智能製造的時代，世界經濟的類型從市場導向型轉為消費導向型，定製化生產的模式將會普及，中國經濟也麵臨著嚴峻的問題：1.內外市場萎縮，製造業市場飽和
，2.成本——收益杠杆失衡 成本優勢漸失，3.品牌溢價失效，4.歐美國家高端製造倒逼中國製造業變革，5.中國製造業的真正出路：中國製造的“工匠精神”。

在zai定ding製zhi化hua時shi代dai
，中zhong國guo的de製zhi造zao業ye首shou先xian要yao保bao證zheng的de就jiu是shi自zi身shen的de工gong匠jiang精jing神shen。工gong匠jiang不bu是shi流liu水shui線xian上shang的de機ji械xie重zhong複fu人ren群qun，而er是shi具ju有you精jing工gong製zhi造zao精jing神shen的de勞lao動dong者zhe。精jing工gong製zhi造zao代dai表biao著zhe創chuang新xin的de設she計ji理li念nian和he更geng高gao製zhi造zao水shui準zhun
，聞wen名ming世shi界jie的de瑞rui士shi手shou表biao在zai每mei個ge零ling件jian和he每mei道dao工gong序xu上shang用yong心xin打da磨mo，才cai暢chang銷xiao全quan球qiu。

最新公布的中國製造業PMI的初值僅為48.2，突破了15個月以來的最低值。這項用來衡量中國中小製造企業發展現狀的數據在PMI50是一個臨界點，而再創曆史新低的數據表明我國製造業正在麵臨空心化，產業危機問題嚴重。

事實上，早在2014年中國製造業就已經顯現危機：倒閉潮從珠三角向長三角地不斷蔓延
，大量製造企業紛紛倒閉，中國的製造業形勢嚴峻。

內外市場萎縮
，製造業市場飽和

由於中低端製造業的進入門檻低
、參與程度廣泛
，三十多年來，中國製造企業層出不窮

；每年製造產生的產品由滿足內需到對外出口
，所占的市場份額不斷擴大。調查顯示，目前中國已經有200多種產品的產量位居世界第一
，但隨著每年工業產值的不斷上漲，製造業產能和產量已經明顯過剩
，供給也早已遠超預期的市場需求。

與此同時，中國消費結構卻在不斷升級，消費習慣也發生了翻天覆地的變化，簡單的功能性產品已經不能滿足本土消費者的需求；個性化、科技感強的創新性產品越來越受到消費者的青睞。 年輕一代的“新消費者”們將視線更多的鎖定在像蘋果手機那樣的“智慧型和時尚型”產品上，低端大眾化的製造產品不斷被驅逐出市場
，消費者的需求已經從功能型
、品牌化向體驗式和參與感轉變
，但是多數的中國製造企業卻完全沒有跟上時代的步伐。

在外需萎縮、內需不足的情況下，中國製造業的市場早已飽和，隨之而來的是製造業空心化的不斷加劇。

成本——收益杠杆失衡 成本優勢漸失

長chang期qi以yi來lai，中zhong國guo製zhi造zao業ye依yi靠kao廉lian價jia的de生sheng產chan成cheng本ben在zai短duan時shi間jian內nei實shi現xian迅xun速su擴kuo張zhang市shi場chang的de目mu標biao
，並bing在zai國guo際ji市shi場chang上shang形xing成cheng強qiang大da的de競jing爭zheng優you勢shi。但dan是shi隨sui著zhe中zhong國guo生sheng產chan成cheng本ben的de快kuai速su上shang升sheng，中zhong國guo在zai勞lao動dong密mi集ji型xing和he資zi源yuan密mi集ji型xing領ling域yu的de競jing爭zheng優you勢shi正zheng在zai喪sang失shi。

美國波士頓谘詢公司日前公布的《全球製造業的經濟大挪移》報告顯示，中國製造業的生產成本已經接近美國，生產成本的差距縮小到5%的範圍之內。這其中除卻彙率變動的影響之外，主要來自於勞動成本和能源成本的不斷提升。

數據顯示，2003年中國製造業產品的勞動成本平均比美國要低22%，2008年，生產成本優勢下降到隻剩下5.5%。中國製造的成本正在逼近美國。時至今日
，中國工人工資年均與十年前相比上漲了12%，yuoumeidengfadaguojiachajuzhubusuoxiao。chucizhiwai，zhongguojinshiniandijiafeizhang，zhizaoyesuoxudegezhongyuancailiaojiageyeshiyilubiaosheng，gezhongdiejiayinsurangzhongguozhizaodechanpinyunwanggedidechengbendafutigao，zhongguozhizaodeyoushiyiranbuzai。

