出(chu)於(yu)生(sheng)存(cun)和(he)發(fa)展(zhan)的(de)本(ben)能(neng)
，企(qi)業(ye)在(zai)麵(mian)臨(lin)危(wei)機(ji)和(he)困(kun)境(jing)的(de)時(shi)候(hou)，在(zai)市(shi)場(chang)戰(zhan)略(lve)和(he)行(xing)銷(xiao)策(ce)略(lve)等(deng)方(fang)麵(mian)也(ye)會(hui)作(zuo)出(chu)不(bu)同(tong)的(de)選(xuan)擇(ze)。尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)當(dang)今(jin)社(she)會(hui)傳(chuan)媒(mei)行(xing)業(ye)高(gao)度(du)發(fa)達(da)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)
，對(dui)於(yu)信(xin)息(xi)的(de)整(zheng)合(he)與(yu)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)的(de)選(xuan)擇(ze)也(ye)成(cheng)為(wei)了(le)眾(zhong)多(duo)企(qi)業(ye)的(de)必(bi)修(xiu)課(ke)。

　　2009年在北京召開的世界媒體峰會上指出
，在數字化
、網(wang)絡(luo)化(hua)時(shi)代(dai)，世(shi)界(jie)傳(chuan)媒(mei)業(ye)的(de)環(huan)境(jing)與(yu)格(ge)局(ju)正(zheng)在(zai)發(fa)生(sheng)著(zhe)深(shen)刻(ke)變(bian)化(hua)。挑(tiao)戰(zhan)與(yu)機(ji)遇(yu)並(bing)存(cun)，機(ji)遇(yu)大(da)於(yu)挑(tiao)戰(zhan)。積(ji)極(ji)適(shi)應(ying)時(shi)代(dai)發(fa)展(zhan)潮(chao)流(liu)，充(chong)分(fen)應(ying)用(yong)高(gao)新(xin)技(ji)術(shu)成(cheng)果(guo)
，加(jia)強(qiang)與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)互(hu)動(dong)，鼓(gu)勵(li)受(shou)眾(zhong)的(de)參(can)與(yu)
，將(jiang)有(you)助(zhu)於(yu)推(tui)動(dong)世(shi)界(jie)傳(chuan)媒(mei)業(ye)變(bian)革(ge)和(he)進(jin)步(bu)。對(dui)於(yu)企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)管(guan)理(li)也(ye)是(shi)同(tong)理(li)
，無(wu)論(lun)是(shi)從(cong)事(shi)什(shen)麼(me)行(xing)業(ye)
，與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)溝(gou)通(tong)與(yu)互(hu)動(dong)是(shi)企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)的(de)不(bu)二(er)法(fa)則(ze)。尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)市(shi)場(chang)日(ri)新(xin)月(yue)異(yi)的(de)當(dang)前(qian)
，新(xin)興(xing)產(chan)業(ye)需(xu)要(yao)創(chuang)新(xin)，而(er)傳(chuan)統(tong)行(xing)業(ye)則(ze)更(geng)需(xu)要(yao)突(tu)破(po)原(yuan)有(you)模(mo)式(shi)，尋(xun)求(qiu)更(geng)多(duo)新(xin)的(de)發(fa)展(zhan)機(ji)遇(yu)和(he)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)。

　　2009年nian，跨kua界jie營ying銷xiao成cheng為wei營ying銷xiao領ling域yu的de新xin手shou段duan，不bu同tong行xing業ye間jian的de借jie鑒jian與yu合he作zuo
，更geng加jia促cu進jin了le彼bi此ci的de發fa展zhan，同tong時shi也ye為wei用yong戶hu提ti供gong了le更geng多duo選xuan擇ze。例li如ru國guo內nei某mou快kuai銷xiao食shi品pin企qi業ye和he某mou網wang絡luo遊you戲xi相xiang結jie合he，在zai自zi己ji的de產chan品pin包bao裝zhuang內nei放fang置zhi遊you戲xi賬zhang號hao和he獎jiang勵li點dian卡ka
，使shi其qi在zai同tong類lei產chan品pin中zhong銷xiao量liang增zeng加jia了le近jin三san成cheng
；汽qi車che行xing業ye借jie鑒jian家jia電dian下xia鄉xiang的de模mo式shi，推tui出chu汽qi車che下xia鄉xiang促cu銷xiao活huo動dong
，也ye大da大da帶dai動dong了le國guo內nei汽qi車che消xiao費fei市shi場chang的de猛meng增zeng，不bu僅jin為wei企qi業ye帶dai來lai了le利li潤run，同tong時shi也ye對dui拉la動dong內nei需xu，促cu進jin經jing濟ji增zeng長chang帶dai來lai了le積ji極ji效xiao應ying。

　　2009年末



，國內權威營銷媒體《成功營銷》雜誌也在深圳舉辦了營銷領域的座談會
，邀請眾多國內知名營銷專家
、企業代表和媒體單位
，共同盤點年度國內營銷案例，總結逆境下中國企業的突圍經驗，分析新環境下的新營銷模式。

