12月上旬，由千家品牌實驗室撰寫的2008年智能建築行業品牌分析報告如約呈現在大家麵前。這份沉甸甸的分析報告通過對智能建築企業的品牌建設、信息化建設
、渠道建設、客戶拓展等9個方麵進行長期追蹤
，記錄了2008年中國智能建築企業的品牌發展軌跡。記者在對這些數據進行分析之後，希望從中探求智能建築企業的品牌崛起之路。

　　綜合布線：市場成熟打造品牌

　　曾經有人說，現在的IT技術無孔不入，已經深入到我們生活的點點滴滴中，就連身邊的建築也步入“鼠標加水泥”的時代。而作為傳輸安防

、消防、智能照明、樓宇自控係統數據的信息通道
，綜合布線當仁不讓地成為智能建築中的最核心的基礎係統。

　　這個係統伴隨著IT行業的興盛而發展起來，企業介入的時間比較早
，之前康普
、西蒙等行業“巨無霸”型企業

，在5類銅纜、超5類銅纜等方麵的影響力無人能及。但是現在隨著技術的進步
，很多綜合布線企業後來居上，在產品的研發、市場拓展
、渠道建設方麵與強勢品牌勢均力敵、難分高下。目前在智能建築眾多的子係統中
，綜合布線產品的成熟度高
、市場運作比較規範，行業處於良性運作的上升時期。

　　2008年綜合布線行業品牌分析報告提供的數據顯示，以西蒙、MOLEX
、施耐德電氣、南京普天等12家企業組成的第一陣營中，企業的品牌指數總分都在40分以上，大家在品牌識別、信息化建設的投入比重很接近，而且全年每個月的投入量比較穩定，沒有出現大起大落的現象。在由立維騰
、德特威勒等21個企業組成的第二陣營中
，企業之間的綜合得分也是相差不大。綜合布線領域的第一陣營、第二陣營中的企業實力相當，而且每一個陣營內部的企業比較穩定
，行業波動幅度不大。

　　品(pin)牌(pai)人(ren)士(shi)認(ren)為(wei)，企(qi)業(ye)在(zai)發(fa)展(zhan)過(guo)程(cheng)中(zhong)，一(yi)流(liu)的(de)企(qi)業(ye)做(zuo)標(biao)準(zhun)，二(er)流(liu)的(de)企(qi)業(ye)做(zuo)品(pin)牌(pai)，三(san)流(liu)的(de)企(qi)業(ye)做(zuo)產(chan)品(pin)，目(mu)前(qian)綜(zong)合(he)布(bu)線(xian)行(xing)業(ye)成(cheng)熟(shu)度(du)比(bi)較(jiao)高(gao)
，產(chan)品(pin)出(chu)現(xian)同(tong)質(zhi)化(hua)競(jing)爭(zheng)的(de)現(xian)象(xiang)。為(wei)了(le)獲(huo)得(de)更(geng)大(da)的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)，眾(zhong)企(qi)業(ye)之(zhi)間(jian)將(jiang)競(jing)爭(zheng)重(zhong)點(dian)放(fang)在(zai)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)上(shang)，希(xi)望(wang)借(jie)助(zhu)品(pin)牌(pai)的(de)行(xing)業(ye)影(ying)響(xiang)力(li)來(lai)增(zeng)加(jia)產(chan)品(pin)的(de)附(fu)加(jia)值(zhi)，占(zhan)據(ju)更(geng)大(da)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)
，因(yin)此(ci)整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)方(fang)麵(mian)投(tou)入(ru)力(li)度(du)大(da)，整(zheng)體(ti)水(shui)平(ping)高(gao)，呈(cheng)現(xian)出(chu)一(yi)片(pian)繁(fan)榮(rong)的(de)景(jing)象(xiang)。

　　樓宇自控：行業突圍另辟蹊徑

　　早期我國從事智能建築的很多企業都是從樓宇自控行業延伸過來
，比如江森自控、柏斯頓。慢慢地
，樓宇自控作為智能建築裏一個核心子係統
，將自動化和ITjishujihezaiyiqi，duijianzhuwuneidegezhongdianqishebeijinxingzhinenghuaguanli。youyuzhegexitongzhuanyexinghenqiang，yaoqiuyeneirenshibuguangyaojingtongzidonghualingyuzhishi，erqiehaibixujubeikongtiao、給gei排pai水shui等deng相xiang關guan專zhuan業ye的de知zhi識shi，行xing業ye的de市shi場chang門men檻kan高gao，限xian製zhi了le很hen多duo企qi業ye的de進jin入ru。技ji術shu在zai整zheng個ge市shi場chang上shang占zhan據ju主zhu導dao地di位wei，各ge家jia企qi業ye仍reng是shi埋mai頭tou做zuo技ji術shu，在zai品pin牌pai建jian設she、形象宣傳方麵並不是投入很大的精力。從樓控行業品牌分析報告中看出
，基於行業發展的特殊性，樓宇自控行業在行業識別度
、信息建設
、渠道建設
、客戶拓展等9個方麵的平均得分隻有22分
，遠遠低於綜合布線的34分

，行業成熟度不高，行業內的企業品牌建設還有待加強。

　　在這個領域中，江森自控
、西門子、霍尼韋爾三大巨頭實力相當
，多年來一直占據國內樓控市場50%以(yi)上(shang)的(de)份(fen)額(e)
，在(zai)行(xing)業(ye)內(nei)享(xiang)有(you)充(chong)足(zu)的(de)話(hua)語(yu)權(quan)

