恒(heng)源(yuan)祥(xiang)作(zuo)為(wei)上(shang)海(hai)灘(tan)毛(mao)紡(fang)行(xing)業(ye)僅(jin)存(cun)的(de)老(lao)字(zi)號(hao)，論(lun)規(gui)模(mo)和(he)實(shi)力(li)都(dou)在(zai)偏(pian)下(xia)遊(you)位(wei)置(zhi)

，但(dan)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)，實(shi)現(xian)了(le)增(zeng)長(chang)與(yu)效(xiao)益(yi)的(de)雙(shuang)贏(ying)。一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)的(de)原(yuan)因(yin)就(jiu)是(shi)我(wo)們(men)著(zhe)力(li)經(jing)營(ying)品(pin)牌(pai)，通(tong)過(guo)品(pin)牌(pai)的(de)特(te)許(xu)經(jing)營(ying)
，在上遊發展了100多家加盟工廠，下遊拓展出9000多家經銷網點，形成了以品牌為龍頭的恒源祥聯合體，2010年銷售額達50多億元。

　　一、發展品牌經濟勢在必行

　　品牌是企業在激烈的市場競爭中生存與發展的根本要素
，是產業甚至一個國家提升核心競爭力的關鍵環節。

　　shouxian
，peiyupinpaideguochengshitishengguojiajingjishilideguocheng。biaomiankanlai
，pinpaishiqiyechanpinhexingxiangdezhanshi，shijishangshiqiyezizhuchuangxinnenglidetixian。dangqian，zhongguojingjidaerbuqiangdezhuyaoyuanyin，jiushididuanchanpinduo
，mingpaichanpinshao。50多年來，我國GDP雖然增長了近10倍(bei)
，但(dan)獲(huo)取(qu)的(de)產(chan)品(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)與(yu)溢(yi)出(chu)價(jia)卻(que)未(wei)呈(cheng)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)，這(zhe)已(yi)成(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)主(zhu)要(yao)製(zhi)約(yue)。因(yin)此(ci)
，要(yao)下(xia)大(da)氣(qi)力(li)創(chuang)造(zao)出(chu)更(geng)多(duo)具(ju)有(you)自(zi)主(zhu)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)的(de)產(chan)品(pin)
，盡(jin)快(kuai)實(shi)現(xian)由(you)中(zhong)國(guo)製(zhi)造(zao)向(xiang)中(zhong)國(guo)創(chuang)造(zao)的(de)轉(zhuan)變(bian)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)產(chan)業(ye)結(jie)構(gou)高(gao)端(duan)化(hua)，發(fa)展(zhan)方(fang)式(shi)集(ji)約(yue)化(hua)。

　　其次
，培育品牌的過程是提升企業競爭力的過程。改革開放30duonianlai，woguozhizaoyequdelechangzujinbu
，zaixuduochangguichanyezhong，womendechanpinzhiliangyuyangpinpaiyiqubiebuda，danxiaoshoujiagequexiangqushenyuan。qiyuanyinjiuzaiyuwomendechanpinquefapinpaixiaoyinghepinpaijiazhi。biru，naike、阿迪達斯等世界名牌的很多產品是由中國加工製造的，但我們隻能靠貼牌生存。其結果是，汙染了我們的環境、langfeilewomendeziyuan，womenquezhinengnadaoweibodejiagongfei。yaotupozheyikunjing
，guanjianzaiyudalifazhanpinpaijingji，zuidaxiandudijiangzhenjinbaiyinliuxia
，yishixianguominjingjidekechixufazhan。

　　再次，培育品牌的過程是做精產品、做強企業、做(zuo)大(da)產(chan)業(ye)的(de)過(guo)程(cheng)。品(pin)牌(pai)經(jing)濟(ji)是(shi)市(shi)場(chang)充(chong)分(fen)發(fa)展(zhan)的(de)必(bi)然(ran)結(jie)果(guo)。像(xiang)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)等(deng)產(chan)品(pin)，即(ji)使(shi)沒(mei)有(you)技(ji)術(shu)的(de)重(zhong)大(da)突(tu)破(po)，仍(reng)能(neng)穩(wen)坐(zuo)市(shi)場(chang)領(ling)導(dao)地(di)位(wei)數(shu)十(shi)年(nian)，靠(kao)的(de)就(jiu)是(shi)品(pin)牌(pai)經(jing)營(ying)能(neng)力(li)。經(jing)過(guo)改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)30多duo年nian的de曆li練lian
，我wo國guo一yi些xie常chang規gui產chan業ye領ling域yu的de製zhi造zao能neng力li已yi相xiang當dang成cheng熟shu，完wan全quan具ju備bei了le問wen鼎ding世shi界jie頂ding級ji品pin牌pai的de能neng力li
，關guan鍵jian在zai於yu我wo們men還hai沒mei有you成cheng熟shu的de品pin牌pai戰zhan略lve，經jing營ying品pin牌pai的de能neng力li還hai不bu強qiang。因yin此ci，我wo們men要yao盡jin快kuai製zhi定ding品pin牌pai發fa展zhan戰zhan略lve，推tui動dong中zhong國guo經jing濟ji早zao日ri進jin入ru品pin牌pai經jing濟ji時shi代dai。

