2010年3月，在第十一屆全國人大三次會議上

，“工業設計”首次出現在溫總理的《政府工作報告》中，並與金融、物流、信息
、研發、商務、節能環保服務等一起，列為需要大力發展的7項生產性服務業。

　　對中國工業設計界而言，這無疑是一個激動人心的消息。“這表明工業設計不僅得到了黨中央、國務院的高度重視，並從企業行為上升為國家戰略。”北京洛可可設計公司總經理賈偉預言
，“中國工業設計的春天即將來臨。”

設計師正在設計產品

　　設計催生出“中國歐姆龍”

　　對很多人來說
，工業設計還是一個陌生的詞彙。它是幹什麼的？它有什麼作用？

　　beijingchaosidianzikejigongsizongjingliwangweihuyezengduigongyeshejiyiwusuozhi

，zhidaoyicichenggongdeshejirangtahuodeyixiangbudaodechenggong
，gongyeshejicaibeitagewaikanzhongbingweicizhemi，yizhixianzai，gongyeshejiyichengweichaosihexinjingzhenglidezhongyaolaiyuan。

　　超(chao)思(si)是(shi)一(yi)家(jia)生(sheng)產(chan)家(jia)用(yong)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)的(de)民(min)營(ying)企(qi)業(ye)。最(zui)初(chu)，它(ta)並(bing)沒(mei)有(you)自(zi)己(ji)的(de)設(she)計(ji)，隻(zhi)是(shi)一(yi)再(zai)被(bei)國(guo)際(ji)同(tong)行(xing)的(de)產(chan)品(pin)所(suo)折(zhe)服(fu)。擺(bai)在(zai)超(chao)思(si)麵(mian)前(qian)的(de)隻(zhi)有(you)兩(liang)條(tiao)出(chu)路(lu)：一是給大品牌打工
，做貼牌，這樣不用勞神
，但隻能賺少許辛苦錢；二是看國際同行哪種產品暢銷，就依葫蘆畫瓢，搞“拿來主義”
，zheyangkeyizichuangpinpai，danmaibushangjiaqian
，erqiesuishikenengbeirenzhizeqinquan。gengzhongyaodeshi，muqianouzhouhemeiguoshiquanqiuzuidadejiayongyiliaoqixiexiaofeishichang
，congrenjianaer“拿來”的東西，是萬萬不敢再賣回到人家那兒去的。

　　2005年12yue，zaicanjiadeguodusaierduofuyiliaoqixiezhanshi
，chaosizongjingliwangweihufaxian，naxieguojilingxiandetongxing，naxieyinlingshichangdechanpin，douzenghuodeguoquanweidegongyeshejidajiang。“要是我們也得一個這樣的設計大獎，我們的產品會不會暢銷
，我們的企業會不會領先呢？”回(hui)國(guo)後(hou)，王(wang)維(wei)虎(hu)立(li)刻(ke)帶(dai)上(shang)那(na)些(xie)獲(huo)獎(jiang)產(chan)品(pin)的(de)照(zhao)片(pian)，找(zhao)到(dao)北(bei)京(jing)一(yi)家(jia)有(you)實(shi)力(li)的(de)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)公(gong)司(si)，讓(rang)他(ta)們(men)照(zhao)著(zhe)這(zhe)個(ge)水(shui)平(ping)給(gei)超(chao)思(si)設(she)計(ji)一(yi)款(kuan)心(xin)電(dian)測(ce)試(shi)儀(yi)。

　　幾(ji)易(yi)其(qi)稿(gao)，一(yi)個(ge)顛(dian)覆(fu)性(xing)的(de)設(she)計(ji)擺(bai)在(zai)王(wang)維(wei)虎(hu)麵(mian)前(qian)。它(ta)一(yi)改(gai)心(xin)電(dian)測(ce)試(shi)儀(yi)原(yuan)有(you)的(de)方(fang)正(zheng)的(de)外(wai)形(xing)，右(you)上(shang)角(jiao)被(bei)設(she)計(ji)成(cheng)圓(yuan)弧(hu)形(xing)。這(zhe)個(ge)改(gai)變(bian)讓(rang)這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)怎(zen)麼(me)看(kan)都(dou)不(bu)像(xiang)是(shi)一(yi)款(kuan)心(xin)電(dian)測(ce)試(shi)儀(yi)
，但(dan)當(dang)你(ni)伸(shen)出(chu)右(you)手(shou)握(wo)住(zhu)那(na)個(ge)古(gu)怪(guai)的(de)右(you)上(shang)角(jiao)，就(jiu)會(hui)發(fa)現(xian)它(ta)的(de)弧(hu)度(du)是(shi)那(na)麼(me)合(he)適(shi)，握(wo)得(de)很(hen)是(shi)熨(yun)帖(tie)！就是這麼一個小小的改變

