編者按：2007年，中國城市生機勃勃、風feng采cai各ge異yi。為wei加jia深shen廣guang大da網wang友you對dui城cheng市shi營ying銷xiao的de理li解jie與yu認ren識shi
，新xin浪lang網wang城cheng市shi頻pin道dao特te邀yao幾ji位wei城cheng市shi營ying銷xiao專zhuan家jia就jiu網wang友you關guan注zhu的de話hua題ti進jin行xing了le扼e要yao地di解jie答da，您nin可ke從cong中zhong了le解jie中zhong國guo城cheng市shi營ying銷xiao的de現xian狀zhuang與yu解jie決jue方fang案an。

　　許峰：我今年的關注點是“城市營銷的實質是什麼”。營(ying)銷(xiao)大(da)師(shi)科(ke)特(te)勒(le)說(shuo)過(guo)，每(mei)一(yi)個(ge)市(shi)場(chang)都(dou)要(yao)不(bu)斷(duan)的(de)惡(e)化(hua)，每(mei)一(yi)個(ge)市(shi)場(chang)都(dou)要(yao)變(bian)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)糟(zao)。全(quan)球(qiu)城(cheng)市(shi)體(ti)係(xi)也(ye)是(shi)一(yi)個(ge)大(da)的(de)市(shi)場(chang)，每(mei)個(ge)城(cheng)市(shi)在(zai)發(fa)展(zhan)過(guo)程(cheng)中(zhong)都(dou)就(jiu)會(hui)麵(mian)臨(lin)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)。城(cheng)市(shi)在(zai)爭(zheng)奪(duo)上(shang)一(yi)級(ji)政(zheng)府(fu)的(de)支(zhi)持(chi)時(shi)並(bing)不(bu)一(yi)定(ding)如(ru)願(yuan)，必(bi)須(xu)越(yue)來(lai)越(yue)注(zhu)重(zhong)利(li)用(yong)自(zi)己(ji)本(ben)身(shen)的(de)資(zi)源(yuan)形(xing)成(cheng)吸(xi)引(yin)力(li)，所(suo)以(yi)就(jiu)必(bi)須(xu)要(yao)有(you)自(zi)己(ji)的(de)營(ying)銷(xiao)戰(zhan)略(lve)。城(cheng)市(shi)營(ying)銷(xiao)說(shuo)起(qi)來(lai)複(fu)雜(za)，但(dan)也(ye)很(hen)簡(jian)單(dan)，究(jiu)其(qi)本(ben)質(zhi)而(er)言(yan)就(jiu)是(shi)要(yao)解(jie)決(jue)好(hao)兩(liang)大(da)問(wen)題(ti)：一是What，即城市最希望吸引什麼？也就是哪一類的消費者？二是How，即為了吸引到他們
，城市需要怎麼去做？

　　就jiu吸xi引yin投tou資zi者zhe而er言yan，我wo們men需xu要yao考kao慮lv如ru果guo培pei育yu在zai某mou個ge或huo者zhe某mou幾ji個ge產chan業ye領ling域yu的de優you勢shi，是shi否fou現xian有you的de行xing業ye能neng夠gou提ti供gong所suo需xu的de產chan品pin和he服fu務wu
？不bu足zu的de部bu分fen如ru何he完wan善shan？如ru果guo一yi個ge城cheng市shi想xiang要yao發fa展zhan自zi己ji的de特te色se產chan業ye和he創chuang新xin產chan業ye的de話hua，就jiu必bi須xu要yao有you相xiang關guan的de產chan業ye群qun基ji礎chu。就jiu吸xi引yin旅lv遊you者zhe而er言yan，城cheng市shi要yao考kao慮lv吸xi引yin什shen麼me樣yang的de遊you客ke最zui有you價jia值zhi？在zai確que定ding目mu標biao群qun體ti之zhi後hou

，就jiu要yao研yan究jiu提ti供gong給gei遊you客ke什shen麼me樣yang的de體ti驗yan和he商shang品pin，並bing考kao慮lv文wen化hua娛yu樂le活huo動dong和he體ti育yu休xiu閑xian活huo動dong等deng留liu住zhu客ke人ren在zai此ci較jiao長chang時shi間jian停ting留liu。就jiu開kai發fa外wai部bu市shi場chang而er言yan，城cheng市shi要yao考kao慮lv出chu口kou什shen麼me樣yang的de產chan品pin？到dao其qi他ta地di方fang賣mai什shen麼me東dong西xi？總zong而er言yan之zhi
，每mei個ge城cheng市shi不bu斷duan開kai展zhan營ying銷xiao來lai吸xi引yin投tou資zi者zhe、旅遊者
，並開辟出口市場，大家不可能回避這一場沒有硝煙的戰爭。

