當全國大部分地區被連續霧霾天氣困擾時，在黑龍江省的林區小城——伊春市，富含負氧離子的清新空氣讓人耳目一新。工業和信息化部科技司主辦的工業區域品牌建設工作座談會10月25日在此舉辦。與會代表切身體會了“綠色伊春”的品牌內涵。

　　黑龍江
、寧夏、新疆等5geshengqujinniannianchubeigongxinbuquedingkaizhangongyequyupinpaijiansheshidian。huishang，zhexieshidiandiquxiangguanfuzerenfenxianglepinpaijianshedetansuotihui，bingduixiayibugongzuotichulejianyi。gongxinbukejisifusichangshananshengbiaoshi
，yaojiadaxianyougongzuolidu，shenhuatuijinquyupinpaijianshe
，tansuoyiquyupinpaijianshedaidongdifanggongyezhuanxingshengjidexinmoshi。

　　區域品牌培育大有可為

　　何為區域品牌？工業品牌培育專家組組長、中航工業綜合所主任周宏寧這樣定義：它(ta)是(shi)區(qu)域(yu)內(nei)特(te)定(ding)企(qi)業(ye)群(qun)體(ti)共(gong)有(you)的(de)無(wu)形(xing)資(zi)產(chan)，具(ju)有(you)可(ke)識(shi)別(bie)的(de)獨(du)特(te)性(xing)和(he)差(cha)異(yi)化(hua)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)
，代(dai)表(biao)著(zhe)企(qi)業(ye)群(qun)體(ti)對(dui)所(suo)交(jiao)付(fu)產(chan)品(pin)的(de)特(te)性(xing)和(he)價(jia)值(zhi)的(de)一(yi)貫(guan)性(xing)承(cheng)諾(nuo)。

　　區域品牌既具有品牌的一般特性，即獨特性、可分辨性和不可替代性，又同時具有公共資源的屬性，體現出非競爭性（區域內企業共享資源）
、非排他性

、外部性，以及與企業品牌共生
、與區域文化互動等特點。

　　zhouhongningbiaoshi，quyupinpaiyuquyuneideqiyepinpaibingbumaodun，liangzheshishuizhangchuangaodeguanxi。haodequyupinpaiweiqiyetigongcanyujingzhengdegaoqidian，quyuneideyouxiuqiyepinpaiyehuitishengquyupinpaidedingweiheyingxiangli。

　　與yu會hui專zhuan家jia認ren為wei
，在zai培pei育yu區qu域yu品pin牌pai上shang，工gong信xin部bu門men大da有you可ke為wei。在zai確que定ding區qu域yu品pin牌pai發fa展zhan戰zhan略lve和he目mu標biao
，研yan究jiu發fa展zhan策ce略lve和he步bu驟zhou，支zhi持chi重zhong要yao產chan業ye骨gu幹gan企qi業ye發fa展zhan
，指zhi導dao企qi業ye增zeng強qiang品pin牌pai培pei育yu能neng力li
，支zhi持chi健jian全quan行xing業ye組zu織zhi發fa揮hui作zuo用yong，支zhi持chi增zeng強qiang產chan品pin檢jian測ce和he質zhi量liang控kong製zhi能neng力li
，製zhi訂ding標biao準zhun規gui範fan和he行xing為wei準zhun則ze
，協xie調tiao獨du占zhan性xing資zi源yuan和he自zi然ran資zi源yuan管guan理li和he保bao護hu，支zhi持chi打da造zao產chan品pin組zu合he豐feng富fu的de營ying銷xiao渠qu道dao，以yi及ji整zheng體ti策ce劃hua區qu域yu品pin牌pai傳chuan播bo推tui廣guang等deng方fang麵mian
，工gong信xin部bu門men和he行xing業ye協xie會hui都dou可ke以yi發fa揮hui重zhong要yao作zuo用yong。

　　沙sha南nan生sheng表biao示shi，工gong信xin部bu作zuo為wei政zheng府fu工gong業ye行xing業ye主zhu管guan部bu門men，將jiang研yan究jiu出chu台tai好hao的de政zheng策ce和he措cuo施shi，支zhi持chi地di方fang和he行xing業ye立li足zu於yu通tong過guo品pin牌pai建jian設she帶dai動dong區qu域yu經jing濟ji發fa展zhan。區qu域yu品pin牌pai建jian設she要yao立li足zu區qu域yu特te色se。例li如ru伊yi春chun

