深圳12月14日訊 出(chu)於(yu)生(sheng)存(cun)和(he)發(fa)展(zhan)的(de)本(ben)能(neng)
，企(qi)業(ye)在(zai)麵(mian)臨(lin)危(wei)機(ji)和(he)困(kun)境(jing)時(shi)
，在(zai)市(shi)場(chang)戰(zhan)略(lve)和(he)行(xing)銷(xiao)策(ce)略(lve)等(deng)方(fang)麵(mian)也(ye)會(hui)作(zuo)出(chu)不(bu)同(tong)的(de)選(xuan)擇(ze)。尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)當(dang)今(jin)社(she)會(hui)傳(chuan)媒(mei)行(xing)業(ye)高(gao)度(du)發(fa)達(da)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，對(dui)於(yu)信(xin)息(xi)的(de)整(zheng)合(he)與(yu)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)的(de)選(xuan)擇(ze)也(ye)成(cheng)為(wei)了(le)眾(zhong)多(duo)企(qi)業(ye)的(de)必(bi)修(xiu)課(ke)。

   2009年在北京召開的世界媒體峰會上指出
，在數字化、網(wang)絡(luo)化(hua)時(shi)代(dai)，世(shi)界(jie)傳(chuan)媒(mei)業(ye)的(de)環(huan)境(jing)與(yu)格(ge)局(ju)正(zheng)在(zai)發(fa)生(sheng)著(zhe)深(shen)刻(ke)變(bian)化(hua)。挑(tiao)戰(zhan)與(yu)機(ji)遇(yu)並(bing)存(cun)，機(ji)遇(yu)大(da)於(yu)挑(tiao)戰(zhan)。積(ji)極(ji)適(shi)應(ying)時(shi)代(dai)發(fa)展(zhan)潮(chao)流(liu)，充(chong)分(fen)應(ying)用(yong)高(gao)新(xin)技(ji)術(shu)成(cheng)果(guo)
，加(jia)強(qiang)與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)互(hu)動(dong)
，鼓(gu)勵(li)受(shou)眾(zhong)的(de)參(can)與(yu)，將(jiang)有(you)助(zhu)於(yu)推(tui)動(dong)世(shi)界(jie)傳(chuan)媒(mei)業(ye)變(bian)革(ge)和(he)進(jin)步(bu)。對(dui)於(yu)企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)管(guan)理(li)也(ye)是(shi)同(tong)理(li)，無(wu)論(lun)是(shi)從(cong)事(shi)什(shen)麼(me)行(xing)業(ye)，與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)溝(gou)通(tong)與(yu)互(hu)動(dong)是(shi)企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)的(de)不(bu)二(er)法(fa)則(ze)。尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)市(shi)場(chang)日(ri)新(xin)月(yue)異(yi)的(de)當(dang)前(qian)
，新(xin)興(xing)產(chan)業(ye)需(xu)要(yao)創(chuang)新(xin)，而(er)傳(chuan)統(tong)行(xing)業(ye)則(ze)更(geng)需(xu)要(yao)突(tu)破(po)原(yuan)有(you)模(mo)式(shi)，尋(xun)求(qiu)更(geng)多(duo)新(xin)的(de)發(fa)展(zhan)機(ji)遇(yu)和(he)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)。

   2009年(nian)，跨(kua)界(jie)營(ying)銷(xiao)成(cheng)為(wei)營(ying)銷(xiao)領(ling)域(yu)的(de)新(xin)手(shou)段(duan)
，不(bu)同(tong)行(xing)業(ye)間(jian)的(de)借(jie)鑒(jian)與(yu)合(he)作(zuo)，更(geng)加(jia)促(cu)進(jin)了(le)彼(bi)此(ci)的(de)發(fa)展(zhan)，同(tong)時(shi)也(ye)為(wei)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)了(le)更(geng)多(duo)選(xuan)擇(ze)。例(li)如(ru)國(guo)內(nei)某(mou)快(kuai)銷(xiao)食(shi)品(pin)企(qi)業(ye)和(he)某(mou)網(wang)絡(luo)遊(you)戲(xi)相(xiang)結(jie)合(he)，在(zai)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)內(nei)放(fang)置(zhi)遊(you)戲(xi)賬(zhang)號(hao)和(he)獎(jiang)勵(li)點(dian)卡(ka)，使(shi)其(qi)在(zai)同(tong)類(lei)產(chan)品(pin)中(zhong)銷(xiao)量(liang)增(zeng)加(jia)了(le)近(jin)三(san)成(cheng)；qichexingyejiejianjiadianxiaxiangdemoshi，tuichuqichexiaxiangcuxiaohuodong
，yedadadaidongleguoneiqichexiaofeishichangdemengzeng，bujinweiqiyedailailelirun，tongshiyeduiladongneixu，cujinjingjizengchangdailailejijixiaoying。

   2009年末，國內權威營銷媒體《成功營銷》雜誌也在深圳舉辦了營銷領域的座談會
，邀請眾多國內知名營銷專家、企業代表和媒體單位
，共同盤點年度國內營銷案例，總結逆境下中國企業的突圍經驗，分析新環境下的新營銷模式。

