一流企業家跑中國科學院，二流企業家跑中央電視台
；一(yi)流(liu)企(qi)業(ye)家(jia)親(qin)自(zi)抓(zhua)企(qi)業(ye)的(de)研(yan)發(fa)部(bu)
，二(er)流(liu)企(qi)業(ye)家(jia)親(qin)自(zi)抓(zhua)企(qi)業(ye)的(de)廣(guang)告(gao)部(bu)。上(shang)福(fu)布(bu)斯(si)排(pai)行(xing)榜(bang)的(de)企(qi)業(ye)家(jia)容(rong)易(yi)出(chu)事(shi)
，上(shang)中(zhong)央(yang)電(dian)視(shi)台(tai)的(de)企(qi)業(ye)容(rong)易(yi)出(chu)事(shi)。仔(zai)細(xi)看(kan)看(kan)這(zhe)幾(ji)年(nian)企(qi)業(ye)界(jie)的(de)風(feng)雲(yun)變(bian)幻(huan)，很(hen)容(rong)易(yi)發(fa)現(xian)這(zhe)一(yi)點(dian)。

　　企qi業ye老lao總zong如ru果guo重zhong視shi企qi業ye的de推tui廣guang策ce劃hua部bu門men比bi研yan發fa中zhong心xin還hai重zhong要yao，這zhe樣yang的de企qi業ye家jia可ke能neng沒mei抓zhua到dao點dian子zi上shang。現xian在zai一yi些xie大da企qi業ye家jia們men
，花hua工gong夫fu研yan究jiu中zhong央yang電dian視shi台tai廣guang告gao投tou放fang技ji巧qiao的de不bu少shao，把ba太tai多duo的de心xin思si花hua在zai廣guang告gao形xing象xiang包bao裝zhuang上shang
，而er把ba精jing力li投tou入ru產chan品pin研yan發fa的de不bu多duo。一yi些xie企qi業ye急ji功gong近jin利li，把ba品pin牌pai等deng同tong於yu名ming氣qi

，不bu願yuan意yi花hua大da力li氣qi搞gao開kai發fa，隻zhi願yuan意yi走zou捷jie徑jing，投tou入ru巨ju資zi做zuo廣guang告gao。由you於yu沒mei有you技ji術shu創chuang新xin的de支zhi撐cheng，這zhe些xie企qi業ye可ke持chi續xu發fa展zhan能neng力li嚴yan重zhong不bu足zu，曇tan花hua一yi現xian、前仆後繼地倒掉。

　　現(xian)在(zai)國(guo)內(nei)一(yi)大(da)批(pi)大(da)企(qi)業(ye)
，把(ba)過(guo)多(duo)的(de)精(jing)力(li)放(fang)在(zai)廣(guang)告(gao)形(xing)象(xiang)包(bao)裝(zhuang)上(shang)而(er)非(fei)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)上(shang)，誤(wu)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)把(ba)眼(yan)光(guang)盯(ding)在(zai)這(zhe)個(ge)產(chan)品(pin)的(de)名(ming)氣(qi)上(shang)而(er)非(fei)品(pin)質(zhi)上(shang)，隻(zhi)要(yao)是(shi)常(chang)在(zai)中(zhong)央(yang)電(dian)視(shi)台(tai)露(lu)臉(lian)，隻(zhi)要(yao)明(ming)星(xing)們(men)踴(yong)躍(yue)推(tui)薦(jian)就(jiu)得(de)到(dao)認(ren)同(tong)
，結(jie)果(guo)出(chu)現(xian)不(bu)少(shao)損(sun)害(hai)消(xiao)費(fei)者(zhe)權(quan)益(yi)的(de)案(an)例(li)。

　　從中國產品的國際市場行情看，上述問題體現得更為明顯。

　　加入WTO 7 年nian來lai
，我wo們men已yi經jing有you很hen多duo產chan品pin的de產chan量liang居ju世shi界jie第di一yi位wei，這zhe在zai世shi界jie貿mao易yi史shi上shang是shi從cong來lai沒mei有you過guo的de。但dan是shi與yu此ci形xing成cheng鮮xian明ming對dui比bi的de是shi，我wo們men缺que少shao世shi界jie水shui平ping的de品pin牌pai，是shi典dian型xing的de製zhi造zao大da國guo

