在(zai)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)肆(si)虐(nue)的(de)環(huan)境(jing)中(zhong)
，任(ren)何(he)行(xing)業(ye)未(wei)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)都(dou)充(chong)滿(man)了(le)諸(zhu)多(duo)的(de)不(bu)確(que)定(ding)因(yin)素(su)和(he)更(geng)多(duo)的(de)變(bian)數(shu)。工(gong)程(cheng)機(ji)械(xie)行(xing)業(ye)作(zuo)為(wei)在(zai)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)下(xia)一(yi)塊(kuai)相(xiang)對(dui)比(bi)較(jiao)看(kan)好(hao)的(de)領(ling)域(yu)，在(zai)2009年會存在哪些挑戰呢？

   1、用戶消費信心的下滑，將是2009年工程機械最大的挑戰。

   自2008年9月yue份fen以yi來lai，我wo國guo工gong程cheng機ji械xie市shi場chang的de下xia滑hua，除chu了le正zheng常chang的de銷xiao售shou淡dan旺wang季ji等deng因yin素su的de影ying響xiang外wai，更geng多duo的de是shi由you於yu金jin融rong危wei機ji對dui實shi體ti經jing濟ji心xin理li層ceng麵mian的de影ying響xiang。實shi體ti經jing濟ji對dui於yu未wei來lai銷xiao售shou形xing勢shi表biao現xian出chu的de悲bei觀guan預yu期qi
，在zai用yong戶hu企qi業ye方fang麵mian就jiu出chu現xian了le觀guan望wang、等待
、延期付款等現象，影響到了正常的銷售。2009年，由實體經濟引起的消費心理層麵的影響，將是工程機械行業所麵臨的最大挑戰。

   為什麼說，信心特別是消費信心是工程機械行業甚至其它各行業在2009年所麵臨的最大挑戰呢？這主要是因為：

   1）中國市場消費信心的不足和下滑主要是國外金融危機的傳導
，是從國外傳導過來的對經濟前景的悲觀預期，是一種心理因素的“多米諾骨牌”效應，而不是經濟實體的實質崩潰。

   實shi際ji上shang，在zai金jin融rong危wei機ji麵mian前qian，各ge國guo一yi致zhi采cai取qu的de拉la動dong內nei需xu的de舉ju措cuo，在zai根gen基ji上shang就jiu有you著zhe根gen本ben的de區qu別bie。海hai外wai市shi場chang特te別bie是shi金jin融rong危wei機ji根gen源yuan地di的de美mei國guo市shi場chang
，其qi經jing濟ji的de發fa展zhan主zhu要yao是shi靠kao國guo人ren的de超chao前qian消xiao費fei而er帶dai動dong起qi來lai的de
，長chang期qi以yi來lai，這zhe些xie發fa達da國guo家jia的de消xiao費fei，始shi終zhong貫guan徹che著zhe“花明天的錢
，辦今天的事”，光消費，不儲蓄
，而且還借錢消費。當金融危機襲來時，國家啟動的拉動內需的舉措，仿佛是“空中的花園”，拉動內需缺乏最基本的民眾財富根基。

   但是中國采取的拉動內需的舉措卻有著堅實的根基，改革開改30年，中國的財富由“藏富於國”轉向“藏富於民”，廣大民眾的財富積累和消費資金非常可觀，這就是中國拉動內需最堅實的根基。

   2）中國采取的拉動內需的舉措實質是“拉動信心”的舉措。從金融危機一開始溫家寶總理就一再強調的“信心比黃金和貨幣更重要”的理念，就是最好的說明。另外，中國推出的4萬億救市計劃
，具體能夠投資多少，其實也是“想像不出來”的
，實際上，目前由這個4萬億的救市計劃而帶動實際投資額已遠遠超出了15萬億之多。我想這是信心的使然
，是信心的作用。

   2、國際市場需求萎縮，2009年，出口形勢將更加嚴峻。

   近jin幾ji年nian，出chu口kou對dui工gong程cheng機ji械xie行xing業ye增zeng長chang的de貢gong獻xian率lv越yue來lai越yue高gao，逐zhu漸jian成cheng為wei中zhong國guo工gong程cheng機ji械xie成cheng長chang重zhong要yao一yi股gu力li量liang。但dan是shi，在zai金jin融rong危wei機ji的de影ying響xiang下xia，國guo際ji市shi場chang的de需xu求qiu持chi續xu走zou弱ruo
，貿mao易yi保bao護hu主zhu義yi表biao現xian出chu抬tai頭tou的de趨qu向xiang。2009年，中國工程機械產品出口將麵臨更大的挑戰。

