“打江山難，守江山更難。”隨著市場競爭的加劇
，自動化企業紛紛高舉品牌競爭大旗，攻城略地，不亦樂乎。然創牌不易
，保牌更難

，有的今兒個還是“春風得意馬蹄急”，轉眼間“一江春水向東流”。在人們感歎“滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄”時

，有的卻仿佛“駐顏有術”
，長城不倒。

　　試問，誰不想尋求品牌的“青春秘籍”？可問題是，如何對經過幾代人的奮鬥而建樹起來的品牌進行科學合理、行之有效的護理，永葆品牌青春魅力呢？筆者認為，關鍵在於品牌創新
、價值的創新！與yu其qi他ta行xing業ye不bu同tong的de是shi，自zi動dong化hua企qi業ye需xu要yao從cong技ji術shu創chuang新xin走zou向xiang品pin牌pai創chuang新xin，遏e製zhi品pin牌pai老lao化hua
，使shi品pin牌pai年nian輕qing化hua。品pin牌pai要yao實shi現xian成cheng功gong創chuang新xin，必bi須xu把ba握wo三san個ge關guan鍵jian：jishuchuangxin
，gainianchuangxin，chuanbochuangxin。jishuchuangxinbixuyiguanzhukehutiyan
，shixianchayixingpinpaijiazhiweizhongxin，jiandanderenweiqugaohegua，jishuxinjiukeyishixiangaofujiazhibukenengchengjiupinpai，zhiyouzhezhongjishuchuangxinweiyejiesuoguanzhuhezhongshi，zhezhongchuangxincaiyoucunzaidejiazhihetuijindejiazhi。

　　僅僅有技術創新還無法讓用戶產生共鳴，實現技術創新落地的方法就是概念創新和傳播創新。技術本身是晦澀、冷冰冰的，隻有把創新的技術根植於用戶的大腦當中
，這種技術創新才能成為品牌和產品的推動的力量。按照FAB的理論
，技術僅僅是FEATURE和ADVANTAGE的階段，隻有最後具體到BENEFIT才cai會hui對dui用yong戶hu產chan生sheng價jia值zhi和he實shi際ji的de觸chu動dong。因yin此ci
，概gai念nian創chuang新xin是shi技ji術shu創chuang新xin實shi現xian的de手shou段duan。從cong技ji術shu創chuang新xin到dao概gai念nian創chuang新xin，研yan祥xiang的de品pin牌pai戰zhan略lve便bian是shi一yi個ge很hen好hao的de成cheng功gong案an例li。由you研yan祥xiang打da造zao的de“ＥＶＯＣ”品牌，已成為行業知名和領先品牌。該集團旗下的特種計算機已形成兩大係列、２００多個型號
，整體技術達到“國內領先

、國際先進”，部分產品技術已達國際領先水平，廣泛用在石油石化、通訊、公路、鐵路、城市軌道、金融、能源電力、煤礦安全、安防
、博彩

、工gong業ye現xian場chang等deng領ling域yu。研yan祥xiang在zai技ji術shu創chuang新xin上shang取qu得de了le巨ju大da的de成cheng功gong，然ran而er該gai集ji團tuan董dong事shi副fu總zong裁cai樊fan小xiao寧ning卻que表biao示shi，研yan祥xiang一yi直zhi是shi靠kao創chuang新xin成cheng長chang起qi來lai的de，但dan因yin為wei特te種zhong計ji算suan機ji產chan品pin被bei安an裝zhuang在zai各ge種zhong終zhong端duan內nei部bu，用yong戶hu不bu能neng直zhi接jie看kan到dao，造zao成cheng品pin牌pai的de公gong眾zhong知zhi曉xiao率lv偏pian低di。現xian在zai，該gai公gong司si要yao讓rang更geng多duo消xiao費fei者zhe認ren識shi研yan祥xiang，品pin牌pai戰zhan略lve推tui廣guang勢shi在zai必bi行xing。

　　2009年8月27日 “研祥集團創新型娛樂化網絡營銷座談會” 在北京歌華開元大酒店舉行
，正式承認了近日網絡流傳的“絕對賤男”話題為研祥集團一手策劃，並澄清了此前網上的種種傳言
，稱“賤男門”實屬以娛樂、惡搞的形式來提醒公眾注意自身道德修養

，進而構建和諧社會的初衷。 近一個月內，“絕對賤男”成為網絡上熱議的一個話題。從《絕對賤男》四格漫畫、《十二星座賤男圖》、“研祥GO”測試遊戲、“尋找絕對賤男”網絡專題，一時間“絕對賤男”話題以迅雷不及掩耳之勢迅速席卷整個網絡，特別是《P哥傳說》係列視頻短片一經推出就備受網民追捧，更有相關論壇貼《哥和你們不一樣，哥玩的是藝術》一天半內就爆出300多萬的點擊
，網民回複高達8000多條，創下有史以來單貼點擊量和回複量最高的雙料冠軍。

