倫(lun)敦(dun)奧(ao)運(yun)會(hui)所(suo)涉(she)及(ji)的(de)每(mei)一(yi)個(ge)場(chang)館(guan)，不(bu)管(guan)與(yu)競(jing)技(ji)有(you)無(wu)關(guan)聯(lian)，通(tong)用(yong)電(dian)氣(qi)的(de)身(shen)影(ying)幾(ji)乎(hu)都(dou)無(wu)處(chu)不(bu)在(zai)。這(zhe)家(jia)巨(ju)無(wu)霸(ba)公(gong)司(si)不(bu)僅(jin)為(wei)奧(ao)運(yun)村(cun)提(ti)供(gong)從(cong)頭(tou)到(dao)腳(jiao)的(de)掃(sao)描(miao)儀(yi)，還(hai)會(hui)在(zai)格(ge)林(lin)威(wei)治(zhi)公(gong)園(yuan)幫(bang)助(zhu)獸(shou)醫(yi)診(zhen)斷(duan)馬(ma)匹(pi)的(de)五(wu)髒(zang)六(liu)腑(fu)

，確(que)保(bao)馬(ma)兒(er)健(jian)康(kang)。

　　奧運頂級讚助計劃從1985年開始


，這4nianyigezhouqibaokuoyijiedongjiaoyunhuiheyijiexiajiaoyunhui。xianzaiguojiaozuweiqianglieyifubaokuokekoukele
，songxia，weisaka，oumiqie，yijitongyongdianqihebaojiezaineidequanqiu11家頂級讚助商，每家讚助大概1yimeiyuan，erquanqiuzuigaojibiehezuohuobanzekeyixiangyouzaiquanqiufanweineishiyongaoyunzhishichanquankaizhanshichangyingxiaodejueduipaitaquan。xingyundeshi
，zhongguoqiyeyijingzaiyuguojiaotiweizhankaiqiatan
，zhongguoqiyeyoukenengchengweidingjizanzhushang。

　　lundunaoyunhuizhong
，tongyongdianqideshenyingjihudouwuchubuzai。zhejiajuwubagongsibujinzaiaoyuncundeyiliaozhongxinweiyundongyuantigongcongtoudaojiaodesaomiaoyi，haihuizaigelinweizhigongyuanbangzhushouyizhenduanmapidewuzangliufu
，quebaomaerjiankang。

　　做頂級讚助商好處多多
，所以麥當勞(微博)可以在倫敦奧運村裏建出的全球最大的麥當勞餐廳；維薩卡一統奧運園區的所有刷卡終端；力li拓tuo為wei了le給gei奧ao運yun健jian兒er做zuo獎jiang牌pai專zhuan門men精jing選xuan各ge類lei礦kuang產chan，將jiang鑄zhu成cheng的de獎jiang牌pai早zao早zao擺bai入ru大da英ying博bo物wu館guan的de陳chen列lie櫃gui內nei，比bi鄰lin數shu千qian年nian的de埃ai及ji木mu乃nai伊yi。超chao級ji讚zan助zhu商shang的de故gu事shi妙miao趣qu橫heng生sheng
，我wo們men所suo關guan注zhu的de是shi
，這zhe些xie奧ao運yun讚zan助zhu商shang中zhong的de“超級瑪麗”，真的挺好麼
？

　　如何從奧運中賺錢

　　作為奧運經濟中紅海中的“老江湖”

，通用電氣從2005年開始便被列入了奧運會全球頂級讚助商的行列，這一稱號將持續到2020年。而他們在奧運經濟中所扮演的角色也是包羅萬象無所不能，從基建到健康護理。

　　通用電氣保健產品地區經理考林-休斯(Colin Hughs)對新浪財經透露，通用電氣有對奧運會有兩個貢獻：第一就是VIK(Value in Kind)
；第二就是現金。所謂VIK
，就是通用電氣的禮品券
，奧組委可以用來購買通用的產品
，等到奧運結束之後可以進行銷售變現。

　　實際的操作模式是，LOCOG買下了所有的設備，在NHS接手醫院之前
，再將其全部賣掉，從而獲取現金。這一單，LOCOG用禮品券買下的通用電氣的醫療設備從CT，到核磁共振