   一(yi)方(fang)麵(mian)，雖(sui)然(ran)目(mu)前(qian)工(gong)程(cheng)機(ji)械(xie)設(she)備(bei)的(de)需(xu)求(qiu)轉(zhuan)向(xiang)發(fa)展(zhan)中(zhong)國(guo)家(jia)的(de)新(xin)興(xing)工(gong)程(cheng)築(zhu)市(shi)場(chang)，但(dan)是(shi)在(zai)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)的(de)衝(chong)擊(ji)下(xia)
，發(fa)達(da)國(guo)家(jia)對(dui)發(fa)展(zhan)中(zhong)國(guo)家(jia)的(de)投(tou)資(zi)受(shou)到(dao)很(hen)大(da)製(zhi)約(yue)，勢(shi)必(bi)會(hui)影(ying)響(xiang)到(dao)發(fa)達(da)國(guo)家(jia)對(dui)發(fa)展(zhan)中(zhong)國(guo)家(jia)的(de)建(jian)築(zhu)施(shi)工(gong)投(tou)資(zi)
，進(jin)而(er)影(ying)響(xiang)到(dao)對(dui)設(she)備(bei)的(de)需(xu)求(qiu)量(liang)下(xia)滑(hua)
，從(cong)而(er)間(jian)接(jie)地(di)導(dao)致(zhi)了(le)我(wo)國(guo)挖(wa)掘(jue)機(ji)企(qi)業(ye)的(de)出(chu)口(kou)受(shou)阻(zu)。隨(sui)著(zhe)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)對(dui)這(zhe)些(xie)國(guo)家(jia)影(ying)響(xiang)的(de)不(bu)斷(duan)顯(xian)現(xian)
，這(zhe)樣(yang)的(de)連(lian)鎖(suo)反(fan)應(ying)影(ying)響(xiang)會(hui)更(geng)大(da)。

   另一方麵，在金融危機下，歐美等國家實施的巨額注資計劃
，勢必導致美元等相關貨幣的貶值，那麼可兌換的RMB少了
，進口中國的產品就相對虧了，持有美元的人更願意拿美元去買別的國家的產品，由此而影響中國產品的出口。

   3
、房地產市場的持續低迷，直接減弱了對工程機械設備的需求。

   工gong程cheng機ji械xie行xing業ye是shi典dian型xing的de投tou資zi拉la動dong型xing行xing業ye
，對dui固gu定ding資zi產chan投tou資zi的de變bian化hua比bi較jiao敏min感gan。房fang地di產chan行xing業ye是shi固gu定ding資zi產chan投tou資zi中zhong除chu基ji建jian和he采cai掘jue業ye之zhi外wai能neng夠gou直zhi接jie形xing成cheng對dui工gong程cheng機ji械xie設she備bei需xu求qiu的de三san大da因yin素su之zhi一yi。因yin此ci，房fang地di產chan市shi場chang的de發fa展zhan狀zhuang況kuang對dui工gong程cheng機ji械xie行xing業ye的de影ying響xiang比bi較jiao大da。2009年
，房地產行業的發展狀況，將成為工程機械行為發展的一大挑戰。

   當前

，我國房地產行業正遭遇10年不遇的深度調整
，全國房地產市場一片低迷。“國房景氣指數”正進入自2002年以來的曆史最低點。2008年11月份，全國房地產開發景氣指數為98.46，比10月回落1.22點
，比去年同期回落8.13點，這也是今年該指數的第11個月下滑。今年以來，我國房地產開發趨勢走出的是一根月月回落的下行線。

   而在整個工程機械銷售市場中
，以房地產市場為主的產品需求是支撐工程機械行業發展的重中之重，特別是由此而形成的對挖掘機械
、混(hun)凝(ning)土(tu)機(ji)械(xie)和(he)樁(zhuang)工(gong)機(ji)械(xie)的(de)需(xu)求(qiu)上(shang)

，具(ju)有(you)較(jiao)強(qiang)的(de)關(guan)聯(lian)效(xiao)應(ying)。隨(sui)著(zhe)這(zhe)一(yi)需(xu)求(qiu)


，市(shi)場(chang)麵(mian)臨(lin)的(de)下(xia)滑(hua)和(he)萎(wei)縮(suo)的(de)風(feng)險(xian)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)，挖(wa)掘(jue)機(ji)市(shi)場(chang)所(suo)麵(mian)臨(lin)的(de)風(feng)險(xian)也(ye)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)。

  4、逆反消費心理所形成的“越拉越不動”趨向，也是2009年工程機械直接需求市場的一大挑戰。

   當前，中國政府出台的一係列投資計劃、出口退稅政策、人民幣彙率政策等等
，所有初衷旨在擴大內需
，拉動需求。但是在消費心理學中有一個“逆反消費心理”的現象，對於工程機械行業，在這一係列劈天蓋地的政策的影響下，是否會出現“越拉越不動”的現象呢，我們認為這種風險還是很大的。

   所謂的“政策逆反心理”，就(jiu)是(shi)指(zhi)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)宏(hong)觀(guan)政(zheng)策(ce)及(ji)調(tiao)控(kong)措(cuo)施(shi)的(de)心(xin)理(li)反(fan)應(ying)經(jing)常(chang)與(yu)政(zheng)府(fu)的(de)意(yi)圖(tu)相(xiang)悖(bei)，做(zuo)出(chu)與(yu)調(tiao)控(kong)方(fang)向(xiang)相(xiang)反(fan)的(de)反(fan)應(ying)行(xing)動(dong)，使(shi)調(tiao)控(kong)難(nan)以(yi)達(da)到(dao)預(yu)期(qi)的(de)目(mu)的(de)。如(ru)90年代末國家為啟動持續疲軟的市場，曾四次下調銀行存款利率
，結果
，消費者非但沒有提款購物，反而紛紛增加存款，導致“利率下調，存款上升”的反常現象。

   2009年
，整個工程機械行業的需求市場中，出現“政策逆反心理”的風險，也會成為2009年工程機械行業麵臨的很大挑戰之一。