編者語：數字標牌是一種新興技術，其采用多媒體專業視聽係統和終端顯示設備，在地鐵、商場、飯店、影院等人流彙聚的特定場所發布商業
、財經和娛樂等特定信息。目前
，在某些行業數字標牌也正得到越來越多的認可，比如金融、政府、電信等。

   這絕對不是一個平靜的市場，波濤暗湧。數字標牌（Digital Signage）興起於國外，風行於國際，在國內目前也已經吸引了眾多人駐足。

   從2006年開始在國內市場開始起步的數字標牌正備受關注
，這源於用戶需求的不斷上升。當然，廠商孜孜不倦的市場宣傳、硬件價格的不斷走低也起著推波助瀾的作用。

   市場研究公司iSuppli預測數據顯示，數字標牌市場2011年將替零售市場創造28億美元的銷售價值；並據初步統計，至2008年底，數字標牌市場在中國市場的需求量已超過100億美元。相較去年，數字標牌今年的銷售額仍將穩步上升。“數字標牌呈增長態勢”已成業內共識。

   但是
，如果單純認為數字標牌隻是某種產品
、技術或解決方案都是一種相對狹隘的認識，將其稱之為“係統”也許更合適。這一係統涵蓋硬件

、軟件和內容三方麵
，缺一不可。正因為如此，在這個係統中出現的企業角色也就豐富起來
，顯示設備供應商
、播放設備供應商

、軟件係統提供商
、工程集成商、產品渠道商等不一而足。

   硬件：形式表現更豐富

   作zuo為wei數shu字zi標biao牌pai的de直zhi接jie載zai體ti
，姑gu且qie不bu論lun硬ying件jian在zai數shu字zi標biao牌pai係xi統tong中zhong所suo起qi的de作zuo用yong有you多duo大da，但dan以yi平ping板ban顯xian示shi為wei主zhu的de顯xian示shi設she備bei企qi業ye仍reng是shi這zhe個ge行xing業ye中zhong最zui活huo躍yue的de一yi個ge群qun體ti。甚shen至zhi有you人ren質zhi疑yi，數shu字zi標biao牌pai是shi否fou等deng同tong於yu無wu縫feng拚pin接jie？

   答案是否定的。單款顯示屏
、拚接顯示牆
、LED顯示牆，甚至最新出現的3D顯示屏
、觸chu摸mo屏ping等deng多duo種zhong顯xian示shi技ji術shu都dou可ke以yi表biao現xian為wei數shu字zi標biao牌pai。為wei了le形xing象xiang美mei觀guan

，比bi如ru在zai商shang場chang，會hui要yao求qiu更geng大da尺chi寸cun的de屏ping幕mu或huo每mei一yi個ge點dian都dou擁yong有you同tong樣yang尺chi寸cun的de顯xian示shi屏ping；但是在企業內部
，有可能僅前台需要大尺寸顯示屏甚至拚接視頻牆，但在會議室或總裁辦公室，單台顯示屏就足以滿足要求。

   在不同的地點，對屏幕尺寸要求的不同，直接造成了對大尺寸屏幕的需求。但在目前，單屏最大實現的尺寸為80英寸，這讓無縫拚接技術因此顯得異常重要起來。

   這不得不說在大型視頻牆領域的三大技術，等離子
、背投和液晶。不可否認，三大技術各有千秋：等離子雖然具有機身薄、拚接縫隙小等優勢
，但存在顯示分辨率低

、靜態畫麵容易“灼屏”等弊端；背投進入市場時間早，但體積笨重安裝不便、後期維護頻繁、費用較高；而液晶顯示器在外觀
、綠色、低能耗方麵都表現不俗
，但“殘影”以及較大的拚接縫隙也是不能忽視的弱項。

   三星
、NEC等廠商正致力於液晶技術的推廣。不久前，三星發布最新超視界係列液晶拚接屏、NEC發布超窄邊液晶顯示器都已實現最窄邊框2.4毫米。液晶劣勢正在逐漸掃清，是否能成為主流顯示設備還有待市場檢驗。

   如果要實現“在任何時間、任何地點、以任何尺寸出現”的目標
，液晶還需要越來越薄

，而寄希望於更省電、可彎曲的新一代有機發光二極管OLED真正麵市也還需要時日。隨著雙麵顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術和產品或已麵市
，或即將上市，都將促進數字標牌硬件設備的進一步升級。

