近年來，以色列新媒體產業發展迅速。據統計
，現以色列共有新媒體方麵的高科技公司720家
，其中新興中小型公司450家(jia)，在(zai)以(yi)高(gao)科(ke)技(ji)出(chu)口(kou)中(zhong)占(zhan)有(you)重(zhong)要(yao)位(wei)置(zhi)。最(zui)近(jin)，記(ji)者(zhe)參(can)加(jia)了(le)以(yi)色(se)列(lie)出(chu)口(kou)協(xie)會(hui)組(zu)織(zhi)的(de)有(you)關(guan)新(xin)媒(mei)體(ti)產(chan)業(ye)的(de)活(huo)動(dong)，對(dui)該(gai)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)有(you)了(le)更(geng)多(duo)的(de)了(le)解(jie)。

　　新媒體產業橫空出世

　　jugaixiehuixinmeitichanyefazhanbujingliaifulatenvshijieshao，xinmeitishitamenweiqubiechuantongdianxinchanyeertichudeyigegainian
，zhuyaozhizaiyihulianwangweidaibiaodexiandaixinxijishujichushangfazhanqilaidexinxinggaokejichanye
，ruwangluoyingyongyufuwu、電子商務、在線廣告
、娛樂與視頻
、搜索引擎、社交網站、數字廣播、數字電視、電子內容製作、傳輸與管理、電(dian)子(zi)遊(you)戲(xi)等(deng)。以(yi)前(qian)新(xin)媒(mei)體(ti)產(chan)業(ye)歸(gui)屬(shu)於(yu)電(dian)信(xin)類(lei)，後(hou)因(yin)電(dian)信(xin)領(ling)域(yu)太(tai)大(da)
，且(qie)新(xin)媒(mei)體(ti)發(fa)展(zhan)太(tai)快(kuai)，於(yu)是(shi)便(bian)獨(du)立(li)出(chu)來(lai)，成(cheng)為(wei)新(xin)的(de)產(chan)業(ye)門(men)類(lei)。現(xian)以(yi)色(se)列(lie)出(chu)口(kou)協(xie)會(hui)電(dian)子(zi)信(xin)息(xi)板(ban)塊(kuai)即(ji)由(you)電(dian)信(xin)、軟件和新媒體三部分組成。其中，新媒體產業的發展尤為引人注目。

　　艾ai芙fu拉la特te說shuo
，隨sui著zhe數shu字zi通tong訊xun和he寬kuan帶dai網wang的de普pu及ji，新xin興xing電dian子zi媒mei體ti正zheng以yi前qian所suo未wei有you的de深shen度du和he廣guang度du改gai變bian著zhe傳chuan統tong媒mei體ti業ye的de麵mian貌mao。現xian在zai，新xin技ji術shu已yi使shi手shou機ji具ju備bei了le電dian腦nao的de功gong能neng；個人電腦則由辦公工具向著多功能信息
、娛樂平台的方向發展；數字電視
、網絡視頻和社交網站使交流和獲取信息更加便利；電信網、互聯網、廣電網的“三網合一”極大地拓寬了信息獲取空間，正成為新的發展趨勢。所有這些都向傳統媒體提出了嚴峻挑戰，同時也為新媒體的興起提供了機遇。

　　獨特創意是競爭核心

　　這些年來
，以色列新媒體產業之所以能在激烈的國際競爭中異軍突起，關鍵的一點就是敏銳地把握了發展機遇。以色列是一個隻有740wanrenkoudexiaoguo
，guoneishichangxiaxiao，suoyi，yiselieqiyecongyikaishijijiangmuguangmiaoxianghaiwaishichang，duiguojishangxindekejifazhanqushishifenmingan
，jiashangyiseliejingji、科技上的外向型特點
，使以高科技企業往往能在某一新興產業初露端倪時即搶先一步，把握先機之利。

　　以(yi)色(se)列(lie)新(xin)媒(mei)體(ti)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)迅(xun)速(su)的(de)另(ling)一(yi)個(ge)因(yin)素(su)是(shi)善(shan)於(yu)選(xuan)擇(ze)市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)和(he)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)。新(xin)媒(mei)體(ti)產(chan)業(ye)中(zhong)雖(sui)有(you)一(yi)些(xie)比(bi)較(jiao)成(cheng)熟(shu)的(de)大(da)企(qi)業(ye)，但(dan)更(geng)多(duo)的(de)是(shi)充(chong)滿(man)活(huo)力(li)的(de)新(xin)興(xing)中(zhong)小(xiao)型(xing)企(qi)業(ye)
，這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)規(gui)模(mo)不(bu)大(da)
，數(shu)量(liang)眾(zhong)多(duo)，具(ju)有(you)很(hen)強(qiang)的(de)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)
，有(you)的(de)一(yi)家(jia)企(qi)業(ye)隻(zhi)有(you)一(yi)兩(liang)項(xiang)創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)。所(suo)以(yi)