，讓這款心電測試儀獲得了德國工業設計“紅點獎”的金獎，這可是全球工業設計領域最權威的三大獎項之一，此前還從沒有哪家中國企業獲得過這麼高的榮譽！“紅點獎”的評委們說：這款產品右上角的弧度實際上在明明白白地告訴用戶——用右手拿著它去測你的左胸，用設計引導使用
，讓使用變得簡單，這正是體現人機工程學原理的上佳設計。

　　第二年冬天，超思電子再度征戰杜塞爾多夫
，那部心電測試儀被擺在顯著位置。當天它就接到了5000台訂單。到現在

，這款產品已經累計為超思贏得了數億元的訂單，賺得數千萬元的利潤，而它的工業設計費用不過區區3萬元！

　　驚喜之餘，王維虎茅塞頓開：家(jia)用(yong)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)在(zai)技(ji)術(shu)上(shang)並(bing)不(bu)複(fu)雜(za)，超(chao)思(si)早(zao)就(jiu)把(ba)那(na)點(dian)事(shi)兒(er)琢(zhuo)磨(mo)透(tou)了(le)，跟(gen)人(ren)家(jia)比(bi)，差(cha)就(jiu)差(cha)在(zai)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)，缺(que)一(yi)個(ge)精(jing)彩(cai)的(de)創(chuang)意(yi)。成(cheng)功(gong)的(de)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)可(ke)以(yi)綜(zong)合(he)運(yun)用(yong)材(cai)料(liao)科(ke)學(xue)
、美學
、人機工程學
、結構學等處理手法
，對產品等進行係統性地優化提升
，讓它更好用、更好看、更好賣。找到了竅門，超思又一口氣設計出了血氧儀、血糖儀、血xue壓ya儀yi等deng係xi列lie家jia用yong醫yi療liao器qi械xie，款kuan款kuan獲huo獎jiang。憑ping借jie外wai觀guan專zhuan利li，它ta成cheng為wei我wo國guo唯wei一yi一yi個ge打da開kai歐ou洲zhou市shi場chang的de中zhong國guo家jia用yong醫yi療liao器qi械xie生sheng產chan商shang，一yi些xie國guo際ji代dai理li商shang開kai始shi稱cheng其qi為wei“中國的歐姆龍”。從一家不知名的小企業成長為與國際一流比肩的知名企業，超思僅僅用了兩年多時間。

　　缺乏工業設計 北京企業的“軟肋”

　　主管電子信息產業多年的北京市經濟和信息化委員會副主任梁勝不止一次地感慨：“每年參加國外的消費電子展，最大的感受是我們的產品在技術上其實不比人家差，就是‘長’得不如人家好看。”

　　而在工業設計師眼裏
，讓產品“長”得de好hao看kan一yi些xie並bing不bu難nan，隻zhi需xu重zhong新xin做zuo一yi個ge外wai觀guan設she計ji即ji可ke。外wai觀guan設she計ji是shi工gong業ye設she計ji的de一yi個ge分fen支zhi，據ju行xing家jia介jie紹shao，有you經jing驗yan的de設she計ji公gong司si十shi天tian半ban月yue就jiu能neng拿na出chu一yi套tao外wai觀guan設she計ji方fang案an，報bao價jia可ke以yi低di至zhi幾ji萬wan元yuan。

　　當國際同行以嫻熟的工業設計征服市場時，許多中國企業對此卻渾然不覺。“在認識和運作能力上，我們存在雙重差距。”梁勝說。

　　jubeijingshigongyeshejicujinzhongxinyouguanfuzerenjieshao
，zaigongyefadaguojia，yibaiduonianqian，gongyeshejibianyizuoweiyizhongzhuanyechuxianzaidaxuedekechengshezhizhong。erwoguojinguanzaishanggeshiji50年代開始“工業設計”專業，但在此後數十年間，它一直是一個冷門專業。