　　以深圳本土高科技企業研祥集團為例，研祥本是一家從事特種計算機產品研發的工業製造業企業，營銷模式上為B2B型。但是從09年nian起qi卻que突tu然ran劍jian走zou偏pian鋒feng，采cai用yong了le多duo種zhong娛yu樂le化hua營ying銷xiao手shou段duan，開kai創chuang了le業ye界jie的de先xian河he。年nian初chu研yan祥xiang集ji團tuan欲yu競jing標biao曼man聯lian球qiu衣yi胸xiong前qian廣guang告gao一yi事shi
，就jiu引yin發fa了le國guo內nei眾zhong多duo主zhu流liu媒mei體ti的de關guan注zhu；隨後又聯手影視紅星蘇有朋開展海洋環保公益活動；更為出乎意料的是，研祥集團在年末還推出了由本企業員工主演的娛樂搞笑視頻“P哥傳說”，一(yi)時(shi)成(cheng)為(wei)各(ge)大(da)視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)的(de)熱(re)門(men)話(hua)題(ti)。這(zhe)些(xie)非(fei)常(chang)貴(gui)的(de)營(ying)銷(xiao)手(shou)法(fa)，不(bu)僅(jin)為(wei)研(yan)祥(xiang)擴(kuo)大(da)了(le)社(she)會(hui)知(zhi)名(ming)度(du)
，同(tong)時(shi)也(ye)為(wei)眾(zhong)多(duo)國(guo)內(nei)企(qi)業(ye)帶(dai)了(le)一(yi)個(ge)頭(tou)。例(li)如(ru)四(si)川(chuan)騰(teng)中(zhong)並(bing)購(gou)悍(han)馬(ma)案(an)，就(jiu)是(shi)借(jie)鑒(jian)了(le)研(yan)祥(xiang)利(li)用(yong)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)進(jin)行(xing)海(hai)外(wai)抄(chao)底(di)的(de)談(tan)判(pan)模(mo)式(shi)；隨後的“愛國者”成為曼聯的普通讚助商也是步研祥的後塵。

　　經過深入了解後不難發現
，研祥這種特立獨行的營銷手段並非是一時興起的偶然，在研祥集團近期出版的《研祥再造非經典》一yi書shu中zhong
，我wo們men找zhao到dao了le答da案an。研yan祥xiang指zhi出chu
，對dui於yu企qi業ye而er言yan創chuang新xin不bu僅jin僅jin是shi在zai技ji術shu和he產chan品pin上shang的de創chuang新xin，更geng要yao在zai管guan理li理li念nian和he營ying銷xiao模mo式shi上shang不bu斷duan地di創chuang新xin。此ci前qian研yan祥xiang就jiu曾zeng經jing多duo次ci通tong過guo讚zan助zhu國guo內nei體ti育yu賽sai事shi
，開kai展zhan公gong益yi活huo動dong等deng眾zhong多duo“非常規”shouduanjinxingpinpaijianshe。yanxiangrenwei
，renheshidouyoujinyibuwanshanhegaijindekongjian，yedouyoubuduanchuangxindeyudi。weici
，yanxiangguligegegangweidegongzuorenyuanbuduanchangshi，bingleyujieshoushibai。yezhengshiyoulezheyangdefangquanhegulichuangxindeqiyewenhua，gongsishangxiacaigengrongyidachengyizhi
，xingchengyizhongbuduanchuangxindeliangxingxunhuan。

　　至於研祥為何更樂於選擇體育和娛樂來作為創新營銷的突破口，也是經過不斷的調研和選擇的。據雅虎搜索排行榜的製作者薇拉•chenzhichu，lianxuduonianyilai，wangminrengduiyulexinwengengganxingqu，duiyuyulexinwenheyulemingxingdeguanzhuduyaoyuanyuangaoyuzhengzhixinwenheshehuishijian。yinci
，jibianzaijingjifazhanfanghuandejintian
，duiyuputongminzhongeryan
，yulezhishangyijiushihuanjieshenghuoyali、放鬆心情的最佳選擇。為此
，選擇娛樂化營銷對於研祥集團這樣的傳統科技企業而言，無疑是一種有效和大膽的嚐試。

　　類lei似si於yu研yan祥xiang集ji團tuan這zhe樣yang以yi新xin網wang絡luo媒mei體ti為wei主zhu，並bing將jiang娛yu樂le化hua因yin素su融rong入ru其qi中zhong的de營ying銷xiao做zuo法fa已yi經jing被bei越yue來lai越yue多duo的de行xing業ye所suo接jie受shou，例li如ru張zhang藝yi謀mou執zhi導dao的de年nian度du新xin片pian《三槍拍案驚奇》未上映之前就先發布了其同題材的網絡遊戲為影片造勢。更多的傳統企業也紛紛把巨額的廣告經費節約下來
，轉投在網絡、公關活動等成本少
、見效快的新興媒體方麵。因此

，如何進行信息整合，開創新的營銷策略就是眾多國內中小企業的新的研究方向。