　　對於任何一個城市而言，營銷自己首先要確立未來發展的願景

，任何行動都要在統一指揮下做到有的放矢

；其次要進行市場導向的規劃設計，係統化評估自己的環境條件
，腳踏實地地麵對自己的產品和客戶；再次，要有高質量的服務型政府管理機構，建立靈活的團隊運作機製
；最後

，各個城市必須有效傳播品牌形象、培育競爭優勢。在實際運作時
，則要品牌形象先行突破、多元產品跟進拓展、各行各業共同振興，實現循環往複式持續發展的城市營銷之路。

　　劉彥平：我正在研究城市治理的課題。城市治理是城市如何讓社會部門

、qiyeheshimingengduodecanyudaochengshijianshehejuecezhonglai。zhebujinshichengshiyingxiaozuiguanjiandewenti，yeshiquanqiuhuashidaichengshiguanlihefazhandeyigezuizhongdadewenti。(注：本段文字根據電話采訪整理
，未經劉彥平本人審核。)

　　耿一年：我正在服務一家專業的城市營銷服務機構，我們的優勢策略性與係統性並重，城市營銷決不僅僅是拍一條宣傳片、想兩個點子、搞一個策劃那麼簡單。務實
、係統、科ke學xue的de具ju體ti服fu務wu內nei容rong才cai是shi一yi個ge城cheng市shi進jin行xing城cheng市shi營ying銷xiao，才cai是shi城cheng市shi品pin牌pai化hua建jian設she的de根gen本ben之zhi路lu。我wo們men將jiang會hui繼ji續xu致zhi力li於yu城cheng市shi營ying銷xiao係xi統tong工gong作zuo的de每mei一yi個ge環huan節jie，積ji極ji探tan索suo。如ru果guo有you哪na個ge網wang友you想xiang我wo們men一yi起qi交jiao流liu，我wo會hui感gan到dao非fei常chang榮rong幸xing。

　　我們目前的致力於：城市營銷，城市品牌化建設，城市戰略定位，城市地標品牌發展，城市VI導入，城市宣傳片拍攝等具體領域的工作。歡迎您的參與。

　　付寶華：以yi簡jian單dan的de城cheng市shi形xing象xiang策ce劃hua和he以yi單dan一yi的de城cheng市shi品pin牌pai包bao裝zhuang為wei手shou段duan的de城cheng市shi品pin牌pai營ying銷xiao方fang法fa江jiang河he日ri下xia，而er以yi城cheng市shi主zhu題ti文wen化hua為wei手shou段duan的de城cheng市shi品pin牌pai營ying銷xiao已yi成cheng為wei二er十shi一yi世shi紀ji城cheng市shi品pin牌pai營ying銷xiao的de潮chao流liu。

　　chengshipinpaiyingxiaoshouxianyinggaijuyouyigemubiao，jichengshipinpaiyingxiaoshiweilebachengshixuanchuanchuqu，weichengshisuzaodulidegexing，zuizhongshixianshijiemingpaichengshidezhanlvemubiao。xianzaidechengshipinpaiyingxiaojiushiyinweimeiyouzhaodaochengshizhutiwenhuapinpaiyingxiaoshouduan
，suoyishizhongwufamingquechengshideyingxiaofangxiang。yinweimeigechengshidezhutitezhishibutongde，wufayigaierlun
，tezhibutong
，shixianmubiaodeshouduanjiubutong，suozhidingdeyingxiaofanganyebixubutong。chengshibushiweileyingxiaoeryingxiao，yinggaishitongguopinpaiyingxiaodeshouduan

，shixianshijiemingpaichengshidezhongjimubiao。zhisuoyichengshipinpaiyingxiaodeshouduanzongshiwufashixiantupo，jiushiyinweimeiyouyongchengshizhutiwenhuadepinpaiyingxiaosixianglaizhidingchengshipinpaiyingxiaozhanlve。ruguoyunyongchengshizhutiwenhuapinpaiyingxiaoshouduan，nengbachengshipinpaizhenzhengyingxiaochuqu。