們的嚴重。他們會將城市營銷製度化、機製化，固化在一定軌道上，這個經驗值得我們借鑒的。而且他們有固定的城市營銷機構
、專門預算政策等等，公司合作的機製還有長遠的規劃
，比如五年

、十年營銷的展望
，保持基本連續性。確定的城市品牌
，也是經過調研、經過長期設計的城市品牌也不是短期內可以改變的。

　　sishiquefaguojishiye。muqianyingxiaozhuyaoguanzhuguoneishichang，zaihaiwaiquefatuiguang。youdechengshishihezuoguojituiguang，youdebushihezuo。bushihezuode，yinggailejieguowaishiruheyunzuode、關注國際情形。(注：本段文字根據電話采訪整理，未經劉彥平本人審核。)

　　本文觀點：劉彥平

　　劉(liu)彥(yan)平(ping)，管(guan)理(li)學(xue)博(bo)士(shi)
，金(jin)融(rong)學(xue)博(bo)士(shi)後(hou)。市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)學(xue)者(zhe)，城(cheng)市(shi)營(ying)銷(xiao)專(zhuan)家(jia)。現(xian)就(jiu)職(zhi)於(yu)中(zhong)國(guo)社(she)會(hui)科(ke)學(xue)院(yuan)財(cai)政(zheng)與(yu)貿(mao)易(yi)經(jing)濟(ji)研(yan)究(jiu)所(suo)
，兼(jian)任(ren)中(zhong)國(guo)人(ren)民(min)大(da)學(xue)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)副(fu)主(zhu)任(ren)、教授，全球城市競爭力項目組(GUCP)研究員。

　　來源：新浪城市