　　國外，大型民用消費品生產企業都擁有專門的工業設計部。但在北京，直到上世紀90年代，在聯想
、漢王等一批“先知先覺”的企業中，才有了工業設計的萌芽。漢王研發中心副總經理王傑回憶說，漢王是1998年開始設立工業設計部的，當時隻有兩個人。很長時間，公司同事都以為這倆人就是美工
，負責辦個黑板報
、在公司年會上畫個背板什麼的，他倆自己也覺得他們在公司的地位挺“邊緣化”。

　　到現在

，在北京的大多數工業企業中，工業設計仍是空白。北京市工業設計促進中心提供的數字稱，本市工業企業僅有30%開始引入工業設計。

　　專(zhuan)業(ye)的(de)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)公(gong)司(si)本(ben)世(shi)紀(ji)初(chu)才(cai)開(kai)始(shi)在(zai)北(bei)京(jing)出(chu)現(xian)，而(er)且(qie)它(ta)們(men)的(de)客(ke)戶(hu)多(duo)是(shi)跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)
，本(ben)土(tu)企(qi)業(ye)很(hen)少(shao)光(guang)顧(gu)。洛(luo)可(ke)可(ke)公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理(li)賈(jia)偉(wei)說(shuo)

，每(mei)開(kai)發(fa)一(yi)個(ge)本(ben)土(tu)客(ke)戶(hu)，都(dou)得(de)先(xian)花(hua)上(shang)半(ban)天(tian)時(shi)間(jian)跟(gen)人(ren)家(jia)講(jiang)什(shen)麼(me)是(shi)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)。

　　工業設計公司大規模出現，更是最近幾年的事。據北京工業設計促進中心主任陳冬亮介紹，2006年，北京的工業設計企業隻有50來家
，到2009年底已達到600多家。但在北京排名前10位的市屬國有工業企業中，僅有京東方和京城控股擁有專業的工業設計部門。

　　中國工業設計協會理事長朱燾認為，一直以來，北京乃至中國的工業企業都有“重技術開發，輕工業設計”的傾向。企業總是覺得
，技術和質量才是產品的核心競爭力，有了這兩條，再加上低價，就能搞定消費者

；至於工業設計，隻是“玩花活兒”。事實證明
，工業設計並不是可有可無的“花活兒”，duiyigechanpineryan
，tashixiangjishuhezhiliangyiyangzhongyaodejiafenxiangmu。zhudaoshuo，zheshibeixiaofeixinlixuezhengmingdekexueyuanli。renmenzaigoumaiyixiangchanpinshi，chupinpai、價格、技術、質量等因素外
，它是否好用，它傳遞的理念，它的外觀是否與自己的性格、氣質、品位相符，同樣能影響人們的選擇。而且越是消費能力強的人，這些潛在的因素影響力越大。

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　　投入產出比1：17的成功實驗

　　成立於1995年的北京工業設計促進中心，是北京工業設計的啟蒙者與推進者。從2007年開始，北京工業設計促進中心參與了北京市科學技術委員會設立的“設計創新提升計劃”，由市科委拿出一部分資金
，引導和鼓勵北京工業企業聘請有實力的工業設計公司，對產品
、品牌進行提升。

　　漢王科技股份公司就是這次“設計創新提升計劃”中最大的贏家之一，僅僅借助工業設計的力量，漢王的一款產品銷量提高了40%。

　　三年前
，漢王的新款電腦繪畫板產品——繪畫大師問世時，無論技術還是質量，產品都達到了國際先進水平。漢王上上下下都覺得，這款產品“沒理由賣不好”
，更何況它還價格低廉。但上市後，它偏偏就沒賣好！倒是漢王的老對手——某日本公司生產的繪畫板大受追捧，不僅賣出了高價，市場份額也遠遠高於漢王。

　　通過市場調查，漢王吃驚地發現：問題竟然出在“繪畫大師”的包裝上。“繪畫大師”的目標客戶是有一定藝術素養的白領，他們無疑是講究個性和品位的，但得到的反饋是“繪畫大師”那方方正正的包裝形式

，包裝盒上簡單的圖案和文字
，“簡直太不藝術、太不修邊幅
，給人的直覺是檔次太不咋地。”