　　二
、品牌是國家實力和財富的重要因素

　　在日益激烈的國際競爭中，一個國家的經濟發展水平與品牌是息息相關的。可以說
，品牌折射的是國家經濟實力與科技創新能力。

　　pinpaishizhengheziyuandeyouxiaoshouduan。zaiquanqiushichangshang
，fadaguojiadeyixiekuaguogongsipingjiezheqiangdadepinpaizichan
，juequledalianglianjiaziyuanyuchaoelirun。qiangdadepinpaijiqunyichengweiguojiajingjifadadetezhenghebiaozhi。meiguoguominshengchanzongzhi60%來自於品牌創造的價值，而我國僅有20％。suiranzhongguojingjizongliangyizhizaibuduangaosuzengchang
，danjuyouguojijingzhenglideshijiezhimingpinpaixiangdangxique。ziyuanwangwangshigenzhepinpaizoude，pinpaizuodehao，bujinyouzhuyutishengguojiaxingxiang，erqieyouzhuyuqiyechongfenyonghaoguojiguoneilianggeshichang、兩種資源。

　　品牌是開拓市場的有力武器。品牌代表著企業的話語權
，甚至常常形成市場特權。1987年我們把“恒源祥”注冊成商標，開始走品牌經營之路

，用品牌激活有形資產，建立了品牌價值鏈，締造了一個跨地區的企業集群，培育出長三角 70多家資產上千萬的民營企業，在全國扶植起 2000多個百萬富翁，使長三角6萬wan人ren有you了le工gong作zuo崗gang位wei
，羊yang毛mao衫shan市shi場chang占zhan有you率lv全quan國guo第di一yi
，手shou工gong毛mao線xian市shi場chang占zhan有you率lv世shi界jie第di一yi。改gai革ge開kai放fang後hou，一yi些xie國guo際ji巨ju頭tou紛fen紛fen攜xie知zhi名ming品pin牌pai搶qiang灘tan中zhong國guo市shi場chang，這zhe些xie外wai資zi產chan品pin大da多duo是shi“中國製造”、由中國人消費，品牌卻是跨國公司的
，賺取巨額利潤的也是他們，而我國的加工企業隻能得到低廉的加工費。

　　品牌是社會財富的放大器。品牌的溢價效應是這樣產生的：一款符合質量標準的車載冰箱出廠價是500元
，如果它是為奔馳汽車配套的
，奔馳汽車的零售價可能為此上漲10000元
，奔馳品牌讓這台冰箱擁有9500元的溢價

；如果這台冰箱是為奧迪汽車生產的，它的溢價可能會有5000元(yuan)。而(er)若(ruo)將(jiang)其(qi)配(pei)給(gei)國(guo)內(nei)某(mou)些(xie)汽(qi)車(che)公(gong)司(si)呢(ne)？可(ke)能(neng)不(bu)會(hui)產(chan)生(sheng)多(duo)少(shao)溢(yi)價(jia)。可(ke)見(jian)，同(tong)樣(yang)品(pin)質(zhi)的(de)產(chan)品(pin)
，貼(tie)上(shang)不(bu)同(tong)的(de)品(pin)牌(pai)，其(qi)市(shi)場(chang)價(jia)格(ge)大(da)相(xiang)徑(jing)庭(ting)，這(zhe)就(jiu)是(shi)品(pin)牌(pai)的(de)力(li)量(liang)。作(zuo)為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)無(wu)形(xing)資(zi)產(chan)
，品(pin)牌(pai)的(de)有(you)效(xiao)經(jing)營(ying)和(he)管(guan)理(li)，能(neng)夠(gou)推(tui)動(dong)和(he)支(zhi)撐(cheng)一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)或(huo)產(chan)業(ye)的(de)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)。

