眾zhong所suo周zhou知zhi
，市shi場chang經jing濟ji條tiao件jian下xia，投tou資zi人ren設she立li企qi業ye的de目mu的de，就jiu是shi要yao通tong過guo參can與yu市shi場chang競jing爭zheng，從cong而er實shi現xian企qi業ye利li益yi最zui大da化hua。企qi業ye經jing營ying管guan理li實shi踐jian表biao明ming，企qi業ye市shi場chang競jing爭zheng能neng力li強qiang弱ruo是shi決jue定ding企qi業ye盈ying利li或huo虧kui損sun的de最zui關guan鍵jian因yin素su
，即市場競爭能力較強的企業
，其市場競爭結果，可能表現為盈利；ershichangjingzhengnengliruodeqiye，qishichangjingzhengjieguo，kenengbiaoxianweikuisun。qiyeshichangjingzhengnenglishizhiqiyeyunyonggezhongshichangjingzhengshouduan，congershixianjiaoyi，bingcongzhonghuoqulirundenengli。tatongchangbaokuoqiyechuangxinnengli、企業營銷能力、企業風險管理能力
、企業管理能力、qiyefuwunengliheqiyezhizaonenglidengdeng。bizheanjingzhengxingweisuojuyoudegongfangtexing，jiangqiyeshichangjingzhengnenglihuafenweiqiyejingongnengliheqiyefangshounengli。yejiushishuo，renheqiyecanyushichangjingzhengdoubixujubeiqiyejingongnengliheqiyefangshounengli。bizherenwei，zaimaifangshichangtiaojianxia，qiyejingongnenglishizhiyiqiyeshichangyingxiaonengliweidaibiaodebaozhangqiyechanshengshourudenengli，erqiyefangshounenglizeshiyiqiyefengxianguanlinengliweidaibiaobaozhangqiyejianshaosunshidenengli

，jiqiyeshichangyingxiaonengliheqiyefengxianguanlinenglishiqiyeshichangjingzhengnenglidezuizhongyaozuchengbufen
，shijuedingqiyeyinglihuokuisundezuiguanjianxingyinsu。

　　決定企業利潤的三個要素是企業收入、企業費用和企業損失。其中
，企業收入是指企業經營活動的經濟收益總流入
，是企業市場營銷能力的直接體現

；企業費用是指企業經營管理活動中所要必然發生的各種費用
，是企業製造能力和管理能力的直接體現；企qi業ye損sun失shi是shi指zhi企qi業ye經jing營ying管guan理li活huo動dong中zhong所suo發fa生sheng的de非fei正zheng常chang費fei用yong，即ji企qi業ye風feng險xian發fa生sheng所suo造zao成cheng的de危wei害hai結jie果guo
，是shi企qi業ye風feng險xian管guan理li能neng力li的de直zhi接jie體ti現xian。企qi業ye市shi場chang營ying銷xiao能neng力li對dui企qi業ye利li潤run的de影ying響xiang是shi：企業市場營銷能力強
，企業就具有一定的市場競爭優勢，企業也就會占有較高的市場份額，企業的收入就高，企業的利潤也就高
；企業市場營銷能力弱，企業就不具有市場競爭優勢
，企業也就不會占有較高的市場份額

，企業的收入也就低
，企業利潤也就低。

　　如果
，我們假設企業利潤中的企業收入和企業損失不變。那麼，企業製造能力和管理能力對企業利潤的影響是：企業製造能力和管理能力強，企業費用就低
，企業利潤就高；企(qi)業(ye)製(zhi)造(zao)能(neng)力(li)和(he)管(guan)理(li)能(neng)力(li)弱(ruo)，企(qi)業(ye)費(fei)用(yong)就(jiu)高(gao)，企(qi)業(ye)利(li)潤(run)就(jiu)低(di)。如(ru)果(guo)，我(wo)們(men)假(jia)設(she)企(qi)業(ye)利(li)潤(run)中(zhong)的(de)企(qi)業(ye)收(shou)入(ru)和(he)企(qi)業(ye)費(fei)用(yong)不(bu)變(bian)。那(na)麼(me)
，企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)對(dui)企(qi)業(ye)利(li)潤(run)的(de)影(ying)響(xiang)是(shi)：企業風險管理能力強，企業的損失就低，企業利潤就高
；企業風險管理能力弱


，企業損失就高
，企業利潤就低。由此可見，企業市場營銷能力、企業製造能力和管理能力，以及企業風險管理能力是企業收入、企業費用和企業損失，即企業盈利或虧損的決定性因素。

