全球衰退的洪浪滔天中

，中國真是諾亞方舟嗎
？

　　這是讓全世界都興趣盎然的話題。某些西方政商人士有期望：中國應該扮演全世界的救世主。不過溫家寶總理給出了明確回答，中國把自己的事情做好，就是對世界最大的貢獻。

　　但拋開複雜的國際政治博弈來看，中國市場已然在全球商業格局中顯現出莫大的吸引力與優勢，且與日俱增。

　　就拿2009年1月份的全球汽車銷售數據來看
，中國已經超越了美國
，成為全球最大的汽車消費市場
，月銷售汽車逾73萬輛。雖然這個單月冠軍並沒有什麼說服力，中國也不能就此成為汽車強國。但是

，這個事實向外界傳遞出一個強烈的信號：中國雖然無法在全球經濟危機中獨善其身，但市場仍可能保持較快的增長。

　　快(kuai)速(su)的(de)增(zeng)長(chang)在(zai)很(hen)大(da)程(cheng)度(du)上(shang)得(de)益(yi)於(yu)中(zhong)國(guo)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)了(le)世(shi)界(jie)工(gong)廠(chang)，也(ye)同(tong)時(shi)啟(qi)發(fa)了(le)國(guo)內(nei)的(de)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)。由(you)此(ci)，在(zai)全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)衰(shuai)退(tui)中(zhong)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)加(jia)快(kuai)、加jia大da了le在zai中zhong國guo市shi場chang的de投tou資zi步bu伐fa。在zai商shang務wu部bu跨kua國guo公gong司si研yan究jiu中zhong心xin主zhu任ren王wang誌zhi樂le看kan來lai，中zhong國guo市shi場chang已yi經jing成cheng為wei了le跨kua國guo公gong司si在zai危wei機ji時shi刻ke的de避bi風feng良liang港gang

，不bu少shao跨kua國guo公gong司si把ba中zhong國guo看kan作zuo了le增zeng長chang點dian
，並bing且qie希xi望wang緊jin緊jin抓zhua住zhu這zhe個ge增zeng長chang點dian。

　　進入2009年，越來越多的跨國公司都選擇在低潮期進入中國市場。新進入者，如日本零售商伊藤忠、高島屋
，增資擴股者如通用汽車、百思買
、沃爾瑪等。我們可以發現，跨國公司加大投資的領域主要集中在汽車、物流和零售等熱門行業。

　　通用汽車是一個最典型的例證。瀕臨破產的通用汽車舉步維艱
，其正在全球各國忙著減少產能、出售工廠和品牌。但通用汽車卻惟獨對中國市場信心十足，計劃在中國增加投資。

　　2008年9月
，通用在中國投2.5億美元建立研發中心。2009年2yue，tongyongqichequerenlejiangyuyiqihezishengchanshangyongchedejihua。zheduiyutongyonglaijiang，bingbushiyigejiannandejueding。yinweizaizhongguoshichangzhong
，tongyongyirannengbaozhengtadiyidediwei
，erqieshiyigezhongyaodelirunlaiyuan。

　　通用CEO瓦格納在達沃斯論壇上表示
，通用從美國政府獲得的援助將主要用於中國市場的運營
，因為“中國市場機會多得驚人”。

　　日產-雷諾CEO卡洛斯·戈恩則表示，“日產在做投資決定的時候，將重點考慮中國”。盡管日產也遭遇了困境，但日產在中國市場將投資10億元的鄭州日產第二工廠仍按原計劃建設。卡洛斯·戈恩甚至樂觀地預測，全球的汽車行業將在中國引導下擺脫危機。

　　此外
，豐田、大眾、寶馬等也將加大對中國市場的投資。

　　王誌樂認為，盡管大量跨國公司出現了巨額虧損或盈利狀況惡化，從而紛紛采取降低運營成本、提(ti)高(gao)生(sheng)產(chan)率(lv)和(he)縮(suo)減(jian)資(zi)本(ben)性(xing)支(zhi)出(chu)等(deng)措(cuo)施(shi)來(lai)應(ying)對(dui)危(wei)機(ji)和(he)化(hua)解(jie)風(feng)險(xian)，但(dan)是(shi)
，逆(ni)勢(shi)擴(kuo)張(zhang)也(ye)可(ke)以(yi)視(shi)為(wei)跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)的(de)一(yi)種(zhong)自(zi)我(wo)變(bian)革(ge)和(he)對(dui)全(quan)球(qiu)布(bu)局(ju)的(de)一(yi)種(zhong)調(tiao)整(zheng)。

　　“跨國公司的確在增加對中國的投入。一方麵是因為受金融危機影響
，在歐美地區有市場飽和或者衰退的情況
；另一方麵，很多跨國公司已經經曆過很多危機，這對他們來說不算什麼大事
，現在正好可以借機（實施）改革。”王誌樂對《中國企業家》說。

