“外貿回暖”是113屆廣交會釋放出的積極信號。在歐美經濟複蘇尚不明朗的背景下，這種回暖更多是依靠南美、俄羅斯等新興市場需求的持續增長。對外貿形勢的判斷，更多企業給出的態度是“謹慎樂觀”，畢竟歐美才是中國的最大貿易夥伴，而新興市場本土企業的崛起也給中國企業帶來了競爭壓力。

　　過去的數十年中，中國外貿企業嚐盡了代工的甜頭。隨著近年來成本上升、貿易摩擦加劇
、產品利潤從製造向創造轉移，中國外貿企業一時間從“衣食無憂”的美夢中驚醒，不得不開動腦筋著力轉型。

　　congchangyuanlaikan
，chuantongchukouqiyeshoudaoziyuanhehuanjingdeyueshujiada

，yikaodichengbenheguimoxiaoyingdengchuantongjingzhengyoushidewaimaofangshijiangnanyiweiji，chanpinzhuanxingshengjiyuelaiyuepoqie

，qiyebixuyikaochuangpailaitishengfujiazhi。yifangmian，zaixinxingshichangshang，oumeiqiyeshangweixingchengquanmianlongduan
，“物美價廉”的中國製造更受歡迎
，這給中國企業培育品牌提供了難得的機遇；另一方麵，應對外貿危機的一大措施是擴大內需，中國的內需市場空間巨大，與“洋貨”抗衡需要優質的品牌。

　　根據“微笑曲線”lilun，chanpindefujiazhigengduotixianzailiangduan，jishejihexiaoshou，chuyuzhongjianhuanjiedezhizaodefujiazhizuidi。yanjundewaimaoxingshidaobiqiyequtigaochanpindeshejishuiping
，congerhuodegengduodeneihanhegenggaodeshoujia。yuoumeifadaguojiaxiangbi，zaitongdangcichanpinshoujiafangmian
，zhongguozhizaozhiyaojiaruxiaoxiaodechuangyisheji
，jiuhuiyouhendadetishengkongjian。

　　當(dang)前(qian)，全(quan)球(qiu)製(zhi)造(zao)鏈(lian)都(dou)在(zai)往(wang)亞(ya)洲(zhou)轉(zhuan)移(yi)
，工(gong)業(ye)設(she)計(ji)作(zuo)為(wei)整(zheng)個(ge)產(chan)業(ye)鏈(lian)中(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)環(huan)節(jie)也(ye)逐(zhu)漸(jian)轉(zhuan)移(yi)到(dao)亞(ya)洲(zhou)
，中(zhong)國(guo)的(de)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)產(chan)業(ye)將(jiang)迎(ying)來(lai)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)。政(zheng)府(fu)在(zai)鼓(gu)勵(li)企(qi)業(ye)自(zi)主(zhu)設(she)計(ji)的(de)同(tong)時(shi)，更(geng)要(yao)注(zhu)重(zhong)中(zhong)國(guo)元(yuan)素(su)的(de)使(shi)用(yong)。五(wu)千(qian)年(nian)文(wen)明(ming)的(de)中(zhong)國(guo)有(you)獨(du)特(te)的(de)符(fu)號(hao)係(xi)統(tong)和(he)文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)，為(wei)中(zhong)國(guo)設(she)計(ji)走(zou)上(shang)國(guo)際(ji)舞(wu)台(tai)提(ti)供(gong)了(le)強(qiang)力(li)支(zhi)撐(cheng)。設(she)計(ji)是(shi)文(wen)化(hua)和(he)藝(yi)術(shu)的(de)結(jie)合(he)，帶(dai)有(you)中(zhong)國(guo)元(yuan)素(su)的(de)設(she)計(ji)不(bu)僅(jin)將(jiang)提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)的(de)附(fu)加(jia)值(zhi)，更(geng)是(shi)向(xiang)全(quan)世(shi)界(jie)展(zhan)示(shi)中(zhong)國(guo)軟(ruan)實(shi)力(li)的(de)重(zhong)要(yao)載(zai)體(ti)
，中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)將(jiang)隨(sui)著(zhe)中(zhong)國(guo)設(she)計(ji)一(yi)道(dao)傳(chuan)播(bo)到(dao)世(shi)界(jie)各(ge)地(di)。