　　筆者在前麵的敘述中，將企業創新能力、企業製造能力

、企業營銷能力
、企業管理能力、企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)和(he)企(qi)業(ye)服(fu)務(wu)能(neng)力(li)等(deng)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)能(neng)力(li)劃(hua)分(fen)為(wei)了(le)企(qi)業(ye)進(jin)攻(gong)能(neng)力(li)和(he)企(qi)業(ye)防(fang)守(shou)能(neng)力(li)兩(liang)大(da)類(lei)。其(qi)中(zhong)，企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)能(neng)力(li)是(shi)企(qi)業(ye)進(jin)攻(gong)能(neng)力(li)的(de)典(dian)型(xing)代(dai)表(biao)
，而(er)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)是(shi)企(qi)業(ye)防(fang)守(shou)能(neng)力(li)的(de)典(dian)型(xing)代(dai)表(biao)。企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)能(neng)力(li)是(shi)指(zhi)賣(mai)方(fang)在(zai)市(shi)場(chang)交(jiao)易(yi)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，所(suo)應(ying)具(ju)有(you)的(de)引(yin)導(dao)買(mai)方(fang)優(you)先(xian)與(yu)其(qi)交(jiao)易(yi)的(de)能(neng)力(li)。企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)能(neng)力(li)是(shi)保(bao)障(zhang)企(qi)業(ye)產(chan)生(sheng)收(shou)入(ru)的(de)最(zui)關(guan)鍵(jian)性(xing)能(neng)力(li)，也(ye)是(shi)保(bao)障(zhang)企(qi)業(ye)生(sheng)存(cun)和(he)發(fa)展(zhan)的(de)最(zui)基(ji)本(ben)能(neng)力(li)。企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)是(shi)指(zhi)企(qi)業(ye)所(suo)應(ying)具(ju)有(you)的(de)通(tong)過(guo)管(guan)理(li)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)所(suo)存(cun)在(zai)的(de)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)
，從(cong)而(er)降(jiang)低(di)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)，減(jian)少(shao)企(qi)業(ye)損(sun)失(shi)和(he)化(hua)解(jie)企(qi)業(ye)危(wei)機(ji)的(de)能(neng)力(li)。

　　所suo謂wei企qi業ye危wei機ji是shi指zhi企qi業ye風feng險xian所suo發fa生sheng的de損sun失shi，足zu以yi造zao成cheng嚴yan重zhong威wei脅xie企qi業ye生sheng存cun和he發fa展zhan的de危wei害hai結jie果guo。企qi業ye風feng險xian與yu企qi業ye危wei機ji的de關guan係xi是shi企qi業ye危wei機ji是shi企qi業ye風feng險xian危wei害hai結jie果guo的de最zui高gao表biao現xian形xing式shi。企qi業ye危wei機ji分fen為wei突tu發fa性xing危wei機ji(占危機總量的1／3)和積發性危機(占危機總量的2／3)。企(qi)業(ye)積(ji)發(fa)性(xing)危(wei)機(ji)產(chan)生(sheng)的(de)原(yuan)因(yin)，就(jiu)是(shi)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)的(de)不(bu)足(zu)。從(cong)以(yi)上(shang)案(an)例(li)企(qi)業(ye)賒(she)銷(xiao)風(feng)險(xian)的(de)危(wei)害(hai)性(xing)上(shang)，我(wo)們(men)應(ying)該(gai)十(shi)分(fen)清(qing)醒(xing)地(di)認(ren)識(shi)到(dao)，企(qi)業(ye)實(shi)施(shi)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)是(shi)十(shi)分(fen)必(bi)要(yao)的(de)。那(na)麼(me)
，什(shen)麼(me)是(shi)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)呢(ne)？所(suo)謂(wei)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)是(shi)指(zhi)企(qi)業(ye)在(zai)參(can)與(yu)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，通(tong)過(guo)管(guan)理(li)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)所(suo)存(cun)在(zai)的(de)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)，降(jiang)低(di)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)，減(jian)少(shao)企(qi)業(ye)損(sun)失(shi)和(he)化(hua)解(jie)企(qi)業(ye)危(wei)機(ji)，從(cong)而(er)達(da)到(dao)實(shi)現(xian)企(qi)業(ye)利(li)益(yi)最(zui)大(da)化(hua)目(mu)的(de)的(de)方(fang)法(fa)和(he)過(guo)程(cheng)。企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)是(shi)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)防(fang)守(shou)能(neng)力(li)，是(shi)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)能(neng)力(li)的(de)最(zui)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)
，是(shi)保(bao)障(zhang)和(he)促(cu)進(jin)企(qi)業(ye)生(sheng)存(cun)和(he)發(fa)展(zhan)的(de)基(ji)本(ben)能(neng)力(li)。

　　來源：中華工商時報