一個產業的發展過程中，從最初的混沌局麵發展到成熟的市場競爭，其間必經整合的過程，而品牌、chanpinjizhuanyequdaoshisangezuizhongyaodeguanjianzhenghebiaode，ercisandabiaodeyouhuweijichu，buduandetuidongshichangdefazhanjizhenghe，jiuxianglunzizhuandongyibandejiakuaichanyefazhansuduyunxing。

　　初始化整合-產業內專業分工

　　產業在發展的最初階段，大部份的市場參與者會將重心放在市場量的成長議題上
，但市場成長的同時也會帶動產業鏈(見圖一)dejiegoubianhua
，keyichengzhiweizhenghe，yejiushizhidebianhua，shuzibiaopaichanyelijingcijieduandezhenghetiaozhengzhihou，chanyelianzhongzhifengonghuigengjiamingxian

，yejiushiqiangtiaoyanfajipinpaidezhenghekaifashangjiqudaoshangdedingweiqubiejianghuigengweiqingchu。yizhongguoshuzibiaopaishichanglijing2008及2009這兩年市場上的數量發展趨勢來看，需求麵各式各樣的應用及需求不斷的出現，供給麵也呈現百家爭鳴、欣欣向榮的狀況，廠商所在地區遍及全國，各家規模不等。加上市場需求者對數字標牌認知的加深，產品、服fu務wu及ji質zhi量liang要yao求qiu較jiao過guo去qu變bian得de更geng高gao，使shi得de所suo需xu投tou入ru的de研yan發fa及ji質zhi量liang成cheng本ben較jiao之zhi於yu市shi場chang最zui初chu發fa展zhan時shi期qi更geng加jia的de高gao
，服fu務wu的de專zhuan業ye及ji實shi時shi性xing需xu求qiu產chan生sheng的de營ying運yun成cheng本ben也ye同tong時shi提ti高gao，市shi場chang專zhuan業ye化hua需xu求qiu的de發fa展zhan使shi得de產chan業ye鏈lian分fen工gong的de急ji迫po性xing及ji必bi要yao性xing出chu現xian
，這zhe些xie已yi存cun在zai市shi場chang上shang的de廠chang商shang
，以yi及ji未wei來lai將jiang投tou入ru市shi場chang的de廠chang商shang，無wu法fa像xiang過guo去qu一yi般ban獨du立li完wan成cheng一yi條tiao龍long式shi(見圖二)的供應體係，而將視自身的條件及優勢選擇經營的重心
，此意謂著市場上第一階段整合的時機已逐漸來臨。