　　找到了病根兒，漢王在市科委的支持下請北京東道設計公司對症下藥。設計師針對“繪畫大師”不同的產品檔次，分別賦予其“創藝大師”、“創藝高手”和“創意星人”三種名號，改變了過去以“0806”、“0605”等數字來指代不同產品的做法
，使產品有了性格和親和力；根據不同“段位”目標客戶的年齡、嗜好差異，三種產品的包裝盒分別以黑藍白作為主色
，讓產品更具識別性，消費者更容易對號入座
；新包裝還以英文名稱
、漸變的色彩
、富有金屬質感的產品照片以及綜合了眼睛、太陽、風車、彩虹糖等形狀創造出來彩色圓球，來體現其設計感、科技色彩及藝術性。這個包裝出來後
，漢王的擁躉們叫好聲一片
，“這才有藝術範兒
，才跟漢王的江湖地位相稱！”

　　就是這個既不費事，又不費時，也不怎麼費錢的改變，讓漢王繪畫板的市場表現一飛衝天。一年之內，其銷量從25.2萬套增加到35.2萬套
，增幅近40%；由於產品搶手
，漢王繪畫板的市場價格也日益堅挺，價格區間向上拓展了267%，直逼日本對手。2007年
，公司實現銷售收入2.34億元
，同比增長17%

；到2009年依然保持較猛的勢頭。

　　漢王設計開發的另一款產品——電紙書也大獲成功

，2009年上市當年就銷售了26.6萬套，進賬3.9億元。

　　漢王的成功，逼得競爭對手重新進行了品牌設計。

　　其實，所有得到“設計創新提升計劃”支持的企業，都像漢王一樣嚐到了甜頭

　　——李寧公司依據趙州橋弧度創造出“全掌弓減震理念”，使其鞋類產品在2008年實現銷售收入28億元；

　　——京東方運用工業設計完善提升了20款整機產品
，去年產銷量比2008年增長5倍；

　　——北京依文服裝公司設計開發出10多款新裝，為企業貢獻了18%的增長率；

　　——北京曲美家具開發出了一批特供家具，新增產值3億元
，市場占有率擴大了30%。

　　據“設計創新提升計劃”項目的承擔單位——北京工業設計促進中心介紹
，2007-2008年首批列入“提升計劃”的31個項目通過引進高水平的工業設計
，累計產生經濟效益35億元。政府科技投入帶動設計簽約合同額、企業研發設計投入資金額、新增產值比例達到1：5：33：577。2009年第二批計劃項目預計可新增產值50億元；調查統計顯示
，工業設計每投入1元，帶來的產品增值可以達到17元。

　　國際大腕看好北京工業設計市場

　　當國內部分企業仍在懷疑工業設計的價值時，一些國際工業設計大腕紛紛進駐北京
，顯示了他們對這一領域的信心。

　　2009年11月yue，澳ao大da利li亞ya工gong業ye設she計ji行xing業ye協xie會hui會hui長chang級ji的de專zhuan家jia卡ka爾er森sen與yu洛luo可ke可ke簽qian約yue，成cheng為wei其qi設she計ji顧gu問wen。卡ka爾er森sen在zai澳ao大da利li亞ya擁yong有you自zi己ji的de工gong業ye設she計ji公gong司si，他ta曾zeng為wei國guo際ji上shang很hen多duo大da企qi業ye做zuo過guo設she計ji。卡ka爾er森sen說shuo，他ta之zhi所suo以yi要yao來lai中zhong國guo
，是shi因yin為wei他ta發fa現xian
，他ta幫bang歐ou美mei客ke戶hu設she計ji的de許xu多duo產chan品pin，最zui後hou都dou是shi在zai中zhong國guo製zhi造zao完wan成cheng的de。卡ka爾er森sen確que信xin，中zhong國guo比bi歐ou美mei更geng需xu要yao工gong業ye設she計ji。他ta花hua了le幾ji年nian時shi間jian走zou訪fang“長三角”、“珠三角”地區的工廠
，考察中國的超市，去了解“中國製造”。這位大師在工廠、商場和超市看到成千上萬的商品時，經常會感慨：這些產品要是在設計上稍作改動，賣相就會好很多！現在，他正在為一家中國的冰箱生產企業做項目。

　　除了卡爾森，洛可可還有另外5位外籍雇員。據了解，本市一些著名的工業設計公司幾乎都像洛可可一樣
，擁有國際化的團隊。

　　意大利Flos公司是一家專司燈具設計並以此揚名的企業，它也想與中國這個全球燈具第一生產大國“零距離”接觸。就在上個月
，Flos的中國展廳落戶朝陽區郎家園的尚8創意產業園
，首批數十款最新設計同時亮相。