，引(yin)導(dao)著(zhe)樓(lou)控(kong)市(shi)場(chang)技(ji)術(shu)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)和(he)行(xing)業(ye)走(zou)向(xiang)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，國(guo)外(wai)二(er)線(xian)品(pin)牌(pai)與(yu)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)的(de)產(chan)品(pin)實(shi)力(li)相(xiang)當(dang)
，隻(zhi)能(neng)在(zai)二(er)三(san)線(xian)市(shi)場(chang)上(shang)尋(xun)找(zhao)商(shang)機(ji)。從(cong)報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)的(de)數(shu)據(ju)中(zhong)看(kan)出(chu)

，二(er)線(xian)企(qi)業(ye)進(jin)入(ru)這(zhe)個(ge)市(shi)場(chang)的(de)時(shi)間(jian)比(bi)較(jiao)短(duan)，有(you)些(xie)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)良(liang)好(hao)，有(you)些(xie)企(qi)業(ye)還(hai)處(chu)於(yu)市(shi)場(chang)開(kai)拓(tuo)期(qi)
，行(xing)業(ye)品(pin)牌(pai)指(zhi)數(shu)分(fen)數(shu)從(cong)20分~50fenbudeng
，juedaduoshuqiyechuyushangshengqi

，pinpaijianshefangmianhaiyoudaiwanshan。danshiwomenxinxidifaxian，louyuzikongqiyeyuanyoudejiuzhenyingyekaishichuxianyixiefenhua，youxieleisiyuDELTA公司逐步摒棄自己技術上的劣勢，逐步有了品牌經營意識，他們在品牌識別、信息建設、渠道建設方向、客ke戶hu拓tuo展zhan等deng方fang麵mian另ling辟pi蹊qi徑jing，有you些xie品pin牌pai的de個ge別bie指zhi數shu已yi經jing超chao過guo了le三san大da巨ju頭tou。這zhe些xie現xian象xiang說shuo明ming，樓lou宇yu自zi控kong企qi業ye不bu甘gan落luo後hou，以yi品pin牌pai建jian設she為wei突tu破po口kou，擴kuo大da自zi己ji在zai行xing業ye內nei的de影ying響xiang力li，這zhe些xie後hou起qi之zhi秀xiu的de實shi力li不bu容rong小xiao視shi。

　　智能照明、安防：群雄逐鹿缺排頭兵

　　智能照明
、安防行業都是家庭、公gong共gong建jian築zhu大da樓lou內nei不bu可ke或huo缺que的de產chan品pin，屬shu於yu建jian築zhu的de必bi需xu品pin，市shi場chang容rong量liang很hen大da，再zai加jia上shang這zhe些xie領ling域yu技ji術shu門men檻kan低di，很hen多duo企qi業ye加jia入ru到dao這zhe個ge行xing業ye中zhong，目mu前qian在zai珠zhu三san角jiao、長chang三san角jiao形xing成cheng了le相xiang應ying的de規gui模mo相xiang應ying

，行xing業ye發fa展zhan勢shi頭tou良liang好hao。但dan是shi從cong報bao告gao中zhong提ti供gong的de數shu據ju看kan出chu

，智zhi能neng照zhao明ming發fa展zhan的de時shi間jian不bu長chang，技ji術shu力li量liang較jiao弱ruo，行xing業ye成cheng熟shu度du得de分fen隻zhi有you33.10分，與綜合布線相比，相差10多分，行業中的各個企業還處於不完全競爭狀態中，在信息化建設指標中
，行業最高分達10分，而有些企業隻有3分，渠道建設最高分有14分
，最低分隻有5分。

　　同樣的數據也同時出現在安防領域中，記者發現在防盜報警行業中
，行業綜合得分隻有34.17分
，行業內的各家企業的品牌指數從15分~85fenbudeng，qiyedepinpaibodongfududa，bufenqiyezhengchuyupinpaijiansheqi，biaoxianbingbushifenwending。pinpaishengtaixuerenwei，zhexiexingyezhongdeqiyeshilicanchabuqi，henduodifangdoubuwanshan，leisiyuxingyedeguanmulinshiqixiangpinpaisenlinguodujieduan。

　　業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)，這(zhe)兩(liang)個(ge)行(xing)業(ye)剛(gang)性(xing)需(xu)求(qiu)大(da)，技(ji)術(shu)門(men)檻(kan)低(di)
，每(mei)年(nian)都(dou)會(hui)湧(yong)進(jin)大(da)批(pi)的(de)企(qi)業(ye)，市(shi)場(chang)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)的(de)速(su)度(du)很(hen)快(kuai)，企(qi)業(ye)要(yao)想(xiang)在(zai)這(zhe)裏(li)獲(huo)得(de)更(geng)大(da)的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)，惟(wei)有(you)苦(ku)練(lian)內(nei)功(gong)，增(zeng)強(qiang)產(chan)品(pin)的(de)研(yan)發(fa)實(shi)力(li)，加(jia)快(kuai)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)步(bu)伐(fa)，這(zhe)是(shi)實(shi)現(xian)行(xing)業(ye)升(sheng)級(ji)的(de)惟(wei)一(yi)捷(jie)徑(jing)。

　　品牌分析報告對2008年智能建築的多個子係統的品牌建設情況進行了分析


，記者發現很多係統品牌林立
，但是除了綜合布線、樓lou控kong對dui講jiang等deng幾ji個ge係xi統tong品pin牌pai成cheng熟shu度du很hen高gao之zhi外wai
，智zhi能neng建jian築zhu中zhong很hen多duo係xi統tong還hai處chu於yu上shang升sheng期qi。雖sui然ran暫zan時shi出chu現xian了le一yi些xie不bu完wan善shan之zhi處chu

，但dan是shi隨sui著zhe時shi間jian的de發fa展zhan


，技ji術shu的de進jin步bu，處chu於yu朝chao陽yang產chan業ye的de智zhi能neng建jian築zhu會hui逐zhu步bu取qu得de更geng大da進jin步bu。