品牌溢價失效

從上世紀90年nian代dai發fa展zhan而er來lai的de製zhi造zao業ye，在zai借jie助zhu成cheng本ben優you勢shi和he廣guang闊kuo市shi場chang賺zhuan得de第di一yi桶tong金jin之zhi後hou，也ye曾zeng效xiao仿fang歐ou美mei製zhi造zao企qi業ye，試shi圖tu擺bai脫tuo產chan品pin同tong質zhi化hua的de發fa展zhan瓶ping頸jing，用yong消xiao費fei者zhe的de品pin質zhi和he情qing感gan訴su求qiu重zhong塑su品pin牌pai
，實shi現xian品pin牌pai的de再zai次ci溢yi價jia。

但是長期以來，中國的製造業都在中低端市場中徘徊，無論是格力、海hai爾er，還hai是shi中zhong國guo數shu以yi萬wan計ji貼tie標biao產chan品pin
，中zhong國guo的de製zhi造zao業ye始shi終zhong未wei能neng實shi現xian向xiang高gao端duan領ling域yu的de突tu破po。中zhong國guo製zhi造zao業ye所suo欠qian缺que的de工gong匠jiang精jing神shen
，讓rang中zhong國guo的de製zhi造zao業ye深shen受shou廉lian價jia低di質zhi形xing象xiang的de困kun擾rao。貼tie有you“中國製造”標簽的產品很難從需求和動機培育、價值和角色塑造、習慣和歸屬感塑造等三方麵對品牌溢價形成拉力。

細數中國的製造產業
，沒有哪家企業能夠像可口可樂那樣敢誇下海口：“哪怕一夜之間全世界的工廠都在大火中化為灰燼；但隻要可口可樂這個品牌存在，很快就能東山再起”。中國品牌在國際市場上享有盛譽的更是鳳毛麟角。

中國的製造企業多數都是依靠“薄利多銷”來創造利益價值
，品牌難以形成企業的一種可變現資產，在變幻莫測的市場環境麵前難逃厄運。

腹背受敵的中國製造業：中低端製造業中心轉移通過政策補貼和低成本投入的優勢，中國成為美國等西方國家製造業遷移的主場；但是隨著中國國內經濟改革的深化
，這些低成本優勢已經不複存在，國外乃至本土的製造廠家陸續將企業遷徙到下一個製造業中心——東南亞。

近年來
，東南亞國家加快貿易自由化進程
，鼓勵
、支(zhi)持(chi)製(zhi)造(zao)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)
，處(chu)於(yu)工(gong)業(ye)化(hua)初(chu)級(ji)階(jie)段(duan)的(de)東(dong)南(nan)亞(ya)國(guo)家(jia)在(zai)生(sheng)產(chan)要(yao)素(su)價(jia)格(ge)和(he)環(huan)境(jing)負(fu)荷(he)能(neng)力(li)上(shang)都(dou)存(cun)在(zai)著(zhe)相(xiang)當(dang)大(da)的(de)優(you)勢(shi)
，而(er)這(zhe)些(xie)廉(lian)價(jia)的(de)生(sheng)產(chan)成(cheng)本(ben)正(zheng)是(shi)吸(xi)引(yin)外(wai)資(zi)投(tou)資(zi)建(jian)廠(chang)的(de)所(suo)在(zai)。

dongnanyaguojiapingjiezhengcehedangxiadedichengbenshengchanyaosudeyoushi，canyudaoshijiezhizaochanyedeshengchandangzhong

，yanzhongxueruozhongguozhizaoyedeshichangdangzhongdejingzhengyoushi，handonglezhongguozuowei“世界工廠”的地位。

一yi名ming東dong南nan亞ya女nv工gong在zai成cheng堆dui的de紡fang織zhi品pin前qian微wei笑xiao。隨sui著zhe中zhong國guo製zhi造zao業ye的de低di迷mi，越yue來lai越yue多duo的de勞lao動dong密mi集ji型xing產chan業ye將jiang重zhong心xin遷qian移yi至zhi東dong南nan亞ya國guo家jia
，當dang地di的de工gong人ren得de到dao了le更geng多duo就jiu業ye機ji會hui。