、品牌小國，出口大國、效益弱國。

　　yigeguojiajingjijueqideguocheng，jiushibenguopinpaifazhanzhuangdadeguocheng。meiguozaidangjinshijiedejingjibazhudiwei，jiushijianlizaidadekuaguogongsihequanqiupinpaijichushangde。pinpaitixianzheyigeguojiadeshilihexingxiang。ribenqianshouxiangzhongzenggenkanghongzengjingjiangguo：“在國際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。”dangqiandezhongwaiqiyejingzhengzhujiao，zhanshangfengdeshikuaguogongsi，tamenyimingpaiweiniudai
，bamingpaizuoweikongzhihepeizhiziyuanheshengchanyaosudeshouduan，liyongmingpaiqiangzhanhekongzhishichang，ermeiyoupinpaideqiyezhinengzai“夾縫”中生存。品牌是開拓市場
、占領市場的重要武器，現在我們最缺的正是這個武器。目前
，品牌戰略已經成為跨國公司重要的經營策略甚至是競爭戰略。沃爾瑪
、IBM、豐田、西門子等大的跨國公司在市場擴張的過程中
，都把品牌作為重要的競爭手段，利用品牌搶占和控製市場，提高市場占有率。

　　womenweishenmequeshaomingpaichanpin？bushiyinweiguanggaozuodeshao，ershiyinweichanpindeyanfahejishuhanliangbugou。guanggaozuodezaihao，zhezhishizanshidewaizhuang


，bushichijiudejingzhenglisuoxi。zaizhongwaishangjiejuyouzhongyaoyulunyingxianglihehuayuquandiweideqinminduxunzaitiwei《親民獨訊：中國企業國際化不能靠賣苦力》一(yi)文(wen)中(zhong)說(shuo)，商(shang)品(pin)沒(mei)有(you)商(shang)標(biao)，相(xiang)當(dang)於(yu)人(ren)沒(mei)有(you)名(ming)字(zi)，商(shang)品(pin)沒(mei)有(you)品(pin)牌(pai)，相(xiang)當(dang)於(yu)人(ren)沒(mei)有(you)戶(hu)口(kou)。一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)弱(ruo)國(guo)

，不(bu)可(ke)能(neng)是(shi)一(yi)個(ge)貿(mao)易(yi)強(qiang)國(guo)。目(mu)前(qian)我(wo)國(guo)相(xiang)當(dang)一(yi)部(bu)分(fen)出(chu)口(kou)商(shang)品(pin)已(yi)在(zai)國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)占(zhan)據(ju)相(xiang)當(dang)份(fen)額(e)，單(dan)純(chun)數(shu)量(liang)擴(kuo)張(zhang)的(de)空(kong)間(jian)已(yi)十(shi)分(fen)有(you)限(xian)。由(you)於(yu)缺(que)乏(fa)出(chu)口(kou)品(pin)牌(pai)
，產(chan)品(pin)雷(lei)同(tong)，出(chu)口(kou)價(jia)格(ge)不(bu)斷(duan)走(zou)低(di)，頻(pin)頻(pin)引(yin)發(fa)貿(mao)易(yi)壁(bi)壘(lei)。由(you)於(yu)缺(que)乏(fa)自(zi)主(zhu)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)
，特(te)別(bie)是(shi)缺(que)乏(fa)核(he)心(xin)技(ji)術(shu)，品(pin)牌(pai)的(de)附(fu)加(jia)值(zhi)偏(pian)低(di)
，我(wo)國(guo)企(qi)業(ye)大(da)量(liang)從(cong)事(shi)貼(tie)牌(pai)出(chu)口(kou)，還(hai)不(bu)掌(zhang)握(wo)以(yi)品(pin)牌(pai)為(wei)標(biao)誌(zhi)的(de)研(yan)發(fa)和(he)營(ying)銷(xiao)等(deng)高(gao)增(zeng)值(zhi)環(huan)節(jie)，在(zai)國(guo)際(ji)交(jiao)換(huan)中(zhong)我(wo)們(men)隻(zhi)能(neng)廉(lian)價(jia)出(chu)賣(mai)資(zi)源(yuan)和(he)勞(lao)動(dong)力(li)
，獲(huo)取(qu)微(wei)薄(bo)的(de)貿(mao)易(yi)收(shou)益(yi)，一(yi)些(xie)企(qi)業(ye)甚(shen)至(zhi)安(an)於(yu)現(xian)狀(zhuang)，心(xin)安(an)理(li)得(de)地(di)“賣苦力”。

　　中國企業的致命缺陷
，亟待當心。