　　當前全球複雜的經貿形勢為中國企業帶來的既是挑戰
，更是機遇。設計創新不僅是中國企業規避風險

、做大做強的必由之路，也是中國對於大國崛起充滿自信的真實寫照。

　　展會現場設計成“風”

　　“上來試一下
，既能代步還能健身。”浙江武義康宇工貿有限公司總經理朱武熱情邀請記者體驗他們自主設計研發的“來騎美”健身腳踏車，這款產品將踏步機與自行車結合在一起，幾乎每一個路過的采購商都會投來好奇的目光。

　　“這款健身車雖然沒有太多技術含量，卻憑借創新的設計和實用的功能，很快就獲得了采購商的青睞
，最貴的能賣到2000美元。”朱武告訴記者，成本上漲的壓力迫使公司加大設計研發力度
，從傳統產品轉向高附加值產品。

　　在家電展區
，幾個靈活乖巧的家務機器人成為全場耀眼的“明星”。蘇州科沃斯機器人科技有限公司國際銷售總監馮雪蕾介紹說，公司自主設計研發了3款家務機器人：地麵清潔機器人、家庭安保機器人和自動擦窗機器人。“科沃斯一開始就將重點放在美國，借助卓越的設計研發能力，已經獲得了美國市場的認可。”

　　taocishizhongguodexiangzheng，zhongguotaociqiyezaiquanqiushichangshangyixiangzhanjuzhudaodiwei。jinnianlai
，mianduiyanjundewaimaoxingshi，taociqiyeyebazhongxinzhuanxianglechanpinsheji。guangdonghongyutaocichukoubujingliyuanxinbiaoshi
，pinpaimeiyudukeyijuedingchanpindeyijianengli
，erpinpaidezhenzhengneihanshisheji。foshanjianzhutaocisuiranxiangyuquanqiu
，danshejiyizhishiduanban，gongsimeiniandoutourudaliangzijinjiejueshejiwenti，benjieguangjiaohuishangtuichudeliewenshidengxinchanpinweigongsiyingdeledaliangdingdan。

　　隨著中國企業對設計重視程度的提升，境內外設計公司也忙著前來“淘金”。日本喜多俊之設計工作室技術負責人王浩雄說，“我們的產品設計使得廣東一家公司的熱水器產品年銷售額上升數倍，很多時候隻要加入小小的創意設計，產品的附加值就能顯著提升。”

　　企業必須邁過的門檻

　　suirangongsidexinchanpinzaiguangjiaohuishanghuodeledafengshou，zhuwurengranbiaodalezijidedanyou，suiranguoneiyougengguangkuodeshichang，danzanshibuhuikaolvbachanpinzaiguoneixiaoshou

，yuanyinshiguoneidefangzhinenglitaiqiang
，erxiangguanbumenduizhuanlichanpindebaohuliduyoubugou。

　　對於企業來說，設計路上外部環境的“坎”尚能想法子跨過，而企業自身的“結”必須自己來解。“中國的中小企業目前對設計的需求量非常大，但是在設計上片麵追求價格

，不舍得多花錢，他們寧願花20萬美元買一輛豪車，也不願花2萬美元去做一個設計方案。”韓國Goth Design設計公司負責人樸京煥對此非常無奈。

　　香港設計師協會前主席葉智榮說

，“對OEM（貼牌生產）外貿企業而言，設計與創新的路途很漫長，因為商業思維模式完全不一樣。飛利浦公司設計研發經費占企業利潤的30%。而在國內
，設計研發投入達到這個比重的企業並不多見。”

　　廣州美術學院設計學院院長童慧明指出，中國的企業家普遍存在一種“賺快錢”心態，認識不到設計需要一個長期的積累。然而，工業設計如果僅僅是做一個產品，做一下外觀，將遠遠達不到應有的效果。

　　記(ji)者(zhe)還(hai)注(zhu)意(yi)到(dao)
，一(yi)些(xie)企(qi)業(ye)雖(sui)然(ran)在(zai)設(she)計(ji)上(shang)花(hua)了(le)大(da)價(jia)錢(qian)，卻(que)由(you)於(yu)缺(que)少(shao)良(liang)好(hao)的(de)管(guan)控(kong)體(ti)係(xi)