　　在北京錫恩管理顧問公司首席顧問薑汝祥看來，跨國公司之所以如此看好中國的原因有三點：第(di)一(yi)
，跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)不(bu)想(xiang)重(zhong)蹈(dao)對(dui)日(ri)韓(han)企(qi)業(ye)的(de)覆(fu)轍(zhe)。跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)明(ming)顯(xian)是(shi)意(yi)圖(tu)抑(yi)製(zhi)正(zheng)在(zai)崛(jue)起(qi)的(de)中(zhong)國(guo)公(gong)司(si)

，把(ba)中(zhong)國(guo)公(gong)司(si)進(jin)一(yi)步(bu)納(na)入(ru)到(dao)跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)的(de)全(quan)球(qiu)發(fa)展(zhan)體(ti)係(xi)之(zhi)中(zhong)。

　　zairibenjingjijueqideguochengzhong，yimeiguoweishoudexifangjituanzengjingweizhijingkong。shangshijibashiniandai，meiguobuxicaiquxuexingdejinrongzhanhemaoyizhanlaidajiribenyijiribenqiye

，jiangribennarudaoxifangshangyedetixizhong。danshiribenzhizaoyedamochulaidegaochaodezhiliangtixiyuchengbenkongzhiliyiranduioumeiqiyexingchenglezhijietiaozhan，fengtianjiushiqizhongdetuchuyili。

　　“每一次大的經濟危機都會重組全球的經濟格局。可以預見的是

，以中國為中心的亞洲市場必定會成為未來的全球的決定性市場。”薑汝祥說
，“這也是跨國公司要進行戰略調整的目的，通常這種擴張主要是他們的一種遏製手段。”

　　第二，經過多年來對中國的摸索、培育和掌握
，跨國公司有了更充足的底氣擴張
，也說明了跨國公司依然對中國經濟的增長有信心。

　　據麥肯錫公司2008年11月對1424家企業的調查顯示，有65%的調查對象預期2009年第一季度宏觀經濟惡化，隻有14%的預期會好轉，但亞太地區（不含中國）和歐洲預期惡化的比率高居前兩位，分別達83%和75%
，而中國僅為57%。

　　guowuyuanfazhanyanjiuzhongxinyanjiuyuanlongguoqiangrenwei，zaizhechangquanqiujinrongweijizhong，zhongguoshoudaodechongjixiangduijiaoxiao。zhongguojinrongtixibijiaojianquan，jingjijibenmianjiaohao，zijinxiangduichongyu，touzihuanjingriyiwanshan，duiwaizirengranyouzheqiangdadexiyinli。

　　第三，中國的消費能力在逐步提高，結構正在悄然變化，這提升了中國市場在跨國公司全球戰略中的重要性。據AC尼爾森的調查
，美國消費者信心指數下挫至曆史最低位，居全球平均水平之下，歐洲消費者信心指數遭遇同比最大跌幅,可中國消費者信心卻略有提升，超過全球平均水平。

　　在跨國公司主導了北京、上海
、廣州等關鍵消費市場後，本土公司近幾年來如雨後春筍般從各地崛起

，並從“中國製造”向“中國創造”不斷蛻變，一些本土品牌正在從消費能力巨大的中國二三線城市突圍，它們的興起，是對那些腳步遲疑的跨國公司的諷刺與提醒。

　　接jie下xia來lai，我wo們men之zhi所suo以yi選xuan擇ze百bai思si買mai作zuo為wei案an例li來lai報bao道dao，是shi因yin為wei百bai思si買mai在zai進jin入ru中zhong國guo三san年nian多duo來lai，新xin近jin突tu破po了le合he資zi的de桎zhi梏gu走zou向xiang獨du資zi。與yu之zhi呼hu應ying的de是shi，全quan球qiu零ling售shou巨ju頭tou沃wo爾er瑪ma近jin日ri也ye在zai湖hu南nan成cheng立li了le它ta進jin入ru中zhong國guo以yi來lai的de首shou家jia獨du資zi公gong司si。我wo們men可ke以yi將jiang這zhe視shi作zuo跨kua國guo公gong司si進jin軍jun二er三san線xian市shi場chang吹chui響xiang的de號hao角jiao。

　　經jing濟ji危wei機ji爆bao發fa之zhi後hou，人ren們men反fan思si後hou的de一yi大da共gong識shi是shi，發fa展zhan必bi須xu依yi托tuo強qiang有you力li的de實shi體ti經jing濟ji支zhi撐cheng。而er跨kua國guo公gong司si用yong實shi際ji行xing動dong告gao訴su我wo們men


，中zhong國guo市shi場chang就jiu是shi一yi塊kuai孕yun育yu希xi望wang的de沃wo土tu。

　　來源：《中國企業家》