歐美國家高端製造倒逼中國製造業變革

除此之外，金融危機以來，歐美國家倡導的“再工業化”也為中國的製造產業帶來新的挑戰，製造產業高端化成為大勢所趨。

美國的製造業“回流”jiuchongfenlunzhenglezheyidian。zhizaoyehuiliubudandanshizhijiangchuantongdezhizaochanyeqianhuiguonei，ershizhanlvexingzhizaochanyedezhudaoquandekongzhi。meiguochangqiyilai，yichuangxin
、科技和品牌元素所積累的製造產業正在向新的領域邁進，高端智能化就是其中的一個主要方向。

中國作為“代工生產”的製造大國，盡管實現了製造業年產值2萬億美元的突破


，在規模和產值上一路領先，但是在真正的競爭力上卻始終不及美
、德、日等製造大國，隨著這些國家向高端製造業領域的邁進，中國現有製造產業的升級換代也將受到狙擊。

現(xian)如(ru)今(jin)的(de)中(zhong)國(guo)製(zhi)造(zao)業(ye)，一(yi)方(fang)麵(mian)難(nan)以(yi)應(ying)對(dui)來(lai)自(zi)低(di)生(sheng)產(chan)成(cheng)本(ben)國(guo)家(jia)的(de)競(jing)爭(zheng)挑(tiao)戰(zhan)
，造(zao)成(cheng)中(zhong)低(di)端(duan)製(zhi)造(zao)產(chan)業(ye)的(de)外(wai)流(liu)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，在(zai)高(gao)端(duan)製(zhi)造(zao)領(ling)域(yu)難(nan)以(yi)與(yu)歐(ou)美(mei)國(guo)家(jia)相(xiang)匹(pi)敵(di)。在(zai)腹(fu)背(bei)受(shou)敵(di)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，中(zhong)國(guo)製(zhi)造(zao)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)道(dao)路(lu)愈(yu)發(fa)艱(jian)難(nan)。

中國製造業的真正出路：中國製造的“工匠精神”

工gong業ye革ge命ming時shi代dai下xia的de製zhi造zao產chan業ye千qian篇pian一yi律lv
，過guo多duo的de削xue弱ruo了le消xiao費fei者zhe個ge性xing需xu求qiu，隨sui著zhe消xiao費fei者zhe自zi我wo意yi識shi的de覺jiao醒xing，中zhong國guo正zheng在zai從cong大da規gui模mo的de工gong業ye化hua生sheng產chan進jin入ru到dao了le精jing益yi求qiu精jing的de定ding製zhi化hua時shi代dai。

zaidingzhihuashidai，zhongguodezhizaoyeshouxianyaobaozhengdejiushizishendegongjiangjingshen。gongjiangbushiliushuixianshangdejixiezhongfurenqun，ershijuyoujinggongzhizaojingshendelaodongzhe。shijieshangshoumingchaoguo200年nian的de企qi業ye都dou是shi因yin為wei擁yong有you工gong匠jiang精jing神shen
，不bu斷duan生sheng產chan精jing益yi求qiu精jing的de產chan品pin而er得de以yi長chang存cun。精jing工gong製zhi造zao代dai表biao著zhe創chuang新xin的de設she計ji理li念nian和he更geng高gao製zhi造zao水shui準zhun，聞wen名ming世shi界jie的de瑞rui士shi手shou表biao在zai每mei一yi個ge零ling件jian和he每mei一yi道dao工gong序xu上shang用yong心xin打da磨mo

，追zhui求qiu完wan美mei
，才cai能neng夠gou名ming滿man天tian下xia，暢chang銷xiao全quan球qiu。

zhongguodezhizaochanyezhiyoujingguojinggongzhizao，yongyouleqieheshijidegongjiangjingshencainenggoujiangwoguoduyoudewenhuaneihanhepinzhirongrudaochanpindangzhong，cainengzaiguojishichangshangxingchengkoubei

，baituocuzhilanzaodexingxiang，yongpinzhihuodejinhoupinpaidegaoyijianengli。

定製化時代的到來

另(ling)外(wai)

，在(zai)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)變(bian)革(ge)的(de)關(guan)鍵(jian)時(shi)期(qi)
，製(zhi)造(zao)企(qi)業(ye)要(yao)牢(lao)牢(lao)把(ba)握(wo)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)消(xiao)費(fei)主(zhu)流(liu)。新(xin)一(yi)代(dai)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)從(cong)出(chu)生(sheng)之(zhi)日(ri)起(qi)就(jiu)已(yi)經(jing)陷(xian)入(ru)到(dao)了(le)定(ding)製(zhi)化(hua)的(de)生(sheng)活(huo)當(dang)中(zhong)，對(dui)自(zi)由(you)和(he)個(ge)性(xing)生(sheng)活(huo)的(de)追(zhui)求(qiu)使(shi)他(ta)們(men)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)享(xiang)有(you)特(te)權(quan)，消(xiao)費(fei)的(de)個(ge)性(xing)特(te)色(se)和(he)多(duo)元(yuan)化(hua)迫(po)使(shi)現(xian)在(zai)的(de)製(zhi)造(zao)企(qi)業(ye)不(bu)得(de)不(bu)在(zai)生(sheng)產(chan)方(fang)式(shi)上(shang)做(zuo)出(chu)新(xin)的(de)調(tiao)整(zheng)
，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)讓(rang)步(bu)。