　　美(mei)國(guo)青(qing)蛙(wa)公(gong)司(si)來(lai)了(le)。作(zuo)為(wei)享(xiang)有(you)國(guo)際(ji)聲(sheng)譽(yu)的(de)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)公(gong)司(si)
，它(ta)的(de)名(ming)字(zi)每(mei)年(nian)都(dou)會(hui)在(zai)國(guo)際(ji)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)領(ling)域(yu)的(de)權(quan)威(wei)獎(jiang)項(xiang)上(shang)反(fan)複(fu)出(chu)現(xian)。今(jin)年(nian)該(gai)公(gong)司(si)將(jiang)入(ru)駐(zhu)北(bei)京(jing)DRC，眼下正在DRC的幫助下辦理工商登記注冊手續。

　　“盡管國內企業對工業設計認識較晚，但在中國，工業設計很快就將成為黃金產業
，這是時代的選擇。”洛可可公司總經理賈偉說，在長期的計劃經濟時代
，產品由國家包銷
，工業設計無用武之地；在市場經濟初期，國人消費能力較低，並不苛求產品好看、好用，隻要能用、便宜即可，工業設計的重要性難以凸顯
；而現在，國人消費結構正在升級，“中國製造”正在向“中國創造”轉型，中國正在轉變經濟增長方式，工業設計的作用已無可替代。

　　2008年底國際金融危機的爆發，加速了中國製造業升級換代的步伐。據賈偉介紹，洛可可在過去一年間
，大批來自“珠三角”和“長三角”的OEM企業成為洛可可的新增客戶，在客戶中所占比例從上年的15%猛增到40%以(yi)上(shang)。這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)不(bu)願(yuan)意(yi)再(zai)為(wei)別(bie)人(ren)貼(tie)牌(pai)代(dai)工(gong)，賺(zhuan)苦(ku)力(li)錢(qian)，而(er)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)擁(yong)有(you)專(zhuan)利(li)權(quan)的(de)產(chan)品(pin)走(zou)自(zi)己(ji)的(de)路(lu)。北(bei)京(jing)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)促(cu)進(jin)中(zhong)心(xin)提(ti)供(gong)的(de)數(shu)字(zi)也(ye)顯(xian)示(shi)
，2008年北京工業設計產業產值接近600億元
，在北京地區生產總值中所占比重超過5%。RJ042

　　采訪手記

　　以精彩的創意　提升“中國製造”

　　一塊瑞士手表，總是被擺在裝修精美的商店裏，售價動輒成千上萬；一塊中國手表，往往要棲身於地攤和批發市場，標價不過幾十數百；

　　一款印有國際名牌LOGO的皮包，不僅可以成為奢侈品
，還會使拎這皮包的人產生奇妙的心理愉悅
；而一隻國產皮包，即便使用的是最上等的皮革，或者仿製得再逼真，身價也要大打折扣
；

　　並bing無wu多duo少shao技ji術shu含han量liang的de塑su料liao餐can盒he，在zai中zhong國guo有you能neng力li生sheng產chan的de企qi業ye比bi比bi皆jie是shi，但dan一yi個ge來lai自zi鄰lin國guo的de企qi業ye，居ju然ran將jiang這zhe種zhong低di附fu加jia值zhi的de物wu品pin賣mai出chu了le高gao價jia錢qian，創chuang出chu了le品pin牌pai……

　　這種差距究竟在哪裏

？很多人以為，“中國製造”與國際一流的差距是在品牌
、技術與質量，其實還漏了一項——工業設計。而且，品牌培育需假以時日，技術創新需投入重金，質量提升亦非空間無限，工業設計卻可能以最低廉的投入、在最短暫的時間內使一個產品的形象得到革命性地提升，因為實現這一切
，僅僅需要一個精彩的創意。而且
，以創意提升“中國製造”，不會消耗能源，不會增加汙染。

　　當中國企業能夠嫻熟地運用工業設計時
，“中國製造”的檔次也能夠接近甚至超越那些曾經遙不可及的國際大牌
，這已經被超思、漢王、聯想
、李寧等先行一步的企業一再證明。捅破了這層窗戶紙，“中國製造”在爭創一流的道路上應該更有信心——在這個世界上，存在於人腦中的“創意”是最不可窮盡的資源
，中國也擁有巨量的創意礦藏
，隻是此前我們缺乏發現，更缺乏大規模地開采利用。