，以及壓力測試和眼科的諸多器械。

　　對(dui)於(yu)通(tong)用(yong)電(dian)氣(qi)這(zhe)個(ge)頂(ding)級(ji)讚(zan)助(zhu)商(shang)來(lai)說(shuo)，這(zhe)樣(yang)也(ye)達(da)到(dao)雙(shuang)贏(ying)的(de)效(xiao)果(guo)，一(yi)方(fang)麵(mian)
，在(zai)倫(lun)敦(dun)做(zuo)出(chu)了(le)一(yi)個(ge)通(tong)用(yong)電(dian)氣(qi)醫(yi)療(liao)器(qi)戒(jie)的(de)範(fan)例(li)，可(ke)以(yi)令(ling)全(quan)球(qiu)的(de)頂(ding)級(ji)運(yun)動(dong)員(yuan)在(zai)奧(ao)運(yun)村(cun)享(xiang)受(shou)最(zui)新(xin)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)帶(dai)來(lai)的(de)體(ti)驗(yan)，本(ben)身(shen)也(ye)是(shi)一(yi)個(ge)口(kou)碑(bei)宣(xuan)傳(chuan)；其次，在奧運會結束之後，這些醫療器戒都可以繼而被出售，從而成為奧運會的真實收益。

　　“但是
，在銷售中，依然要以正常的營銷策略為主，勸服消費者買通用的產品。這和平時的工作沒有什麼區別。”休斯對新浪財經表示。

　　作為奧運讚助商中的“超級瑪麗”
，通用電氣此次涉及到醫療保健

，能源
，照明和工業解決方案等四個方麵。若把四個領域分開來分析，每一個領域都十分有趣。

　　qizhong
，yiliaojiushisuoweideyiliaoqijie，erzhaoming

，zeshilunduntaqiaodezhaomingfangan，suiranzhishiyigetaqiao，keshizheshejidaoaoyunqijiandetaqiaozuoweilundunzuizhumingdejingdianzhiyidezhaominghedengguangxiu，zhexiedengguangxiuhaibixuyaojianshaohaoneng43%。

　　而工業解決方案，則意味著通用電氣需要和倫敦市政廳合作
，他們將提供120個電力汽車的充電點。這幾乎可以算是一個商業行為。

　　同樣，奧運會讚助商思科提供給倫敦奧組委(LOCOG)dewangluojichusheshi，zaiaoyunhuijieshuzhihoujiangtongguobendidechuangxinzhongxinxiangzhongxiaoqiyetigongzhichi。ersikebenshenhaizainulipeiyangqiyejiaherangxiayidaijishuqiyeyanjiuzhezhonggaojidexinjishu，xiwangzhezhongjishukeyijinkuaizaiyingguofanrongqilai。zheqizhong，baokuozailundunShoreditch地區與中小企業合作建立的一個創新中心。這個創新中心位於被廣泛被譽為小矽穀的地方。

　　頂級讚助商的正能量

　　maidanglaoquanqiuzuidadecanting，kaizailelundunaolinpikeyundongyuanzhongjian。yijiakuaicantingzuoweiaoyunhuiquanqiudingjizanzhushang，zhuduozhuanjiayizhibaoyouyiyi，zailundunaoyunhuishiyebuliwai。

　　每家頂級讚助商在奧運中所扮演的角色不同


，但是在奧運會中各界遊客體驗看來
，刷卡隻能用Visa，餐廳隻能去麥當勞，飲料隻有可口可樂旗下的。但是在奧運會有限期限內的現場銷售對這些頂級讚助商來說，可以賺錢的方麵很多。

　　“我可以負責任的說，我們可以賺錢，而且已經賺錢。”通用電氣負責倫敦2012的朗格福德(Simon Langford)對新浪財經表示

，“而且從眼下的情況來看，能源這一板塊是最賺錢的”。朗格福德對新浪財經表示。

　　朗格福德對新浪財經解釋說

，所謂能源，主要是和此次能源的讚助提供商EDF合作，在風能，以及智能電表方麵都有合作。通用電氣的奧運紅利還不僅如此，到2014年，2015年(nian)的(de)時(shi)候(hou)，每(mei)個(ge)英(ying)國(guo)家(jia)庭(ting)都(dou)將(jiang)擁(yong)有(you)一(yi)個(ge)智(zhi)能(neng)電(dian)表(biao)，而(er)通(tong)用(yong)則(ze)會(hui)成(cheng)為(wei)極(ji)大(da)受(shou)益(yi)者(zhe)。此(ci)外(wai)

，在(zai)於(yu)倫(lun)敦(dun)市(shi)長(chang)辦(ban)公(gong)室(shi)以(yi)及(ji)各(ge)區(qu)政(zheng)府(fu)的(de)合(he)作(zuo)中(zhong)
，通(tong)用(yong)電(dian)氣(qi)又(you)是(shi)名(ming)氣(qi)大(da)噪(zao)。做(zuo)了(le)奧(ao)運(yun)讚(zan)助(zhu)商(shang)的(de)“超級瑪麗”，在通用電氣的自身實踐看來
，是一門絕佳的生意。