，他(ta)們(men)的(de)優(you)勢(shi)不(bu)是(shi)與(yu)那(na)些(xie)國(guo)際(ji)知(zhi)名(ming)大(da)企(qi)業(ye)硬(ying)碰(peng)硬(ying)地(di)進(jin)行(xing)競(jing)爭(zheng)
，而(er)是(shi)利(li)用(yong)其(qi)創(chuang)意(yi)獨(du)特(te)
、技(ji)術(shu)上(shang)互(hu)補(bu)的(de)產(chan)品(pin)和(he)技(ji)術(shu)，去(qu)吸(xi)引(yin)大(da)企(qi)業(ye)的(de)注(zhu)意(yi)，最(zui)終(zhong)通(tong)過(guo)企(qi)業(ye)收(shou)購(gou)或(huo)開(kai)展(zhan)合(he)作(zuo)，與(yu)大(da)企(qi)業(ye)融(rong)為(wei)一(yi)體(ti)，借(jie)助(zhu)其(qi)實(shi)力(li)和(he)資(zi)金(jin)支(zhi)持(chi)求(qiu)得(de)更(geng)廣(guang)闊(kuo)的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)。在(zai)這(zhe)方(fang)麵(mian)有(you)許(xu)多(duo)成(cheng)功(gong)的(de)例(li)子(zi)
，如(ru)最(zui)先(xian)發(fa)明(ming)即(ji)時(shi)通(tong)訊(xun)技(ji)術(shu)的(de)ICQ公司被美國在線收購；從事網絡電視研發的Orca公司被法國電信收購

；Shopping.com公司被eBay公司收購等
，這幾乎成為以色列中小高科技企業發展的經典模式。

　　中國市場潛力巨大

　　談到開發中國市場，以色列出口協會首席執行官阿維•海hai菲fei茨ci先xian生sheng認ren為wei
，再zai過guo十shi幾ji年nian，中zhong國guo將jiang有you可ke能neng成cheng為wei世shi界jie第di一yi大da經jing濟ji體ti，現xian在zai全quan球qiu幾ji乎hu所suo有you新xin媒mei體ti業ye的de知zhi名ming企qi業ye都dou將jiang目mu光guang投tou向xiang中zhong國guo。他ta們men原yuan來lai的de重zhong點dian在zai歐ou洲zhou，現xian已yi逐zhu漸jian轉zhuan移yi到dao亞ya太tai地di區qu。去qu年nian他ta們men決jue定ding，除chu傳chuan統tong市shi場chang外wai，要yao特te別bie加jia強qiang對dui新xin興xing市shi場chang的de開kai發fa，其qi中zhong中zhong國guo是shi最zui重zhong要yao的de一yi個ge。以yi色se列lie工gong貿mao部bu現xian已yi設she立li了le一yi個ge叫jiao“沙威特”的項目
，“沙威特”在希伯來語中是“新星”的意思，目的就是要幫助以色列公司進入世界上一些新興的市場，參加該項目的企業主要來自通訊、電子、軟件和汽車等領域。今年11月，出口協會還將組織一個15人(ren)的(de)新(xin)媒(mei)體(ti)代(dai)表(biao)團(tuan)訪(fang)問(wen)中(zhong)國(guo)。他(ta)們(men)希(xi)望(wang)，這(zhe)些(xie)公(gong)司(si)能(neng)把(ba)以(yi)色(se)列(lie)最(zui)好(hao)的(de)新(xin)媒(mei)體(ti)技(ji)術(shu)帶(dai)到(dao)中(zhong)國(guo)，同(tong)時(shi)也(ye)希(xi)望(wang)有(you)更(geng)多(duo)的(de)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)能(neng)加(jia)強(qiang)與(yu)以(yi)色(se)列(lie)企(qi)業(ye)的(de)聯(lian)係(xi)，為(wei)今(jin)後(hou)開(kai)展(zhan)合(he)作(zuo)、推動兩國新媒體產業發展奠定基礎。