   除了顯示設備外
，在這一係統中
，數字告示播放機也必不可少。由於數字標牌係統的工作需要，其播放設備必須滿足24小時開機工作、低功耗
、低噪音、流liu暢chang支zhi持chi高gao清qing晰xi視shi頻pin解jie碼ma等deng技ji術shu功gong用yong特te點dian。無wu疑yi，隻zhi有you擁yong有you專zhuan業ye工gong控kong計ji算suan機ji設she計ji基ji礎chu的de企qi業ye才cai能neng提ti供gong高gao品pin質zhi的de播bo放fang器qi設she備bei。由you於yu硬ying件jian還hai需xu要yao與yu軟ruan件jian兼jian容rong
，目mu前qian，基ji於yu英ying特te爾erx86通用處理芯片架構的產品成為市場熱推的重點。

   shengyinhenzhongyao


，danshengyinbushizuizhongyaode。youyeneirenshirenwei

，xianzaihenduoyonghujiangshengyinkandebihuamiangengzhongshibulixingde
，bijing
，zaigonggongchanghe
，huamiancaishizuizhiguande，shengyinzaicaozadehuanjingzhongbingbunengdedaohenhaotixian。

   此外
、服務器
、交換機
、接收器、網絡連接等硬件設備也是一項不可少。

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   軟件：應用呼喚多樣化

   與硬件備受關注不同
，軟件產品應用單一。大多數軟件產品的核心功能依然是媒體內容的分發管理
，並不涉及效果監控、采集
、自動智能調度等高檔功能。業內人士指出
，軟件係統的“缺席”表明國內數字告示係統的應用和市場導入依然處於初級階段。

   很多硬件廠商會同步推出自己的軟件係統。比如三星的智能遠程多媒體發布係統，可以在最多250台由三星超視界顯示器組成的視頻牆中，自由快速地切換畫麵顯示。而NEC的拚接解決方案也可以通過LAN控製功能實現網絡控製

，以及遙控串聯與ID控製功能。

   但對於數字標牌可實現的豐富多樣的功能而言，這隻是冰山一角。其實，數字標牌可以根據用戶觀看時間、nianlingxingbiedenggexinghuaxinxitigongbutongdexianshineirong。danshi，jiyuzhexiefuzaxianchangxinxigongzuodeshuzigaoshixitongmuqianshangbuduojian。muqiandeyingyongyiranyijiandandexinxixianshihechumozhaxunweizhu。zhezhijiezaochengleshuzibiaopairuanjiandetongzhihua、單一化。

   keyishuo，shuzibiaopairuanjianshuipingdegaodizhijiejuedinglezhengtaoxitonggongnengdefengfuxingyuduoyangxing。suiranmuqiandanchunyiruanjianweimaidiandechangshangbuduo，danhenduochangshangdoujiadalezaishuzibiaopairuanjianfangmiandetouru。juxi，NEC為了強化全球的數字標牌業務，開始提供名為“PanelDirector” 在內的雲指向服務平台解決方案，這是一種從支持內容生成到提供服務的數字標牌服務解決方案，以創造更具價值的數字標牌業務。

   提及雲，在數字標牌眾多的新發展趨勢中，基於SaaS的服務模式絕對是行業的一個發展方向。從某種意義上來說，數字標牌行業的產品形式正從單一的媒體發布終端向多元化、規模化、標準化的趨勢發展。

   許xu多duo代dai理li商shang已yi發fa現xian數shu字zi標biao牌pai是shi一yi個ge值zhi得de開kai發fa的de新xin興xing領ling域yu，並bing加jia大da了le品pin牌pai推tui廣guang力li度du以yi在zai這zhe一yi新xin興xing市shi場chang站zhan穩wen腳jiao跟gen。但dan是shi從cong傳chuan統tong媒mei體ti過guo渡du到dao數shu字zi媒mei體ti無wu疑yi是shi件jian難nan事shi，如ru果guo有you一yi個ge開kai放fang的de軟ruan件jian平ping台tai出chu現xian，必bi將jiang幫bang助zhu他ta們men通tong過guo交jiao叉cha網wang絡luo來lai實shi現xian對dui數shu字zi標biao牌pai業ye務wu的de自zi如ru操cao控kong。

   鴻合科技
，在國內數字標牌市場有影響力的一家集成商
，其最新產品窗景的核心競爭力就是基於SaaS體現的。窗景提供技術服務支持，由運營商集中部署媒體編輯、設備管理等基礎服務，進而形成數字媒體發布運營平台。