，主zhu打da“綠色伊春”品牌，以獨特的環境和資源優勢為基礎
，培育綠色、環保、健康的產業特征，做大做強林下產業，對伊春市加快工業轉型升級具有重要意義。

　　品牌建設支撐缺一不可

　　huishang，shananshengqiangtiaolepinpaijianshebukehuoquedesanxiangzhicheng。yishiyaoyijiangqiuchengxinweijichu，xinyushiqiyedeshengming，yeshiqiyehechanpinbeigukerentongdezuijibentiaojian，womenyouguoyinweisunhaixinyuershiqiyeyiyedaobi，xingyechangqibuzhendecantongjiaoxun
，yeqieshenganshoudaoxinyuxingxiangduipinpaijingzhenglidezhongdayingxiang。yinci，jiangqiuchengxin、珍zhen視shi信xin譽yu應ying成cheng為wei品pin牌pai工gong作zuo的de基ji礎chu。二er是shi提ti升sheng產chan品pin質zhi量liang是shi關guan鍵jian。如ru果guo質zhi量liang不bu好hao

，便bian談tan不bu上shang用yong戶hu滿man意yi度du和he忠zhong誠cheng度du。三san是shi滿man足zu用yong戶hu需xu求qiu
，以yi提ti升sheng產chan品pin和he服fu務wu的de價jia值zhi為wei導dao向xiang，這zhe裏li所suo說shuo的de價jia值zhi是shi顧gu客ke可ke以yi感gan知zhi的de價jia值zhi，包bao括kuo對dui經jing濟ji價jia值zhi的de感gan知zhi，也ye包bao括kuo心xin理li和he情qing感gan的de感gan知zhi。

　　上海市經信委高級經濟師徐銘同與會代表分享了上海市推進品牌建設的經驗體會。今年以來，上海市重點推進了八項工作：一是建立18個部門參加的聯席工作機製；二是建立品牌專家委員會，由國家及省市的40位專家組成；三是設立自主品牌建設的專項資金
；四是建立長三角品牌建設的合作機製
；五是確定23個首批重點推進的品牌，目前正在滾動策劃推出第二批
，市裏的各種資金在符合條件下將優先扶持這些企業；六是定期調研解決一些共性問題，包括知識產權保護的問題、商業渠道的問題等；七是加強宣傳推廣活動
，拍攝兩部宣傳片，編製品牌案例集等
；八是組織相關品牌培育和論壇活動。

　　據介紹，明年上海市將推進“三二一”戰略。“三”是指從三個層麵推進品牌發展，包括上海城市的品牌、區域品牌及區縣的品牌。“二”是指加強財政資金
、社會基金等兩方麵的金融拉動作用。“一”是指建立一個品牌數據庫。

　　結合上海市探索體會
，徐銘對下一步區域品牌建設工作提出了幾點建議：一是試點工作要有衡量標準
，可借鑒國外的六邊形衡量標準
，包括地位、地理位置、潛力
、活力
、人、基礎設施等六項要素。二是實現省市同心協力、出謀劃策
，集中財力辦大事

，建立公共服務平台

，調動各方麵積極性。三是區域品牌建設的模式和戰略不要一刀切。

　　zuoweixingyedaibiao

，fangzhigongyelianhehuixiangguanfuzerenjieshaolejinnianchuqidongdexingyequyupinpaishidiangongzuogaikuang。qimubiaoshijiansheyipijingzhengliqiangdequyupinpai。anzhaoguimodaxiao，datifenweisigecengjituijin：時尚品牌都市
，例如深圳
；時尚品牌中心城市，例如溫州；時尚品牌產業基地；時尚品牌創意產業園區。

　　據了解，今年以來，工信部組織開展了工業質量品牌能力提升專項行動。在提高品牌培育能力方麵
，全國32個地區和行業推薦的262家企業參加了全國性品牌培育試點。15個地區和5個ge行xing業ye啟qi動dong了le地di區qu和he行xing業ye品pin牌pai培pei育yu工gong作zuo。中zhong國guo工gong業ye報bao社she開kai展zhan的de中zhong國guo工gong業ye企qi業ye品pin牌pai競jing爭zheng力li評ping價jia發fa布bu活huo動dong正zheng在zai推tui進jin。在zai區qu域yu品pin牌pai建jian設she方fang麵mian，工gong信xin部bu還hai將jiang深shen化hua推tui進jin試shi點dian工gong作zuo，進jin一yi步bu探tan索suo經jing驗yan，宣xuan傳chuan推tui廣guang
，使shi區qu域yu品pin牌pai為wei加jia快kuai工gong業ye轉zhuan型xing升sheng級ji發fa揮hui更geng大da作zuo用yong。