　　chulebufenyounenglifazhanpinpaidezhengheshangzhiwai，duidabufenquyuxingxiaochangshangeryan，xuanzefangqiyuanyoudeyitiaolongjingyingmoshi，gaibianweijingyingzhouzhuansudujiaokuaidechunxiaoshoujijianzhifuwumoshi-渠道(Channel)，以(yi)銷(xiao)售(shou)及(ji)直(zhi)接(jie)服(fu)務(wu)為(wei)廠(chang)商(shang)新(xin)的(de)定(ding)位(wei)，也(ye)就(jiu)是(shi)加(jia)盟(meng)其(qi)它(ta)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)資(zi)源(yuan)較(jiao)強(qiang)之(zhi)品(pin)牌(pai)導(dao)向(xiang)公(gong)司(si)
，成(cheng)為(wei)整(zheng)合(he)開(kai)發(fa)商(shang)的(de)下(xia)遊(you)渠(qu)道(dao)。而(er)這(zhe)些(xie)過(guo)去(qu)在(zai)產(chan)業(ye)中(zhong)有(you)銷(xiao)售(shou)經(jing)驗(yan)的(de)廠(chang)商(shang)，在(zai)轉(zhuan)變(bian)為(wei)渠(qu)道(dao)的(de)經(jing)營(ying)模(mo)式(shi)之(zhi)後(hou)
，除(chu)去(qu)發(fa)展(zhan)產(chan)品(pin)的(de)壓(ya)力(li)並(bing)且(qie)將(jiang)釋(shi)放(fang)出(chu)的(de)資(zi)源(yuan)投(tou)入(ru)在(zai)銷(xiao)售(shou)及(ji)服(fu)務(wu)上(shang)，將(jiang)有(you)助(zhu)於(yu)產(chan)業(ye)分(fen)工(gong)的(de)更(geng)加(jia)專(zhuan)業(ye)化(hua)，產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)效(xiao)率(lv)更(geng)高(gao)。當(dang)然(ran)，對(dui)於(yu)一(yi)些(xie)新(xin)加(jia)入(ru)的(de)廠(chang)商(shang)而(er)言(yan)，大(da)部(bu)份(fen)一(yi)般(ban)小(xiao)型(xing)規(gui)模(mo)的(de)新(xin)投(tou)入(ru)廠(chang)商(shang)
，基(ji)於(yu)減(jian)少(shao)產(chan)業(ye)學(xue)習(xi)的(de)成(cheng)本(ben)及(ji)經(jing)營(ying)風(feng)險(xian)的(de)考(kao)慮(lv)下(xia)，選(xuan)擇(ze)隻(zhi)以(yi)渠(qu)道(dao)定(ding)位(wei)切(qie)入(ru)市(shi)場(chang)，應(ying)為(wei)較(jiao)佳(jia)的(de)廠(chang)商(shang)定(ding)位(wei)及(ji)經(jing)營(ying)模(mo)式(shi)，此(ci)類(lei)廠(chang)商(shang)的(de)加(jia)入(ru)也(ye)將(jiang)為(wei)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)及(ji)服(fu)務(wu)注(zhu)入(ru)新(xin)的(de)助(zhu)力(li)。

　　zaijinruzhegezhengheshiqihou
，shichangshangdequdaojiangkuaisuzengduo，yifangmianxindetouruzhezengjia
，lingyifangmianyejiushiyiweizheyuanlaidabufendeshanzhaichangshangbushizhuanxingweiqudaojiushixiaoshi，shichangfazhanchuqiluanxiangkeyidedaozhenglidexiaoguo，liruchanpinguigejijiagezaigongyinglianfashengliangjizhidebiandongxia，huigengjiademingque
，xuqiuzhededuichanpinjizishenshiyongdexuqiuyishijianjianqianghua，zhuiqiuchanpindezhiliangjifuwuyongxuxing
，jianghuishipinpaizhongzuizhongyaodeguanjianyaosuzhiyi-服務及質量價值，成為合理產品價格的一部份，以中國數字標牌市場的需求結構而言，中高端質量產品的需求將會隨之擴大(見圖三)。

　　huanjuhuashuo，chanyezhongjieduanzhenghezhihou，zhuanyefengongdeshichangfazehuishidechanyedefazhangengjiakuaisu
，chanyezhengtichanzhijilirunjiegouyehuizhongxinfenpeitiaozheng。liruyijiaguoquyijiandanderuanjianjiagoujiyingjianzuchengdedijiezhixiaoxingchangshangeryan
，zhuanxingchengweimouyipinpaishangdequdaohou，yuanlaizaichanpinxiaoshouqianduansuoxutourudeziyuanhuidafuxiajiang，yingyunzhouzhuanlvzehuidafudetigao。xianqianyouxiechangshangdanxinbianchengqudaozhihou，maolijianghuidiyuyuanxianzijiyitiaolongdejingyingfangshi，danruguowomenjiangyinweizhuanzhuyuxiaoshouerjiasuyingyezhouzhuanlvdeyinsukaolvjinqu，womenkeyikandaochangshangzhengtideyingyemaolishitigaode，zaijiashangxiaoshouqianduantouru(設計&研發&製造&營銷)的減少所節省的成本(見圖四)
，以及銷售品牌價值帶來的價量增加
，對一家地區小型廠商而言，轉型後的經營績效將比之前更佳。

