muqian

，ziyuanyouhuapeizhizhuyaoshizhiyouxingzichandeyouhuapeizhi，erruheyouhuapeizhiwuxingzichanhaishiyigexinketi。shijishang

，tongyouxingzichanxiangbi，zhuanlihepinpaidengwuxingzichanshigengweixiquedeziyuan。youxuezherenwei
，“科技是第一資源”，世界經濟正在進入“知識重於資本

、文化重於物質、品牌重於產品、無形重於有形”的時代。從我國來講，重視優化配置無形資產
，是提高經濟增長質量和效益
、轉變經濟發展方式的一條重要途徑。

　　隨著科技的進步和市場經濟的發展


，專利權、商標權
、品牌權、著作權、商譽等無形資產在市場競爭中的作用越來越突出。發達國家利用其技術和品牌等無形資產，賺取了世界80%yishangdelirun。shijianzhengming
，youxingzichanshifazhanjingjidejichutiaojian，erwuxingzichanshiyituoyouxingzichanchixuhuodegaoxiaoyidebaozheng。youhuapeizhiyouxingyuwuxingliangzhongzichan，duiyufazhanjingjilaishuoyouruniaozhishuangyi，queyibuke。dangjinshijie
，wuxingzichandejiliejingzhengshijishangjiushiwuxingzichanyouhuapeizhideguocheng。

　　我國GDP排名目前居世界第四位，許多重要產品的產量居世界第一位，進出口貿易額居世界第三位，已成為世界製造大國
，但在尖端科學技術
、世界名牌數量以及創造利潤能力等方麵仍比較落後。我國產業發展大多處於國際分工價值鏈低端，資源、勞(lao)動(dong)力(li)消(xiao)耗(hao)大(da)，所(suo)獲(huo)利(li)潤(run)卻(que)相(xiang)對(dui)微(wei)薄(bo)
，一(yi)億(yi)多(duo)件(jian)服(fu)裝(zhuang)換(huan)一(yi)架(jia)大(da)型(xing)客(ke)機(ji)就(jiu)是(shi)典(dian)型(xing)例(li)證(zheng)。可(ke)喜(xi)的(de)是(shi)
，近(jin)年(nian)來(lai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)有(you)了(le)明(ming)顯(xian)改(gai)變(bian)，人(ren)們(men)對(dui)於(yu)專(zhuan)利(li)、品牌愈加重視，在不少領域
，我國已有了一批擁有自主知識產權的拳頭產品，特別是我國已積累起自主研發的人力、物力和財力
，更加注重無形資產的優化配置可以說水到渠成。

　　人們對於有形資產的優化配置比較熟悉
，它主要是指機器設備、原材料、能源、資金
、勞動力等的最有效使用，其配置對象具有實物形態，看得見、摸得著。而專利、品牌、信譽、形象等無形資產不具有實物形態，看不見、摸不著，應該如何優化配置呢？分析起來，這其實並不複雜。

　　jinyibutigaoduiwuxingzichanzhongyaoxingderenshi。kexuejishushidiyishengchanli，lvxianchuangxindeqiyejiuhuiyingdechaoelirun，zhexielunshurenmenershunengxiang。tongshi
，yuelaiyueduodeqiyeyijingrenshidao
，“利潤誠可貴
，信譽價更高”。形成良好信譽
，就能征服人心，占領消費者的“心智市場”，而“心智市場”決定銷售市場。企業一旦擁有豐富的無形資產資源，就會占據市場競爭的製高點。

　　完善市場競爭機製。從發達國家看，倡導名優、打擊假冒偽劣
，不僅要靠監管、處罰的有形之手，而且要靠市場機製的無形之手。在比較完善的市場競爭機製下，無形之手無處不在、無時不有。無形資產優化配置的市場機製健全，企業就會展開信譽、形象、專利、品牌等的激烈競爭，實現以這些無形資產為內容的優勝劣汰。求創新、講信譽、重形象、樹品牌就會取勝，搞坑蒙拐騙、假冒偽劣就會被淘汰。提高企業培育和配置無形資產的能力。優化配置有形資產，主要是技術創新、經營管理、勞動效率等的競爭過程
；eryouhuapeizhiwuxingzichan
，gengshiqiyejiqirenyuanzonghesuzhidejingzhengguocheng。tigaoqiyepeiyuhepeizhiwuxingzichandenengli，yishihuanguannian，nulitigaoduiwuxingzichanjiqizuoyongderenshishuiping。ershishulinian，jiyaoyoujiaogaodewenhuapinweihechuangxinlinian，youyaoyouchangyuanyanguang，ganyutouziyuduanqinanyijianxiaodejishuzhuanlihepinpaixinyu。sanshiyouzhihui，wuxingzichandepeiyuhehuoqu，kaodeshipanduanheshibienengli
，baokuojiezhu“外腦”能力，也就是知識和智慧。四是講道德

，“小勝靠智，大勝靠德”。信譽

、形象、美譽度等從某種意義上講屬於德的範疇。要得到“德”的資源

，就必須先有德。五是善策劃，創意策劃和廣告營銷等是無形資產優化配置的重要手段。（作者為中國管理科學研究院特約研究員）

　　推薦理由： 此ci文wen在zai我wo國guo經jing濟ji發fa展zhan方fang式shi發fa生sheng轉zhuan變bian時shi，提ti出chu了le資zi源yuan優you化hua配pei置zhi的de新xin問wen題ti，對dui今jin後hou我wo國guo經jing濟ji及ji企qi業ye的de發fa展zhan具ju有you一yi定ding的de指zhi導dao意yi義yi。一yi是shi世shi界jie上shang目mu前qian資zi源yuan優you化hua配pei置zhi理li論lun主zhu要yao指zhi工gong廠chang和he設she備bei等deng有you形xing資zi產chan，而er如ru何he配pei置zhi專zhuan利li和he品pin牌pai無wu形xing資zi產chan還hai是shi新xin課ke題ti，值zhi得de研yan究jiu探tan討tao。二er是shi提ti出chu世shi界jie已yi進jin入ru“知識重於資本
、文化重於物質
、品牌重於產品和無形重於有形”的時代
，經濟競爭的勝負更取決優化配置無形資產。三是對有形與無形資產配置做了對比，提出如何配置無形資產的幾點思考。

　　張克斌：1984年畢業於北京鋼鐵學院冶金鑄造專業，2004年獲北京科技大學熱能工程學碩士學位，2006年獲清華大學高級工商管理學碩士學位；被山西省科技專家協會認證為冶金鑄造技術專家，高級工程師。曆任太重（集團）公司冶鑄二廠設備、生產廠長，太重鍛冶處處長、太重工藝研究院院長，太重鑄鍛有限公司總經理、黨委書記；太重總經理助理、太重副總經理兼榆次液壓集團有限公司董事長、黨組書記；現任太重（集團）公司副總經理、太重集團煤機有限公司副董事長、黨委書記、總經理兼太原礦山機器集團有限公司董事長、黨委書記。

來源:《中國工業報》