　　品pin牌pai是shi引yin領ling時shi尚shang潮chao流liu的de一yi麵mian旗qi幟zhi。在zai解jie決jue了le基ji本ben溫wen飽bao之zhi後hou，中zhong國guo人ren的de消xiao費fei由you基ji本ben的de生sheng存cun消xiao費fei開kai始shi進jin入ru更geng高gao層ceng次ci的de情qing感gan和he精jing神shen需xu求qiu
，從cong而er使shi品pin牌pai消xiao費fei進jin入ru了le快kuai速su增zeng長chang的de階jie段duan。目mu前qian
，中zhong國guo消xiao費fei品pin年nian零ling售shou額e已yi達da到dao7.6萬wan億yi元yuan，並bing成cheng為wei全quan球qiu第di三san大da奢she侈chi品pin消xiao費fei國guo。一yi塊kuai計ji時shi手shou表biao
，十shi幾ji元yuan錢qian就jiu能neng做zuo到dao準zhun確que無wu誤wu
，十shi幾ji萬wan元yuan一yi塊kuai手shou表biao就jiu不bu是shi簡jian單dan的de計ji時shi功gong能neng了le
，而er主zhu要yao是shi為wei了le體ti現xian手shou表biao主zhu人ren的de身shen價jia。品pin牌pai具ju備bei強qiang大da的de時shi尚shang引yin領ling功gong能neng
，一yi個ge新xin品pin牌pai誕dan生sheng，往wang往wang不bu僅jin會hui催cui生sheng出chu龐pang大da的de消xiao費fei群qun體ti，而er且qie能neng夠gou引yin導dao源yuan源yuan不bu斷duan的de人ren流liu

、物流
、資金流跟進。且品牌的知名度越高

，引領時尚的能力就越強。

　　三、要警惕品牌消費中的財富轉移

　　比國際金融危機更有危險性的是隱蔽的財富轉移，在新一輪的全球財富轉移中，品牌已成為一個重要的載體。

　　品(pin)牌(pai)消(xiao)費(fei)中(zhong)的(de)財(cai)富(fu)轉(zhuan)移(yi)趨(qu)勢(shi)。品(pin)牌(pai)已(yi)成(cheng)為(wei)國(guo)家(jia)發(fa)展(zhan)的(de)戰(zhan)略(lve)性(xing)資(zi)源(yuan)和(he)國(guo)際(ji)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)核(he)心(xin)要(yao)素(su)，更(geng)是(shi)民(min)族(zu)素(su)質(zhi)和(he)國(guo)家(jia)經(jing)濟(ji)實(shi)力(li)的(de)象(xiang)征(zheng)。二(er)戰(zhan)以(yi)前(qian)，列(lie)強(qiang)們(men)通(tong)過(guo)戰(zhan)爭(zheng)把(ba)財(cai)富(fu)和(he)資(zi)源(yuan)由(you)小(xiao)國(guo)和(he)弱(ruo)國(guo)轉(zhuan)移(yi)到(dao)大(da)國(guo)和(he)強(qiang)國(guo)；如今
，發達國家借助強大的經濟、科技、jinronghezhengzhiyoushi，tongguobuduankaifangdeshichang
，xiepinpaichangquzhiru，duifazhanzhongguojiajinxingdasilveduo，daozhicaifuyoufazhanzhongguojiaxiangfadaguojiadedaliangzhuanyi。dangqian，zhongguorenzhengdabuzouxiangpinpaixiaofeishidai。juguobianbuyangpinpai
，yixielingyushenzhibeiyangpinpaisuolongduan
，xuduokuaguogongsizaizhongguojinxingzhanlvebuju，jiushiqitutongguoqiangshipinpai
、專利權等手段長期控製和壟斷中國市場。近年來
，對洋品牌的消費引發了我國幾千億美元的財富轉移到他國。

　　品(pin)牌(pai)消(xiao)費(fei)中(zhong)的(de)財(cai)富(fu)轉(zhuan)移(yi)路(lu)徑(jing)。全(quan)球(qiu)財(cai)富(fu)轉(zhuan)移(yi)的(de)一(yi)個(ge)路(lu)徑(jing)就(jiu)是(shi)借(jie)重(zhong)品(pin)牌(pai)實(shi)現(xian)財(cai)富(fu)再(zai)分(fen)配(pei)。在(zai)這(zhe)一(yi)背(bei)景(jing)下(xia)，建(jian)立(li)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)集(ji)群(qun)並(bing)使(shi)其(qi)成(cheng)為(wei)可(ke)以(yi)無(wu)限(xian)複(fu)製(zhi)的(de)資(zi)源(yuan)已(yi)成(cheng)當(dang)務(wu)之(zhi)急(ji)。社(she)會(hui)財(cai)富(fu)重(zhong)新(xin)分(fen)配(pei)的(de)速(su)度(du)越(yue)來(lai)越(yue)快(kuai)
，財(cai)富(fu)轉(zhuan)移(yi)的(de)時(shi)間(jian)從(cong)30年
、10年縮短到5年nian，每mei一yi輪lun財cai富fu轉zhuan移yi，都dou伴ban隨sui著zhe一yi批pi新xin興xing產chan業ye的de崛jue起qi和he傳chuan統tong行xing業ye的de衰shuai落luo
，在zai以yi品pin牌pai為wei載zai體ti的de財cai富fu轉zhuan移yi潮chao流liu中zhong，如ru果guo我wo們men把ba握wo時shi機ji，靠kao品pin牌pai引yin領ling資zi源yuan配pei置zhi、增強企業競爭力
、提升產品附加值，就能夠逐漸擺脫經濟大而不強、國際競爭力弱的局麵。