　　 整合的關鍵要素-成熟產品應用及品牌市場發展

　　數shu字zi標biao牌pai產chan品pin在zai發fa展zhan的de過guo程cheng之zhi中zhong
，其qi中zhong一yi個ge關guan鍵jian的de要yao素su就jiu是shi行xing業ye的de應ying用yong模mo式shi是shi否fou成cheng熟shu，早zao期qi的de數shu字zi標biao牌pai產chan品pin充chong其qi量liang隻zhi能neng適shi用yong於yu一yi般ban性xing標biao牌pai產chan品pin概gai念nian的de應ying用yong，套tao到dao很hen多duo不bu同tong產chan業ye客ke戶hu的de應ying用yong需xu求qiu上shang
，通tong常chang需xu要yao相xiang當dang程cheng度du的de客ke製zhi才cai得de以yi適shi用yong，這zhe也ye就jiu是shi初chu期qi數shu字zi標biao牌pai產chan品pin銷xiao售shou前qian置zhi時shi程cheng長chang的de主zhu要yao原yuan因yin之zhi一yi。

　　jingguozheliangnianlaichanyedefazhan，muqianshuzibiaopaizaibufenxingyeshangdeyingyongyijianquchengshu
，jianglaihuiyouyuelaiyueduodexingyehuayingyongmoshibeifazhanchulai，ruoanmeigexingyeyingyongdechanpinlaikan

，biaozhunhuaxingyeyingyongchanpinzhanzhengtichanyexiaoshouchanpindebizhongzhongjiangzhujiantigao

，kezhihuachanpinbizhonghuizhubujiangdi
，zheyangdequshiyouzhuyuchanpinfenxiaodemoshi，pinpaishangyoushiyongyugexingyedebiaozhunhuajiejuefangankeyidaliangfuzhibingtigonggeixiayouqudaoshangjinxingxitongdejianzhijixiaoshou，buxuzaijingchangxingdejinxingkezhi
，dafuzengjiaxiaoshoudesudu。

　　有you了le整zheng體ti產chan業ye鏈lian上shang中zhong下xia遊you廠chang商shang在zai質zhi與yu量liang的de同tong步bu發fa展zhan，品pin牌pai化hua的de市shi場chang模mo式shi是shi引yin導dao產chan業ye發fa展zhan方fang向xiang的de指zhi標biao，市shi場chang推tui廣guang在zai品pin牌pai化hua效xiao應ying的de引yin領ling之zhi下xia，對dui於yu市shi場chang客ke戶hu族zu群qun認ren同tong及ji觀guan念nian教jiao育yu有you顯xian著zhe的de影ying響xiang，這zhe樣yang的de態tai勢shi將jiang引yin進jin更geng專zhuan業ye的de競jing爭zheng者zhe

，或huo者zhe培pei養yang出chu更geng專zhuan業ye的de品pin牌pai廠chang商shang，共gong同tong創chuang造zao出chu產chan業ye高gao速su成cheng長chang的de成cheng果guo並bing得de以yi分fen享xiang市shi場chang通tong路lu擴kuo大da後hou的de利li潤run，更geng能neng專zhuan注zhu的de投tou入ru產chan品pin的de研yan究jiu發fa展zhan、市場營銷及渠道的培養
，強化健全數字標牌產業的發展。

　　 結語

　　shangshuchanpinyingyongmoshidechengshujichanyeneifengongzhenghedesudu，jiangyingxiangzhongguoshuzibiaopaiweilaiwuniandefazhandejincheng
，xingyeyingyongmoshibaohanzhongduanxianshijixitongmiandefazhanbixudedaogengduotouru，caikeyixunsudefazhanduoyuanbiaozhunhuayingyongdechanpin

，rangshichangxuqiunenggengdaliangqiekuaisudebeimanzu
，kuodashichangyingyongkehuqun。zaizhe，kansimuqianshichangshangweishuzhongduodexiaoxingchangshang
，wulunshikuayejingyingdedailijingxiaoyezhehuoshizhuanzhuyushuzibiaopaichanpindeyezhe
，qizhongyoujidadebilvduichanpindeyingyongjishichangdexiaoshoumoshirengbushuxi
，ruheqianghuazhefangmiandetuiguangjijiaoyuxunlian
，yetongyangzhidechanyegongtongguanzhu。