　　海菲茨表示，中國企業在改革開放30年(nian)來(lai)，整(zheng)體(ti)水(shui)平(ping)和(he)運(yun)作(zuo)模(mo)式(shi)發(fa)生(sheng)了(le)很(hen)大(da)變(bian)化(hua)，一(yi)些(xie)在(zai)中(zhong)國(guo)發(fa)展(zhan)多(duo)年(nian)的(de)國(guo)外(wai)大(da)企(qi)業(ye)，對(dui)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)和(he)中(zhong)國(guo)社(she)會(hui)的(de)方(fang)方(fang)麵(mian)麵(mian)已(yi)經(jing)比(bi)較(jiao)熟(shu)悉(xi)。在(zai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)，以(yi)色(se)列(lie)新(xin)興(xing)企(qi)業(ye)要(yao)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)，將(jiang)會(hui)麵(mian)臨(lin)更(geng)大(da)的(de)競(jing)爭(zheng)壓(ya)力(li)。但(dan)以(yi)色(se)列(lie)企(qi)業(ye)也(ye)有(you)自(zi)身(shen)的(de)優(you)勢(shi)，主(zhu)要(yao)有(you)以(yi)下(xia)幾(ji)個(ge)方(fang)麵(mian)：

　　一yi是shi以yi高gao質zhi量liang的de產chan品pin贏ying得de市shi場chang。市shi場chang競jing爭zheng的de核he心xin是shi產chan品pin和he技ji術shu的de競jing爭zheng，隻zhi有you推tui出chu符fu合he市shi場chang需xu求qiu的de產chan品pin，才cai能neng在zai激ji烈lie的de競jing爭zheng中zhong贏ying得de一yi席xi之zhi地di

，這zhe對dui任ren何he企qi業ye來lai說shuo都dou是shi最zui根gen本ben的de。以yi色se列lie新xin興xing高gao科ke技ji企qi業ye雖sui然ran規gui模mo不bu大da，但dan在zai技ji術shu創chuang新xin和he新xin產chan品pin研yan發fa方fang麵mian具ju有you很hen強qiang實shi力li，完wan全quan可ke以yi根gen據ju市shi場chang需xu要yao提ti供gong高gao質zhi量liang產chan品pin
，這zhe對dui贏ying得de中zhong國guo客ke戶hu的de認ren可ke是shi至zhi關guan重zhong要yao的de。

　　二er是shi駐zhu外wai官guan方fang機ji構gou的de支zhi持chi。以yi色se列lie駐zhu外wai使shi領ling館guan與yu以yi企qi業ye界jie聯lian係xi密mi切qie，在zai協xie助zhu企qi業ye進jin入ru當dang地di市shi場chang方fang麵mian發fa揮hui著zhe重zhong要yao作zuo用yong。一yi些xie目mu前qian在zai中zhong國guo發fa展zhan比bi較jiao好hao的de以yi色se列lie高gao科ke技ji公gong司si，有you的de就jiu是shi在zai他ta們men的de幫bang助zhu下xia逐zhu步bu立li足zu的de。今jin後hou以yi色se列lie出chu口kou協xie會hui還hai將jiang進jin一yi步bu發fa揮hui這zhe一yi渠qu道dao的de作zuo用yong。

　　三是借助熟悉當地情況的公關谘詢公司拓展市場。去年該協會選擇了一家叫做“艾考”的國際公關谘詢公司，該公司對中國市場

、qiyehefalvfangmiandeqingkuangfeichangshuxi，xianzaitamenzhuyaojiushitongguozhejiagongsilailejieyouguanjinruzhongguoshichangfangmiandeqingkuang，zheduiyiselieqiyetebieshixinxingqiyexuanzeshichangdingweihehezuohuobanhenyoubangzhu。

　　四是通過官方或民間渠道，邀請中國企業和媒體到以色列交流，以增進兩國企業界的相互了解，尋找商機。

　　haifeicibiaoshi，suiranyizhongliangguoxiangjuyaoyuan
，danzaixinmeitilingyuyoujiaoqiangdehubuxing。biru，zhongguoxianzhengzaishiboshoujiyidongdianshi，erxiayuesuituanqianwangzhongguodeyiselieChannelot公司研發的100瓦微型信號傳輸裝置
，在一些信號接收效果不好的區域使用後
，即可明顯地改善收視效果。又如，在即時通訊領域，現在中國的QQ已占據了大部分市場
，這次ICQ公司前往中國，不是要與QQ展開競爭

，而是希望結合新技術的發展以及即時通訊向其他領域延伸
、與(yu)其(qi)他(ta)業(ye)務(wu)相(xiang)融(rong)合(he)的(de)新(xin)趨(qu)勢(shi)，探(tan)討(tao)開(kai)辟(pi)新(xin)的(de)市(shi)場(chang)和(he)服(fu)務(wu)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)。他(ta)相(xiang)信(xin)
，隻(zhi)要(yao)雙(shuang)方(fang)共(gong)同(tong)努(nu)力(li)，就(jiu)可(ke)以(yi)在(zai)新(xin)媒(mei)體(ti)領(ling)域(yu)開(kai)辟(pi)出(chu)新(xin)的(de)合(he)作(zuo)與(yu)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)。