   以深圳本土高科技企業研祥集團為例，研祥本是一家從事特種計算機產品研發的工業製造業企業
，營銷模式上為B2B型。但是從09nianqiqueturanjianzoupianfeng，caiyongleduozhongyulehuayingxiaoshouduan，kaichuangleyejiedexianhe。lirunianchuyanxiangjituanyujingbiaomanlianqiuyiguanggaoyishi，jiuyinfaleguoneizhongduomeitideguanzhu

；隨後又聯手影視紅星蘇有朋開展海洋環保公益活動；更為出乎意料的是
，研祥集團在年末還推出了由本企業員工主演的娛樂搞笑視頻“P哥傳說”
，一yi時shi成cheng為wei各ge大da視shi頻pin網wang站zhan的de熱re門men話hua題ti。這zhe些xie非fei常chang規gui的de營ying銷xiao手shou法fa，不bu僅jin為wei研yan祥xiang擴kuo大da了le社she會hui知zhi名ming度du，同tong時shi也ye為wei眾zhong多duo國guo內nei企qi業ye帶dai了le一yi個ge頭tou
，例li如ru四si川chuan騰teng中zhong並bing購gou悍han馬ma案an
，就jiu是shi借jie鑒jian了le研yan祥xiang利li用yong金jin融rong危wei機ji進jin行xing海hai外wai抄chao底di的de談tan判pan模mo式shi；隨後的“愛國者”成為曼聯的普通讚助商也是步研祥的後塵。

   經過深入了解後不難發現
，研祥這種特立獨行的營銷手段並非是一時興起的偶然
，在研祥集團近期出版的《研祥再造非經典》yishuzhong，womenzhaodaoledaan。yanxiangzhichu，duiyuqiyeeryanchuangxinbujinjinshizaijishuhechanpinshangdechuangxin，gengyaozaiguanlilinianheyingxiaomoshishangbuduandichuangxin。ciqianyanxiangjiuzengjingduocitongguozanzhuguoneitiyusaishi，kaizhangongyihuodongdengzhongduo“非常規”手(shou)段(duan)進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)。研(yan)祥(xiang)認(ren)為(wei)
，任(ren)何(he)事(shi)都(dou)有(you)進(jin)一(yi)步(bu)完(wan)善(shan)和(he)改(gai)進(jin)的(de)空(kong)間(jian)
，也(ye)都(dou)有(you)不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)的(de)餘(yu)地(di)。為(wei)此(ci)

，研(yan)祥(xiang)鼓(gu)勵(li)各(ge)個(ge)崗(gang)位(wei)的(de)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)不(bu)斷(duan)嚐(chang)試(shi)
，並(bing)樂(le)於(yu)接(jie)受(shou)失(shi)敗(bai)。也(ye)正(zheng)是(shi)有(you)了(le)這(zhe)樣(yang)的(de)放(fang)權(quan)和(he)鼓(gu)勵(li)創(chuang)新(xin)的(de)企(qi)業(ye)文(wen)化(hua)，公(gong)司(si)上(shang)下(xia)才(cai)更(geng)容(rong)易(yi)達(da)成(cheng)一(yi)致(zhi)，形(xing)成(cheng)一(yi)種(zhong)不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)的(de)良(liang)性(xing)循(xun)環(huan)。

   至於研祥為何更樂於選擇體育和娛樂來作為創新營銷的突破口，也是經過不斷的調研和選擇的。據雅虎搜索排行榜的製作者薇拉·陳(chen)指(zhi)出(chu)，連(lian)續(xu)多(duo)年(nian)以(yi)來(lai)
，網(wang)民(min)仍(reng)對(dui)娛(yu)樂(le)新(xin)聞(wen)更(geng)感(gan)興(xing)趣(qu)，對(dui)於(yu)娛(yu)樂(le)新(xin)聞(wen)和(he)娛(yu)樂(le)明(ming)星(xing)的(de)關(guan)注(zhu)度(du)要(yao)遠(yuan)遠(yuan)高(gao)於(yu)政(zheng)治(zhi)新(xin)聞(wen)和(he)社(she)會(hui)事(shi)件(jian)。因(yin)此(ci)，即(ji)便(bian)在(zai)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)放(fang)緩(huan)的(de)今(jin)天(tian)，對(dui)於(yu)普(pu)通(tong)民(min)眾(zhong)而(er)言(yan)
，娛(yu)樂(le)至(zhi)上(shang)依(yi)舊(jiu)是(shi)緩(huan)解(jie)生(sheng)活(huo)壓(ya)力(li)、放鬆心情的最佳選擇。為此，選擇娛樂化營銷對於研祥集團這樣的傳統科技企業而言，無疑是一種有效和大膽的嚐試。

   類lei似si於yu研yan祥xiang集ji團tuan這zhe樣yang以yi新xin網wang絡luo媒mei體ti為wei主zhu，並bing將jiang娛yu樂le化hua因yin素su融rong入ru其qi中zhong的de營ying銷xiao做zuo法fa已yi經jing被bei越yue來lai越yue多duo的de行xing業ye所suo接jie受shou
，例li如ru張zhang藝yi謀mou執zhi導dao的de年nian度du新xin片pian《三槍拍案驚奇》未上映之前就先發布了其同題材的網絡遊戲為影片造勢。更多的傳統企業也紛紛把巨額的廣告經費節約下來，轉投在網絡、公關活動等成本少、見效快的新興媒體方麵。因此
，如何進行信息整合，開創新的營銷策略就是眾多國內中小企業的新的研究方向。