海爾
，作為亞洲品牌500強唯一進入前十名的中國品牌。它是從一個“廢墟”上發展起來的民族企業，一個屬於中國人的自主品牌
，僅用了短短20年的時間，即從強手如林的競爭環境中脫穎而出，率先實現了中國企業進軍世界級品牌的夢想—海爾用自身的發展曆程，描述了一個中國品牌在20年間被國際市場認可的神話。
   1984年，海爾公司銷售收入隻有348萬元，資不抵債147萬元
，海爾從幾百個人的街道小工廠開始
，現在收入達到了數百億元，是1984年的萬餘倍。海爾的成功見證了中國品牌的成長曆程。
  “海爾在不到20多年的時間裏，能夠比較健康、快速的發展，主要靠的是創新精神。海爾價值觀的核心就是創新，世界名牌就是我們的目標。”海爾首席執行官張瑞敏如是說。
    回顧海爾的品牌發展曆程

，從1984年到1991nianshiqidiyijieduan。haierdangshidezhudachanpinshibingxiang，haierxiwangtongguobingxiangzhegezaiti，bujinzuobingxiang
，ershizuohaierzhegepinpai，zaizhegehuanjiezhong

，haierjinjinzhuazhuzhiliangyufuwulaimanzuxiaofeizhedexuqiu。zaizhegejieduanli
，youyigeguangweirenzhidegushi，jiushi1985年的“砸冰箱”事件，在張瑞敏的帶領下，海爾一共砸了76台質量不合格的冰箱
，在許多海爾人看來，那錘子不僅砸在冰箱上

，更砸在了海爾人心裏。
    第二個階段從1992年到1998年，是海爾多元化戰略階段，主要走的是兼並重組的道路

，海爾先後以“吃休克魚”為理論根據
，兼並了18家虧損企業
，這其中海爾主要投入的是企業文化。在這個階段中，海爾走的不是“東方不亮西方亮”的路子，而是要求“東方亮了再亮西方”
，將一個行業做深、做透，再去做另一個行業，要體現一個企業規模的競爭力，給用戶提供一係列家電完整的解決方案。
    而這之後至今的第三階段，海爾全麵進入國際化戰略階段。海爾希望將自己的競爭力、整合資源的能力擴展到全球各地，從企業的國際化轉變成為一個國際化的企業。
    海hai爾er創chuang立li國guo際ji品pin牌pai之zhi路lu，總zong的de原yuan則ze是shi先xian有you市shi場chang

，後hou有you工gong廠chang，先xian播bo種zhong，再zai紮zha根gen方fang能neng開kai花hua結jie果guo。海hai爾er在zai海hai外wai市shi場chang大da多duo先xian以yi縫feng隙xi產chan品pin進jin入ru，在zai取qu得de當dang地di大da連lian鎖suo的de認ren可ke後hou
，就jiu可ke以yi得de到dao很hen多duo訂ding單dan

，通tong過guo訂ding單dan可ke以yi實shi現xian製zhi作zuo、銷售、設計三位一體，從而從單純產品輸出過渡到品牌輸出。
    張zhang瑞rui敏min認ren為wei
，品pin牌pai的de建jian設she發fa展zhan離li不bu開kai企qi業ye文wen化hua，海hai爾er的de基ji因yin是shi創chuang新xin，要yao把ba創chuang新xin基ji因yin植zhi入ru到dao每mei一yi個ge人ren身shen上shang。海hai爾er文wen化hua最zui外wai層ceng是shi物wu質zhi文wen化hua，再zai往wang裏li是shi製zhi度du文wen化hua，最zui核he心xin的de是shi價jia值zhi觀guan，海hai爾er的de價jia值zhi觀guan是shi創chuang新xin，但dan如ru何he創chuang新xin，就jiu要yao形xing成cheng一yi個ge氛fen圍wei
，使shi每mei個ge人ren具ju有you這zhe種zhong文wen化hua。
    兼並青島紅星電器和安徽黃山電視機廠之後，海爾是用海爾的文化和海爾的管理模式把這兩個企業盤活
，進入了哈佛大學的MBA教學案例當中，這是第一家被寫入哈佛大學企業案例的中國企業。
    漫(man)畫(hua)是(shi)海(hai)爾(er)企(qi)業(ye)文(wen)化(hua)表(biao)達(da)的(de)一(yi)個(ge)方(fang)式(shi)
，企(qi)業(ye)文(wen)化(hua)有(you)一(yi)些(xie)理(li)念(nian)比(bi)較(jiao)抽(chou)象(xiang)，有(you)的(de)員(yuan)工(gong)用(yong)他(ta)自(zi)己(ji)的(de)理(li)解(jie)畫(hua)一(yi)幅(fu)漫(man)畫(hua)，在(zai)海(hai)爾(er)畫(hua)了(le)很(hen)多(duo)
，有(you)的(de)理(li)念(nian)幾(ji)個(ge)人(ren)來(lai)畫(hua)，畫(hua)得(de)最(zui)好(hao)的(de)

、表達最清楚的拿出來大家共享。
    發展一批跨國大企業、大集團
，打造一批世界級的品牌，是這個時代的需要
，是振興民族經濟的需要，也是增強核心競爭力、國guo際ji競jing爭zheng力li的de迫po切qie要yao求qiu。海hai爾er的de實shi踐jian證zheng明ming

，創chuang造zao世shi界jie品pin牌pai並bing非fei遙yao不bu可ke及ji。正zheng如ru海hai爾er曾zeng經jing和he仍reng然ran麵mian臨lin許xu多duo強qiang勁jin對dui手shou一yi樣yang，隻zhi要yao我wo們men不bu怕pa困kun難nan、堅持開拓、不斷創新，就一定會實現創造世界名牌的目標。
                                                                              (來源:中國經濟周刊)