，使(shi)得(de)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)風(feng)格(ge)單(dan)一(yi)
，難(nan)以(yi)滿(man)足(zu)甚(shen)至(zhi)偏(pian)離(li)複(fu)雜(za)多(duo)變(bian)的(de)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)。

　　從工作室到係統工程

　　由於仿製的風險低、成功率高，多數企業都會選擇仿製。“目前國內山寨產品盛行
，嚴重阻礙了創意設計產業的發展進步。”葉ye智zhi榮rong表biao示shi，我wo國guo目mu前qian生sheng產chan方fang麵mian已yi經jing成cheng熟shu，設she計ji卻que還hai處chu在zai起qi步bu階jie段duan。初chu期qi難nan免mian會hui有you模mo仿fang，重zhong要yao的de是shi在zai模mo仿fang中zhong學xue習xi和he前qian進jin
，逐zhu步bu推tui進jin自zi主zhu創chuang新xin。

　　“設計是一個寬廣的概念，在設計中品牌是最重要的，還需要考慮到營銷和社會問題。”韓(han)國(guo)設(she)計(ji)振(zhen)興(xing)院(yuan)中(zhong)國(guo)事(shi)務(wu)所(suo)所(suo)長(chang)洪(hong)民(min)碩(shuo)表(biao)示(shi)，工(gong)業(ye)設(she)計(ji)是(shi)一(yi)個(ge)很(hen)複(fu)雜(za)的(de)過(guo)程(cheng)，隻(zhi)重(zhong)視(shi)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)的(de)層(ceng)麵(mian)是(shi)不(bu)夠(gou)的(de)
，如(ru)果(guo)想(xiang)真(zhen)正(zheng)提(ti)升(sheng)設(she)計(ji)能(neng)力(li)，必(bi)須(xu)全(quan)方(fang)位(wei)管(guan)控(kong)設(she)計(ji)。

　　目(mu)前(qian)，大(da)企(qi)業(ye)一(yi)般(ban)都(dou)設(she)立(li)了(le)專(zhuan)門(men)的(de)設(she)計(ji)研(yan)發(fa)部(bu)門(men)或(huo)者(zhe)與(yu)國(guo)際(ji)一(yi)流(liu)設(she)計(ji)公(gong)司(si)合(he)作(zuo)，但(dan)很(hen)多(duo)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)出(chu)於(yu)成(cheng)本(ben)考(kao)慮(lv)，隻(zhi)能(neng)選(xuan)擇(ze)與(yu)國(guo)內(nei)設(she)計(ji)公(gong)司(si)合(he)作(zuo)。如(ru)此(ci)一(yi)來(lai)，中(zhong)國(guo)設(she)計(ji)公(gong)司(si)的(de)成(cheng)熟(shu)度(du)在(zai)很(hen)大(da)程(cheng)度(du)上(shang)影(ying)響(xiang)著(zhe)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)的(de)設(she)計(ji)能(neng)力(li)。

　　六(liu)維(wei)空(kong)間(jian)設(she)計(ji)顧(gu)問(wen)廖(liao)誌(zhi)文(wen)認(ren)為(wei)，一(yi)些(xie)中(zhong)國(guo)設(she)計(ji)公(gong)司(si)的(de)設(she)計(ji)與(yu)生(sheng)產(chan)完(wan)全(quan)脫(tuo)節(jie)，往(wang)往(wang)忽(hu)視(shi)對(dui)成(cheng)本(ben)和(he)現(xian)有(you)生(sheng)產(chan)工(gong)藝(yi)的(de)控(kong)製(zhi)，即(ji)使(shi)能(neng)設(she)計(ji)出(chu)優(you)質(zhi)的(de)產(chan)品(pin)，也(ye)由(you)於(yu)欠(qian)缺(que)從(cong)概(gai)念(nian)到(dao)形(xing)成(cheng)產(chan)品(pin)的(de)能(neng)力(li)，無(wu)法(fa)取(qu)得(de)良(liang)好(hao)的(de)設(she)計(ji)效(xiao)果(guo)。

　　洛可可工業設計公司設計總監賈偉對記者說，中國需要上規模的、標準化的企業化設計公司。“從前期的設計創意
、可行性驗證，到後期的成本分析、包裝設計，這個過程需要係統化地考量，不是一兩個設計師的個人行為。”