　　經營好國家品牌至關重要。企業品牌的培育和成長要依托國家政治、經濟、文化等強大的背景， 企業品牌是國家品牌建立的基礎，沒有強勢的企業品牌作支撐
，國家品牌的建立就無法“落地”
；同時，如果國家品牌弱、話語權小，企業的品牌就會受影響。國家的品牌意誌、尤其是國家的品牌戰略
，是企業品牌成長的土壤
，有了良田沃土，品牌才能雨後春筍般成長起來。

　　四、著力改善品牌成長的環境

　　要獲得品牌效應，就必須製定明確的品牌戰略，采取有效措施使這一戰略落到實處，從而使其成為國家戰略的重要組成部分。

　　要yao製zhi定ding品pin牌pai戰zhan略lve規gui劃hua，形xing成cheng品pin牌pai成cheng長chang的de長chang效xiao機ji製zhi。發fa達da國guo家jia及ji其qi跨kua國guo公gong司si，都dou有you著zhe成cheng熟shu的de品pin牌pai戰zhan略lve和he品pin牌pai培pei育yu規gui劃hua

，而er我wo國guo從cong企qi業ye層ceng麵mian到dao國guo家jia層ceng麵mian
，品pin牌pai戰zhan略lve都dou處chu於yu嚴yan重zhong缺que失shi狀zhuang態tai。要yao實shi現xian中zhong國guo經jing濟ji由you大da變bian強qiang，必bi須xu盡jin快kuai扭niu轉zhuan“製造大國、品牌小國”的窘境。這就需要製定中國特色的品牌戰略規劃，既有遠大目標
，又腳踏實地，著力形成品牌成長的長效機製。隻有這樣，才能引導“品牌大國”建設工程向著健康方向發展，民族品牌才能茁壯成長
，才能真正實現從製造大國到“製造強國，品牌大國”的轉變。

　　完善品牌生存環境


，精耕品牌成長的沃土。國家要從法律
、政策、市shi場chang競jing爭zheng和he社she會hui氛fen圍wei等deng方fang麵mian，為wei品pin牌pai的de成cheng長chang和he發fa展zhan構gou築zhu良liang好hao的de社she會hui環huan境jing。當dang前qian，我wo國guo品pin牌pai資zi產chan的de認ren可ke程cheng度du還hai較jiao低di，特te別bie是shi與yu國guo際ji通tong行xing的de做zuo法fa存cun在zai較jiao大da差cha異yi
，這zhe就jiu使shi得de我wo國guo企qi業ye很hen難nan借jie助zhu品pin牌pai這zhe種zhong無wu形xing資zi產chan的de魅mei力li打da動dong金jin融rong機ji構gou，品pin牌pai資zi產chan的de間jian接jie融rong資zi功gong能neng無wu法fa實shi現xian。從cong大da環huan境jing看kan，品pin牌pai資zi產chan的de利li用yong還hai很hen不bu充chong分fen，這zhe相xiang當dang於yu企qi業ye損sun失shi了le潛qian在zai的de盈ying利li空kong間jian，導dao致zhi機ji會hui成cheng本ben的de大da量liang增zeng加jia。要yao扭niu轉zhuan這zhe一yi局ju麵mian，就jiu必bi須xu抓zhua緊jin製zhi定ding和he完wan善shan支zhi持chi品pin牌pai發fa展zhan的de相xiang關guan法fa律lv法fa規gui，建jian立li健jian全quan有you利li於yu“無形資產、商標資產、品牌資產”發展的體製機製，為品牌成長構建良好的法律與市場環境。