　　16年來始終以技術創新不斷鞏固自己的行業地位

，並且以“國內第一，國際第三”dezongheshilizaiyejiexiangyoujigaodeshengyu，danyouyuqiqianrushidechanpintexing，yizhiyilaibubeiputonglaobaixingsuorenzhi。jushiwenmingdebeijingaoyunchangguanniaochao
，qikongzhixitong、檢票係統，從驗票主機到指紋識別、人臉抓拍，均采用了研祥研發的EIP
，但卻幾乎沒有人知道。直到“賤男門”shijianhuobaowangluo，yanxiangcaizhenzhengyiyishangdizoujindazhongshixian，beigengduorensuolejie。yulehuadewangluoyingxiaozhengzaiduichuantongyingxiaoshouduanxingchengqiangliedechongji，bingyijingxianshichulepengbodeshengminglihejudadeshangyejiazhi，ruhejingzhunbawoxiandaiwangminxintai，chuangxinshiyongyulehuadewangluoyingxiaoshouduan
，caishituidongqiyeheshehuifazhandeyouxiaotujing。eryanxiangzhengshibawolehulianwang“娛樂扁平”的特性，通過娛樂性的方式和網絡為核心的整合傳播手段，借助網絡流行文化迅速突破的成功案例。

　　筆者認為
，品牌是通過很多成功故事、時間長期的累積，以及市場長期的認可形成的
，而不是靠幾次廣告效應、或者一段時間的品牌推廣所達到的。與研祥類似，工控聯網設備的知名企業Moxa也提出了“最佳化”體驗。繼2008年成功舉辦“刀劍合璧 笑傲江湖”的論壇之後
，今年又再次成功舉辦了第二季 “2009 論最佳化


，笑傲江湖之威震天下”的(de)活(huo)動(dong)。該(gai)活(huo)動(dong)不(bu)僅(jin)延(yan)續(xu)其(qi)富(fu)有(you)創(chuang)意(yi)的(de)構(gou)思(si)和(he)表(biao)演(yan)，還(hai)增(zeng)加(jia)了(le)多(duo)媒(mei)體(ti)的(de)視(shi)覺(jiao)效(xiao)果(guo)
，讓(rang)整(zheng)場(chang)表(biao)演(yan)更(geng)富(fu)情(qing)節(jie)性(xing)和(he)可(ke)看(kan)性(xing)，將(jiang)其(qi)推(tui)向(xiang)工(gong)控(kong)界(jie)的(de)先(xian)鋒(feng)地(di)位(wei)。MOXA公司中國區總經理侯武明先生表示，針對客戶和市場的需求
，MOXA在堅持“industrial internet”的理念的同時
，還從工業現場的應用、從空間的應用、從客戶架構的應用，提出了“industry easily”這個觀念和架構。這幾年來，MOXA發展很快
，在逆勢中穩定成長。而“最佳化”體驗


，將使MOXA品牌更加“深入人心”
，為MOXA產品提供更多大顯身手的機會。從中我們不難看到
，MOXA深諳品牌創新的關鍵，針對實際情況

、不斷地提出新的概念、創造新的價值。

　　要yao深shen刻ke地di認ren識shi品pin牌pai創chuang新xin是shi當dang前qian自zi動dong化hua企qi業ye的de當dang務wu之zhi急ji，因yin為wei高gao科ke技ji企qi業ye都dou有you自zi己ji比bi較jiao成cheng熟shu的de技ji術shu和he優you勢shi市shi場chang，之zhi所suo以yi沒mei有you得de到dao人ren們men的de關guan注zhu和he市shi場chang廣guang泛fan的de認ren可ke，欠qian缺que的de就jiu是shi新xin穎ying的de品pin牌pai。令ling我wo們men欣xin慰wei的de是shi
，現xian在zai許xu多duo自zi動dong化hua企qi業ye已yi經jing認ren識shi到dao了le這zhe一yi點dian，欠qian缺que的de是shi決jue心xin和he執zhi行xing的de力li度du以yi及ji創chuang新xin的de思si維wei。一yi位wei企qi業ye家jia曾zeng對dui筆bi者zhe講jiang述shu了le這zhe樣yang一yi個ge觀guan點dian：一家企業要變成永續經營、蓬勃發展的企業，需要有兩個原則，一是公司每年營業額要有10％以上的增長，二是在業界形成一個領導的品牌。當這兩項都滿足時
，還需要做到“七步”。即
，第一步切割市場
，明確公司要做什麼
；第二步

，選擇一個高成長的區塊
；第三步

，設定好客戶產品；第四步，定位區塊裏麵的優點，即產品在區塊裏麵的優勢；第五步，確保有利可途的改變；第六步
，為你打算進入區塊快速命名
；七步，為你的產品取與區塊互補的名稱。

　　筆者認為
，品牌形象不是固定不變的，是多元化的，它需要不斷的“活水”、隻有起點沒有終點的創新，是失敗的
、qudedechenggongduanzande
，bunenggouchangjiudeyongxuxingsheng。pinpaidechuangxinshouxianshipinpaineihandechuangxin
，jixiuzhenghuowajuepinpaidedingweihewenhuajiazhi，shizhishiheshichangdexuqiu
，bingbuduanshenghua，zhuyaoyouyixiajidian：定位創新、文化創新
、品牌名稱創新
、品牌標誌更新
、品牌包裝更新。

　　“大鵬一日同風起
，扶搖直上九萬裏”

，在品牌創新這條道路上，自動化企業定會聞“機”起舞，不斷求索。在未來，將會是一遍百花爭豔、異彩紛呈的繁忙景象。