　　一(yi)家(jia)奧(ao)運(yun)頂(ding)級(ji)讚(zan)助(zhu)商(shang)奧(ao)運(yun)經(jing)濟(ji)的(de)相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人(ren)對(dui)新(xin)浪(lang)財(cai)經(jing)透(tou)露(lu)說(shuo)，在(zai)經(jing)曆(li)了(le)北(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)和(he)倫(lun)敦(dun)奧(ao)運(yun)會(hui)之(zhi)後(hou)，對(dui)比(bi)兩(liang)國(guo)的(de)不(bu)同(tong)風(feng)格(ge)，他(ta)們(men)明(ming)顯(xian)感(gan)覺(jiao)到(dao)北(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)所(suo)發(fa)揮(hui)的(de)空(kong)間(jian)更(geng)大(da)

，因(yin)為(wei)項(xiang)目(mu)多(duo)，而(er)且(qie)充(chong)分(fen)鼓(gu)勵(li)讚(zan)助(zhu)商(shang)發(fa)揮(hui)潛(qian)能(neng)，所(suo)以(yi)讓(rang)這(zhe)些(xie)跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)在(zai)北(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)一(yi)展(zhan)拳(quan)腳(jiao)時(shi)甚(shen)是(shi)痛(tong)快(kuai)。可(ke)不(bu)論(lun)如(ru)何(he)，倫(lun)敦(dun)仍(reng)是(shi)有(you)他(ta)的(de)可(ke)愛(ai)之(zhi)處(chu)，例(li)如(ru)人(ren)才(cai)庫(ku)的(de)豐(feng)厚(hou)；創新產業的發達
，以及相對完善的基礎設施等等。

　　如果北京的奧運會讓他們更多吸納熱情和發展的能量

；倫敦奧運會則給頂級讚助商們整個歐洲的資源，令他們取之不盡。二者雖有偏差
，卻也都是樂趣無窮。

　　其實作為這些讚助商中的“戰鬥機”
，zanzhuaoyundemeiliyuanbujinshikeyijieaoyundapinpaidehuoguanggao，kaituoshichangziyuan，gengduodeshijiezhuaoyunhuizaiduqianghualetamenyuanbenyijingshifenqiangshidepinpaimeili。liru
，duonianqianyicizanzhuaoyunhui，rangweisakadabailebaishidaka，chengweixinyongkajiedediyipinpai。

　　在倫敦國王十字火車站的維薩卡廣告牌。做頂級讚助商好處多多，例如：麥當勞可以在倫敦奧運村裏建出的全球最大的麥當勞餐廳；維薩卡一統奧運園區的所有刷卡終端。

　　體(ti)育(yu)經(jing)濟(ji)的(de)魅(mei)力(li)，就(jiu)在(zai)於(yu)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)。這(zhe)其(qi)中(zhong)有(you)例(li)可(ke)循(xun)。例(li)如(ru)
，熱(re)衷(zhong)於(yu)讚(zan)助(zhu)體(ti)育(yu)的(de)喜(xi)力(li)啤(pi)酒(jiu)不(bu)僅(jin)在(zai)歐(ou)冠(guan)聯(lian)賽(sai)上(shang)打(da)喜(xi)力(li)的(de)標(biao)示(shi)，還(hai)在(zai)影(ying)視(shi)劇(ju)中(zhong)植(zhi)入(ru)綠(lv)色(se)瓶(ping)子(zi)的(de)廣(guang)告(gao)。喜(xi)力(li)還(hai)想(xiang)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)相(xiang)信(xin)，盡(jin)管(guan)你(ni)無(wu)法(fa)擁(yong)有(you)自(zi)己(ji)偶(ou)像(xiang)的(de)魅(mei)力(li)和(he)財(cai)富(fu)，至(zhi)少(shao)你(ni)可(ke)以(yi)和(he)他(ta)喝(he)一(yi)樣(yang)的(de)啤(pi)酒(jiu)。這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)喜(xi)力(li)花(hua)費(fei)約(yue)9.7%的費用在市場和品牌推廣上。

　　相比之下，中國體育用品品牌傾向於三類：讚助各國體育代表團的裝備
；與文體明星簽約推廣產品；或(huo)是(shi)直(zhi)接(jie)貼(tie)牌(pai)生(sheng)產(chan)，掙(zheng)取(qu)薄(bo)利(li)。由(you)此(ci)
，倫(lun)敦(dun)奧(ao)運(yun)會(hui)開(kai)幕(mu)式(shi)被(bei)體(ti)育(yu)專(zhuan)欄(lan)作(zuo)家(jia)棋(qi)哥(ge)調(tiao)侃(kan)為(wei)晉(jin)江(jiang)服(fu)飾(shi)展(zhan)示(shi)會(hui)

，隻(zhi)是(shi)這(zhe)個(ge)展(zhan)示(shi)會(hui)有(you)產(chan)品(pin)
，卻(que)缺(que)少(shao)品(pin)牌(pai)。