艾瑞谘詢集團總裁楊偉慶受邀參加2009中zhong國guo互hu聯lian網wang大da會hui的de中zhong國guo網wang絡luo廣guang告gao與yu網wang絡luo營ying銷xiao年nian會hui分fen論lun壇tan
，作zuo為wei首shou位wei主zhu題ti演yan講jiang嘉jia賓bin，對dui中zhong國guo互hu聯lian網wang廣guang告gao的de現xian狀zhuang及ji網wang絡luo營ying銷xiao的de發fa展zhan趨qu勢shi做zuo了le演yan講jiang。

　　根據艾瑞谘詢集團最新的調查結果顯示：2009年Q3中國互聯網廣告市場規模57.4億元，環比增長26.2%
，其中網絡服務類行業的廣告投放費用在Q3出現強勢增長
，一躍成為網絡廣告投放費用最多的行業。另外
，互聯網廣告主的數量也急劇升溫，出現多元化趨勢

，房地產類、網絡服務類、交通類

、IT產(chan)品(pin)類(lei)以(yi)及(ji)家(jia)居(ju)裝(zhuang)飾(shi)類(lei)的(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)成(cheng)為(wei)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)的(de)支(zhi)柱(zhu)行(xing)業(ye)。無(wu)論(lun)是(shi)從(cong)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)的(de)投(tou)放(fang)費(fei)用(yong)
，還(hai)是(shi)從(cong)廣(guang)告(gao)主(zhu)數(shu)量(liang)上(shang)來(lai)講(jiang)

，網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)都(dou)顯(xian)示(shi)了(le)強(qiang)勁(jin)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)，是(shi)未(wei)來(lai)廣(guang)告(gao)主(zhu)營(ying)銷(xiao)戰(zhan)場(chang)的(de)必(bi)爭(zheng)之(zhi)地(di)。

　　yangweiqingxianshenghaijiuwangluoguanggaodefazhanqushizuochutuiduan，weiguanggaozhugenghaodishulisiluzhidingyingxiaojihuatigongzhichi。jutiwangluoyingxiaodefazhanqushikeyizongjieweiyixiashidian：

　　艾瑞谘詢集團總裁楊偉慶

　　一、 網民數量猛增，素質整體提升給中國網絡市場的發展提供了強大的基礎

　　截止2009年6月份

，中國網民數量突破33.9億yi人ren，如ru此ci龐pang大da的de受shou眾zhong群qun是shi網wang絡luo營ying銷xiao市shi場chang發fa展zhan的de根gen基ji。另ling外wai，網wang民min的de整zheng體ti素su質zhi得de到dao了le極ji大da提ti升sheng，年nian齡ling結jie構gou多duo元yuan化hua，農nong村cun網wang民min快kuai速su增zeng長chang。艾ai瑞rui谘zi詢xun認ren為wei，隨sui著zhe網wang民min結jie構gou變bian遷qian，更geng多duo的de行xing業ye適shi合he網wang絡luo營ying銷xiao
，這zhe無wu疑yi成cheng為wei中zhong國guo網wang絡luo營ying銷xiao市shi場chang長chang遠yuan的de增zeng長chang動dong力li。監jian測ce結jie果guo顯xian示shi，2001-2006年，IT產品類行業一直占據網絡廣告投放費用第一，但2007-2008兩年，交通類行業一躍成為網絡廣告投放的翹首。房地產行業投放費用從2005年開始發力
，開始更多嚐試網絡廣告，2008年

，服裝類行業成為最具有發展潛力的後起之秀，互聯網廣告投放行業已經由IT產品類行業的一枝獨秀發展到多行業並駕齊驅。

　　二
、 效果營銷成為網絡營銷的寵兒
，搜索引擎發展迅猛

　　隨sui著zhe互hu聯lian網wang技ji術shu的de發fa展zhan使shi效xiao果guo營ying銷xiao成cheng為wei可ke能neng
，廣guang告gao主zhu初chu步bu嚐chang到dao了le廣guang告gao效xiao果guo最zui大da化hua的de甜tian頭tou，於yu是shi效xiao果guo營ying銷xiao成cheng為wei廣guang告gao主zhu的de新xin寵chong兒er
，很hen多duo廣guang告gao主zhu對dui此ci蠢chun蠢chun欲yu動dong並bing做zuo了le更geng多duo嚐chang試shi。而er搜sou索suo引yin擎qing也ye因yin為wei其qi廣guang告gao的de效xiao果guo較jiao好hao成cheng為wei企qi業ye投tou放fang網wang絡luo廣guang告gao的de首shou選xuan。

