近(jin)些(xie)年(nian)來(lai)，隨(sui)著(zhe)數(shu)字(zi)信(xin)號(hao)處(chu)理(li)技(ji)術(shu)的(de)飛(fei)速(su)發(fa)展(zhan)以(yi)及(ji)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)數(shu)字(zi)化(hua)的(de)加(jia)速(su)，帶(dai)動(dong)了(le)對(dui)轉(zhuan)換(huan)器(qi)的(de)需(xu)求(qiu)
，而(er)數(shu)據(ju)轉(zhuan)換(huan)器(qi)呈(cheng)現(xian)出(chu)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)趨(qu)勢(shi)
，這(zhe)也(ye)使(shi)得(de)更(geng)多(duo)的(de)供(gong)應(ying)商(shang)對(dui)這(zhe)一(yi)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)展(zhan)開(kai)了(le)爭(zheng)奪(duo)，而(er)德(de)州(zhou)儀(yi)器(qi)（TI）就是其中雄心勃勃的一家。在日前的一次媒體溝通會上，TI高性能模擬產品事業部高速產品市場營銷經理Chuck Sanna先生以及TI精密係統高級戰略營銷經理Noman Rangwala先生表示，TI將力爭成為數據轉換器市場占有率第一的供應商。

左Noman Rangwala       右Chuck Sanna

　　根據Databeas的數據，整個模擬市場達420億美元
，2010年底，TI本身占了14%的市場份額。在收購了美國國家半導體之後，增加了3%，所以目前一共占據17%的市場份額，是模擬市場份額最大的單一供應商。但在細分的數據轉換器市場，目前ADI占據了48%的市場份額
，幾乎占據了半壁江山，而TI在收購了國家半導體之後的市場份額是25%，與ADI的差距不小，那麼，超越ADI成為數據轉換器市場份額第一的競爭優勢和推動因素有哪些？

　　對此，Chuck Sanna以及Noman Rangwala給出了他們的答案。

　　首先，一係列的收購行動為TI市場份額的擴大提供了最直接的支持。Chuck Sanna表示：“10年前
，對Brurr Brown的收購非常成功。另外還有一些補充收購，如對Graychip的收購為我們的產品組合增加了很好的通訊係統高速轉換器。對Innovative Design Solutions的收購則給了我們很好的高速模擬IP。當然最近的一樁是對國家半導體的收購，進一步增強了我們豐富的模擬產品
，包括數據轉換器。”

　　除了收購，全新的研究項目也是TI的投資重點，Kilby實驗室、Solar實驗室
、LED實驗室、Motor實驗室等為客戶提供了更多的解決方案。

　　豐富的產品組合是另一大關鍵。Chuck Sanna介紹
，TI每年發布大約600個新的模擬產品，另外，TI並不單單生產通用器件
，還建立了針對專門市場的生產線
，如智能電表生產線，以及電機驅動

、Piezo haptics驅動
、LED照明業務等專注於特定行業的產品。

　　而TI最大的支柱就是其產能。TI在過去2年半的時間裏投資了非常大的產能，比如將RFAB加入到整個產能裏，它是世界上第一個模擬設備的300毫米生產線。另外，成都晶圓廠和日本Aizu晶圓廠的投入使用增加了200毫米模擬器件產能。Chuck Sanna說：“TI目前擁有360萬平房英尺的廠房，還不包括一些合同工廠，這些巨大的廠房設備保證了我們的供貨。”

　　除了產品線豐富
，技術上的領先優勢亦為TI提供了足夠的信心。比如
，TI前不久發布的麵向ADC推出了一款最低功耗驅動器放大器OPA2835/36，具有非常非常低的功耗，是為工業，醫療或者消費領域的低功耗便攜式產品特別設計的。該OPAx836運算放大器可將功耗銳降33%
，帶寬提高2倍以上

，轉換率加速15倍，總諧波失真(THD)改善40倍，並將精度提高75%，可以說為業界設立了新的功耗和性能基準。

　　另外
，TI全球最大的銷售和應用開發團隊，以及完善可靠的網上培訓、技術支持和社區交流，也是其他供應商無法與TI比擬的。

　　TI在市場上的實際表現數據或許為他們提供了更足的信心。“2001年收購Burr Brown之後
，TI隻占世界市場份額的12%。但在2010年底
，我們占數據轉換器市場22%的份額，幾乎翻倍，即過去的10年裏我們平均每年在這個數十億美元的市場上增長1個百分點的份額，在這麼大的市場裏這樣的成績是非常可觀的。TI增長的推動力主要來自亞洲、歐洲和美國的通信設備製造商

，以及來自日本
、美國和歐洲的工業及醫療電子設備製造商作。”

　　麵對高速度、更精確、更低功率
、高集成、更小體積的發展趨勢，Noman Rangwala表示
，TIjiangliyongqiyingyongtuanduilaishejizhengquedechanpin，zhenduikehudexuqiutedian，manzurenhekehuzaisudu
，jingdu，jichengxing，chengben
，tijifangmiandeyaoqiu，yidadaoyigepingheng。ciwai，TI將為工業控製、消費電子、汽車製造
、航空航天等領域的客戶提供個性化的產品方案。

　　“我(wo)們(men)的(de)技(ji)術(shu)優(you)勢(shi)，我(wo)們(men)的(de)產(chan)能(neng)，我(wo)們(men)的(de)團(tuan)隊(dui)
，加(jia)上(shang)獲(huo)得(de)國(guo)家(jia)半(ban)導(dao)體(ti)，我(wo)們(men)有(you)能(neng)力(li)幫(bang)助(zhu)我(wo)們(men)的(de)客(ke)戶(hu)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)更(geng)快(kuai)成(cheng)長(chang)
，更(geng)加(jia)成(cheng)功(gong)，同(tong)樣(yang)也(ye)會(hui)使(shi)我(wo)們(men)自(zi)己(ji)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)增(zeng)加(jia)，並(bing)在(zai)不(bu)久(jiu)的(de)將(jiang)來(lai)取(qu)得(de)市(shi)場(chang)第(di)一(yi)的(de)份(fen)額(e)。”Chuck Sanna對奪得數據轉換器市占率第一信心滿滿。