chukoutuishui
，shiguojitongxingdeyizhongguanli，yuanbenshiweileguliqiyeshengchanchukouchuanghuichanpin。wobuzhidaoguowaidechukoutuishuihuigeiguojiadailaishenmeyingxiang
，keshizhongguodechukoutuishuizhengcequezhengzaieshazhongguopinpai，zuaizhezhongguopinpaizouxiangshijie。 
　　zaizhongguo
，henduoqiyedechanpinhuixuanzejididejiagechukou，dangshijiaodehenqiguai
，zhexieqiyenandaobuxiangzhuanqianma？julejiedezhi，youyuchukoumaoyikeyidedaogaoechukoutuishui，shiyi*出chu口kou退tui稅shui讓rang企qi業ye賺zhuan了le一yi筆bi。在zai同tong質zhi化hua產chan品pin出chu口kou激ji烈lie競jing爭zheng下xia，中zhong國guo企qi業ye在zai自zi相xiang殘can殺sha，受shou傷shang的de始shi終zhong是shi中zhong國guo。這zhe並bing不bu是shi國guo家jia推tui出chu出chu口kou退tui稅shui政zheng策ce的de初chu衷zhong

，然ran而er很hen多duo企qi業ye就jiu抓zhua住zhu了le這zhe個ge空kong子zi，通tong過guo大da批pi量liang產chan品pin低di價jia出chu口kou而er獲huo得de相xiang當dang可ke觀guan的de出chu口kou退tui稅shui。看kan似si簡jian單dan的de一yi個ge現xian象xiang卻que牽qian扯che著zhe一yi個ge嚴yan重zhong的de弊bi端duan問wen題ti
，在zai加jia入ruWTO的大好時機下，中國很多企業僅僅看到眼前利益而放棄了塑造良好品牌形象的機會，放棄了品牌效應帶給我們更多的利益。 
　　“你死我亡”的(de)價(jia)格(ge)內(nei)戰(zhan)可(ke)謂(wei)在(zai)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)中(zhong)發(fa)揮(hui)得(de)淋(lin)漓(li)盡(jin)致(zhi)，為(wei)了(le)能(neng)使(shi)老(lao)外(wai)選(xuan)擇(ze)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)互(hu)相(xiang)壓(ya)製(zhi)價(jia)格(ge)。極(ji)低(di)的(de)價(jia)格(ge)
，使(shi)企(qi)業(ye)隻(zhi)能(neng)掙(zheng)得(de)可(ke)憐(lian)巴(ba)巴(ba)的(de)幾(ji)個(ge)辛(xin)苦(ku)錢(qian)，而(er)且(qie)換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)賺(zhuan)的(de)是(shi)國(guo)家(jia)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)。進(jin)入(ru)當(dang)今(jin)品(pin)牌(pai)時(shi)代(dai)，還(hai)有(you)相(xiang)當(dang)一(yi)部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)隻(zhi)是(shi)看(kan)到(dao)了(le)眼(yan)前(qian)的(de)蛋(dan)糕(gao)，經(jing)不(bu)起(qi)誘(you)惑(huo)的(de)考(kao)驗(yan)，在(zai)打(da)“損人損己”的價格戰。要 
知道，如果中國企業樹立起良好的品牌形象，獲利方麵與以前相比
，會有種“不識廬山真麵目，之緣身在此山中”的de感gan覺jiao。隨sui著zhe品pin牌pai意yi識shi增zeng強qiang，在zai品pin牌pai效xiao應ying的de催cui化hua下xia，這zhe塊kuai小xiao小xiao的de蛋dan糕gao僅jin是shi冰bing山shan一yi角jiao。然ran而er中zhong國guo的de出chu口kou退tui稅shui卻que麻ma痹bi了le中zhong國guo企qi業ye，使shi中zhong國guo企qi業ye在zai低di端duan市shi場chang裏li掙zheng紮zha。不bu僅jin導dao致zhi國guo外wai對dui中zhong國guo產chan品pin的de低di檔dang次ci認ren定ding
，甚shen至zhi很hen多duo中zhong國guo人ren自zi己ji在zai潛qian意yi識shi裏li
，也ye認ren為wei中zhong國guo的de產chan品pin是shi低di端duan的de。 
　　zhongguojidabufenchanpinzaididuanlingyugouyancanchuandizhengzhazhe，shouzhezhefenpinjideshichang
，haiyiweidedaolejubaopen。zhexieqiyeshensixia，womenzhuanqudezhishiweibode“加工費”，中國暫時會有局限的發展，然而無法超越那些被我們“養肥”的競爭對手，使我們在今後的發展道路上存在很多障礙。再者，如墨西哥、印度尼西亞、柬埔寨等國家在以更低廉的價格進入國際市場，這些憑著出口退稅生存的企業到底還能夠撐多久
？ 
　　放眼國際市場

，我們中國的品牌僅占了多少地位，慘不忍睹。為什麼越南的出口的皮鞋平均價都比中國高12美元左右
；為什麼我們出口手表隻賣12歐元／隻，而歐洲國家賣給我們的手表基本超過1200元／隻；為什麼廣東服裝出口平均單價隻有1.31美元，單件利潤隻有3～5元人民幣。中國的出口退稅有不可推卸的責任，在這種局限利益的驅使下
，導致企業的品牌意識缺失
，從而失去了品牌形象檔次、利潤空間、廣闊的生存空間…… 
　　中國企業要尋求品牌發展的空間。鄧小平同誌早講過：“我們要有自己的拳頭產品，創造出中國自己的品牌，否則就要獸人欺負。”這些依*出口退稅生存的中國企業
，現在失去或許隻是高端市場
，未來失去的卻會是生存能力
，失去走向國際市場、參(can)與(yu)全(quan)球(qiu)化(hua)競(jing)爭(zheng)的(de)機(ji)遇(yu)。筆(bi)者(zhe)對(dui)近(jin)期(qi)降(jiang)低(di)中(zhong)國(guo)退(tui)稅(shui)政(zheng)策(ce)極(ji)力(li)支(zhi)持(chi)，是(shi)該(gai)讓(rang)中(zhong)國(guo)的(de)企(qi)業(ye)看(kan)的(de)到(dao)壓(ya)力(li)，不(bu)能(neng)在(zai)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)的(de)庇(bi)護(hu)下(xia)生(sheng)存(cun)。同(tong)時(shi)提(ti)醒(xing)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)要(yao)選(xuan)擇(ze)一(yi)次(ci)鳳(feng)凰(huang)涅(nie)磐(pan)，臥(wo)薪(xin)嚐(chang)膽(dan)，創(chuang)出(chu)中(zhong)國(guo)強(qiang)勢(shi)品(pin)牌(pai)，爭(zheng)取(qu)贏(ying)得(de)更(geng)大(da)的(de)生(sheng)存(cun)和(he)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)。