製zhi造zao企qi業ye完wan全quan可ke以yi將jiang消xiao費fei者zhe的de這zhe種zhong定ding製zhi化hua需xu求qiu納na入ru到dao企qi業ye生sheng產chan當dang中zhong。以yi往wang製zhi造zao企qi業ye忽hu視shi市shi場chang個ge性xing化hua需xu求qiu，埋mai頭tou苦ku幹gan，產chan品pin進jin入ru市shi場chang之zhi後hou，靠kao終zhong端duan的de推tui廣guang帶dai動dong銷xiao售shou業ye績ji
，一yi旦dan市shi場chang評ping估gu錯cuo誤wu就jiu會hui造zao成cheng大da量liang資zi源yuan的de浪lang費fei。但dan是shi在zai定ding製zhi化hua時shi代dai
，製zhi造zao企qi業ye完wan全quan可ke以yi將jiang市shi場chang銷xiao量liang的de選xuan擇ze權quan放fang到dao消xiao費fei者zhe手shou中zhong，根gen據ju他ta們men的de個ge性xing化hua需xu求qiu進jin行xing加jia工gong生sheng產chan
，“有理有據”的進行產量預估


，而不是“摸著石頭過河”，如此形成的生產方式將會減輕製造企業的資產負重
，也能有效的規避變幻莫測的市場風險。

小眾品牌成精

製zhi造zao企qi業ye在zai走zou向xiang定ding製zhi化hua的de生sheng產chan經jing營ying模mo式shi的de同tong時shi
，就jiu必bi須xu明ming白bai一yi點dian
，他ta們men的de細xi分fen市shi場chang正zheng在zai變bian小xiao，目mu標biao市shi場chang的de也ye絕jue不bu會hui是shi大da範fan圍wei的de人ren群qun
，小xiao眾zhong化hua品pin牌pai正zheng在zai為wei越yue來lai越yue多duo的de年nian青qing一yi代dai消xiao費fei者zhe所suo追zhui捧peng。

社群經濟的崛起成為製造業的又一次轉型機會
，這些具有相同愛好
、有(you)著(zhe)共(gong)同(tong)情(qing)感(gan)需(xu)求(qiu)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)更(geng)願(yuan)意(yi)光(guang)顧(gu)小(xiao)型(xing)實(shi)體(ti)店(dian)
，購(gou)買(mai)符(fu)合(he)自(zi)己(ji)調(tiao)性(xing)的(de)小(xiao)眾(zhong)產(chan)品(pin)。移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)普(pu)遍(bian)應(ying)用(yong)


，讓(rang)千(qian)裏(li)之(zhi)外(wai)的(de)製(zhi)造(zao)廠(chang)家(jia)能(neng)夠(gou)接(jie)觸(chu)到(dao)消(xiao)費(fei)大(da)眾(zhong)，從(cong)中(zhong)篩(shai)選(xuan)出(chu)具(ju)有(you)相(xiang)似(si)特(te)征(zheng)的(de)社(she)群(qun)消(xiao)費(fei)者(zhe)

，開(kai)發(fa)個(ge)性(xing)產(chan)品(pin)
，運(yun)營(ying)小(xiao)眾(zhong)品(pin)牌(pai)。用(yong)小(xiao)眾(zhong)品(pin)牌(pai)打(da)入(ru)消(xiao)費(fei)者(zhe)市(shi)場(chang)既(ji)保(bao)證(zheng)了(le)製(zhi)造(zao)廠(chang)家(jia)客(ke)戶(hu)的(de)穩(wen)定(ding)性(xing)，又(you)製(zhi)止(zhi)了(le)製(zhi)造(zao)廠(chang)家(jia)價(jia)格(ge)戰(zhan)的(de)競(jing)爭(zheng)模(mo)式(shi)
，讓(rang)我(wo)國(guo)的(de)製(zhi)造(zao)產(chan)品(pin)擁(yong)有(you)更(geng)多(duo)的(de)溢(yi)價(jia)主(zhu)動(dong)權(quan)。