   這個平台不再僅麵向某些個性用戶、特(te)定(ding)企(qi)業(ye)服(fu)務(wu)，而(er)是(shi)一(yi)個(ge)開(kai)放(fang)的(de)平(ping)台(tai)。其(qi)開(kai)放(fang)性(xing)不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)在(zai)麵(mian)向(xiang)全(quan)行(xing)業(ye)提(ti)供(gong)媒(mei)體(ti)分(fen)發(fa)服(fu)務(wu)的(de)理(li)念(nian)上(shang)，也(ye)體(ti)現(xian)在(zai)信(xin)息(xi)發(fa)布(bu)終(zhong)端(duan)也(ye)是(shi)開(kai)放(fang)的(de)環(huan)境(jing)，可(ke)以(yi)與(yu)原(yuan)有(you)的(de)媒(mei)體(ti)發(fa)布(bu)廠(chang)商(shang)形(xing)成(cheng)戰(zhan)略(lve)聯(lian)盟(meng)。

   mianduizuizhongyonghu，lianmengchengyuanzhixuyaogenjugezidetedingxuqiuxuandingzuishihezijidemeitizhongduanshebei，erbuxuyaogoumaiyijiweihufuwuqi，buxuyaoweifuwuqiyingjianmaidan。tongguoleisiyewufuwudemoshi，chuangjingweixingyeyonghutigonglecaozuojiandandewangluohuabianjifuwuyijiquanmiandeshebeiguanli、業務管理服務。當然，做大市場，形成行業標準才是鴻合科技最終的目標。

   qishi，duiyuyixiexiangjinrushuzibiaopaidefeixianshishebeichangshangeryan，ruanjianshiyigehenhaodetupokou
，birusike，jiutongguoshougoushuzibiaopairuanjianhexitonglingyudelingxiangongyingshangTivella公司而進入數字標牌市場。

   內容：下一個競爭焦點

   無論硬件更直觀還是軟件更具技術含量，也不管集成商、qudaoshangyuanyimairuanjianhaishimaiyingjian，zuoweiyizhongchanye，shuzibiaopaidezuizhongmudeshitongguochengshuderuanjianjishuweishouzhongtigongfengfudexinxi。xinxishishenme？xinxishi“內容”。

   danshi，xinxibushishangchangjiandandeshangpincuxiao，yebushiyinxingwangzhanshishifabudejijinxinxi，gengbushiguanggaoshangzhirudeguanggao。ruguozheyang
，zhezhishijiandandefabuxitongeryi，tashizaibuzhideyonghuweidongzejishiwan、甚至上百萬的數字標牌項目埋單。有人算了一筆賬，以最大眾化的顯示硬件為例
，從目前的采購情況來看，用戶也需要為一個點支付3萬~4萬wan元yuan的de費fei用yong，這zhe還hai不bu是shi采cai用yong的de高gao端duan的de硬ying件jian設she備bei。一yi個ge點dian如ru此ci，地di鐵tie有you多duo少shao個ge車che站zhan？企qi業ye有you多duo少shao個ge辦ban公gong室shi？屏ping幕mu再zai大da一yi點dian，設she備bei再zai先xian進jin一yi點dian，以yi此ci類lei推tui，成cheng本ben不bu可ke小xiao視shi。

   信息的實時更新、個性化的內容
、管理的人員都是保證數字標牌內容的重要因素。目前，很多製作數字標牌內容的公司都將這看成一個市場增長點。統計表明，全球有227家公司聲稱可以製作數字標牌節目內容，但能提供含有基本內容的數字標牌樣例演示的隻有47家。

   其實，這些公司提供的數字標牌節目內容可以稱之為“模版”
，jiuxiangkacayutigongdexiangcemobanyiyang。qiyekeyigenjuzishenxuqiuyixiangyixiangwangmobanlitao
，danquebunengbaozhengsuoyouneirongdoumanzuzijideshijixuyao。tebieshiduiyoushuzibiaopaixiangmuxuqiudedaxingqiyelaishuo，tamenxuyaozhuanmende、專業的員工來製作企業自身的會議內容
、展示內容以及內部資訊等
，並且還需要對所有的軟件、硬件了如指掌。

   zhekenengshejidaogenggaojibiedeshuzibiaopaiyingyongle，danzhedequeshishuzibiaopaidexiayigejingzhengjiaodian。yinweizhiyouzaizheyifangmian
，cainengzhenzhengtixianchushuzibiaopaidingzhihuayugexinghuadetedian，erzheyecaishiyonghuzhenzhengyuanyiweishuzibiaopaixiangmutourudeyuanshichuzhong。