　　三、 網絡營銷創意是其競爭的核心驅動力

　　根gen據ju艾ai瑞rui谘zi詢xun集ji團tuan的de研yan究jiu發fa現xian，網wang民min的de媒mei體ti選xuan擇ze多duo樣yang，行xing為wei軌gui跡ji複fu雜za，為wei了le更geng好hao的de將jiang企qi業ye信xin息xi到dao達da受shou眾zhong，企qi業ye的de品pin牌pai營ying銷xiao必bi須xu做zuo到dao多duo元yuan化hua，除chu此ci之zhi外wai，網wang絡luo營ying銷xiao的de創chuang意yi也ye應ying做zuo到dao醒xing目mu
、容易記憶
、引人入勝，因為創意是網民選擇點擊網絡廣告的首要原因，視頻互動的展示形式值得借鑒。

　　四、 多媒體整合營銷是網絡營銷發展的必然趨勢

　　congairuichangqidejianceshujulaikan，youyuwangmindemeitijiechuxiguanriquduoyuanhua

，guanggaozhudemeitixuanzeyeriqufuza
，zhengheyingxiaoshiwangluoyingxiaofazhandebiranqushi，nakekoukelejuli，2005年可口可樂的投放媒體數量為10家媒體
，而到了2008年，媒體數量急劇升溫，高達50家之多。媒體多樣化發展，使得營銷變得更為複雜，但用戶達到也更為精準，所以整合營銷才能達到更為廣泛的營銷目的。

     五
、 網絡視頻價值逐步顯現

　　2009年Q3中國網絡視頻的廣告投放量費用環比增長46.8%
，zaizhenggejingjiweimidehuanjingxia，zheyizengsuwuyichengweishanguangdian，erzhongguoshipinwangzhanwangminshuliangyijizhanxingjichuzhubuhangshi，airuizixunrenwei，wangluodianshimeitijiazhiyibeiyuelaiyueduodeguanggaozhujieshou
，yujishipinwangzhanmeitijiazhijiangchengweizhongguowangluoyingxiaoshichangxiayigezhulizengchangdian。

　　六、 口碑營銷成網絡公關重要手段

　　2009年9月，社區的月覆蓋人數超過20yi，tongshishequyechengweiwangmingouwuqianxunqiuxinxidezhongyaoqudaozhiyi
，zhewuyiduishequyonghudeshuliangjizhanxingqidaolehenhaodecujinzuoyong。shequkoubeiyingxiaoyeyincifazhanxunsu，chengweiguanggaozhupinpaixuanchuandeshuangrenjian。

　　七
、 廣告主複合營銷目的增強，效果營銷與品牌營銷齊步

　　隨sui著zhe網wang絡luo營ying銷xiao的de逐zhu漸jian成cheng熟shu
，廣guang告gao主zhu選xuan擇ze網wang路lu廣guang告gao投tou放fang的de意yi圖tu日ri趨qu明ming朗lang，品pin牌pai推tui廣guang和he促cu銷xiao相xiang結jie合he
，力li求qiu做zuo到dao營ying銷xiao最zui大da化hua成cheng為wei廣guang受shou歡huan迎ying的de營ying銷xiao模mo式shi。

　　八、 CPT/CPC仍是網絡營銷的主要付費模式，CPS/CPM將成為主力增長點

　　當前網絡營銷主流付費模式依然是CPT和CPC，但從2008年開始CPM及CPA等付費形式開始初露倪端
，根據艾瑞谘詢集團的預測，隨著效果營銷需求的進一步加深
，CPS/CPM等將成為主力增長點，ROI更突出。

　　九、 廣告代理公司職能細分，市場集中度提升

　　根據艾瑞谘詢集團的監測

，2008年

，TOP10deguanggaodailigongsifazhankuaisu，shideguanggaodailishichangjizhongdutigao
，weilemanzuguanggaozhubuduanxihuadexuqiu，guanggaodailigongsichenglilebutongdezhuanyebumenhuoyibinggoujijuhedefangshifazhanyiyingduiguanggaozhudebutongxuqiu。

　　十

、 無線互聯網營銷潛力無限

　　2008年，中國移動互聯網的用戶規模為9860萬

，預計2012將達到3.3億人，龐大的用戶群為無線營銷奠定了基礎
，艾瑞預計2012年無線廣告市場的規模預計將達到27.6億元。另外，目前無線營銷手段多元化，可拓展性強

，必定會成為未來互聯網營銷的亮點，艾瑞預計無線營銷中富媒體、Flash將會被廣泛應用。

　　隨(sui)著(zhe)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)不(bu)斷(duan)壯(zhuang)大(da)，網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)產(chan)業(ye)鏈(lian)更(geng)加(jia)成(cheng)熟(shu)，艾(ai)瑞(rui)谘(zi)詢(xun)集(ji)團(tuan)將(jiang)繼(ji)續(xu)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)研(yan)究(jiu)領(ling)域(yu)深(shen)入(ru)探(tan)究(jiu)，為(wei)廣(guang)告(gao)主(zhu)
，媒(mei)體(ti)和(he)代(dai)理(li)公(gong)司(si)提(ti)供(gong)智(zhi)力(li)支(zhi)持(chi)。