　　大(da)力(li)推(tui)進(jin)自(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)，夯(hang)實(shi)品(pin)牌(pai)立(li)足(zu)的(de)根(gen)基(ji)。當(dang)前(qian)，中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)要(yao)實(shi)現(xian)國(guo)際(ji)化(hua)發(fa)展(zhan)，麵(mian)臨(lin)著(zhe)多(duo)種(zhong)技(ji)術(shu)壁(bi)壘(lei)和(he)競(jing)爭(zheng)壓(ya)力(li)。為(wei)此(ci)
，必(bi)須(xu)以(yi)強(qiang)大(da)的(de)自(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)為(wei)支(zhi)撐(cheng)，加(jia)快(kuai)推(tui)進(jin)建(jian)設(she)創(chuang)新(xin)型(xing)國(guo)家(jia)工(gong)程(cheng)

，提(ti)升(sheng)整(zheng)個(ge)民(min)族(zu)的(de)創(chuang)造(zao)智(zhi)慧(hui)和(he)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)。我(wo)們(men)的(de)企(qi)業(ye)要(yao)舍(she)得(de)在(zai)科(ke)研(yan)創(chuang)新(xin)上(shang)花(hua)大(da)錢(qian)，並(bing)善(shan)於(yu)將(jiang)科(ke)技(ji)成(cheng)果(guo)轉(zhuan)化(hua)為(wei)產(chan)品(pin)，打(da)造(zao)成(cheng)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)
，政(zheng)府(fu)要(yao)大(da)力(li)加(jia)強(qiang)對(dui)自(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)的(de)鼓(gu)勵(li)和(he)保(bao)護(hu)，加(jia)大(da)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)保(bao)護(hu)力(li)度(du)，加(jia)快(kuai)確(que)立(li)中(zhong)國(guo)特(te)色(se)的(de)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)促(cu)進(jin)法(fa)，依(yi)法(fa)促(cu)進(jin)中(zhong)國(guo)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)事(shi)業(ye)健(jian)康(kang)發(fa)展(zhan)。

　　加jia大da老lao字zi號hao品pin牌pai保bao護hu力li度du，賦fu予yu其qi強qiang盛sheng的de生sheng命ming力li。老lao字zi號hao品pin牌pai作zuo為wei我wo國guo曆li史shi遺yi留liu的de寶bao貴gui財cai產chan，其qi背bei後hou蘊yun涵han著zhe深shen厚hou的de中zhong華hua文wen化hua，在zai當dang地di乃nai至zhi全quan國guo甚shen至zhi在zai世shi界jie上shang都dou享xiang有you很hen高gao的de知zhi名ming度du和he影ying響xiang力li，無wu疑yi是shi一yi塊kuai金jin字zi招zhao牌pai。但dan不bu容rong否fou認ren
，目mu前qian一yi些xie老lao字zi號hao品pin牌pai

，不bu僅jin流liu失shi嚴yan重zhong
，而er且qie糾jiu紛fen不bu斷duan。為wei此ci，我wo們men要yao加jia大da對dui老lao字zi號hao品pin牌pai的de保bao護hu力li度du，加jia大da企qi業ye非fei物wu質zhi文wen化hua遺yi產chan和he老lao字zi號hao企qi業ye商shang標biao標biao識shi的de保bao護hu力li度du，幫bang助zhu企qi業ye依yi法fa打da擊ji各ge種zhong商shang標biao假jia冒mao以yi及ji製zhi止zhi商shang標biao“搶注”等侵權行為

，從而使中華民族的一些金字招牌重新煥發生機與活力。

　　zhelipeiyuzhongdianpinpai
，dazaozhongguopinpaiguojiadui。keyibahuodeguojiajimingpaichanpinbingyongyouzizhuzhishichanquanheshichangjingzhengliqiangdeyoushiqiyezuoweidiyitidui
，tongguofuchihepeiyu
，cushiqijinkuaishengjiweiguojimingpaiqiye
，chengweidaibiaozhongguopinpaideguojiaduichengyuan。bajuyouyidingguimo、在國內市場占有率較高、消(xiao)費(fei)者(zhe)比(bi)較(jiao)認(ren)可(ke)，但(dan)市(shi)場(chang)輻(fu)射(she)麵(mian)和(he)知(zhi)名(ming)度(du)還(hai)有(you)待(dai)擴(kuo)展(zhan)的(de)企(qi)業(ye)作(zuo)為(wei)第(di)二(er)梯(ti)隊(dui)，加(jia)大(da)扶(fu)持(chi)和(he)培(pei)育(yu)力(li)度(du)。要(yao)善(shan)於(yu)通(tong)過(guo)多(duo)種(zhong)形(xing)式(shi)提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)
，綜(zong)合(he)利(li)用(yong)文(wen)字(zi)、畫麵和網絡等多種媒介
，多渠道
、立體化、全方位向人們充分傳遞品牌信息

，不斷強化品牌形象，確立品牌的個性魅力。