品pin牌pai戰zhan略lve是shi全quan球qiu化hua留liu給gei中zhong國guo最zui大da的de機ji會hui。如ru果guo中zhong國guo使shi用yong的de全quan是shi國guo外wai的de品pin牌pai
，那na將jiang是shi中zhong國guo人ren的de悲bei哀ai。當dang裝zhuang備bei製zhi造zao業ye有you越yue來lai越yue多duo的de世shi界jie知zhi名ming品pin牌pai之zhi時shi

，也ye就jiu是shi中zhong國guo裝zhuang備bei製zhi造zao業ye振zhen興xing之zhi時shi。

　　2007年12月18日，“第五屆品牌中國高峰論壇”在北京召開
，這次論壇提到了一個問題：中國品牌的全球化危機。

　　在古代的國際貿易中，中國的絲織品
、茶葉
、瓷器等，在西方的貴族和皇室中享有極高的聲譽

，時人以擁有一件“中國製造”為榮。

　　中國作為一個製造大國，“中國製造”有一段時期依靠價格優勢打天下，忽視了某些質量問題

，而有缺陷的產品毀壞了“中華牌”，使“中華牌”的聲譽麵臨信任危機。而現在
，西方有一種刻板印象
，認為中國製造的產品是低級產品，“中國製造”和中國品牌開始遭遇挫折。

　　不容忽視的是
，中國的產品一旦走出國門，自然地就有了雙重品牌。一個是顯性品牌，就是它的注冊商標。另外一個隱性商標就是“中國”品牌，它屬於中國的產品。中國的裝備走出國門後，一方麵它代表了裝備製造企業的實力，也代表了中國產品的形象。

　　在《Industry Week》2007年的11月號封麵文章在開篇道明：“中國製造”的de標biao簽qian等deng同tong於yu低di端duan的de產chan品pin
，這zhe個ge暗an示shi總zong能neng很hen快kuai得de到dao回hui應ying。一yi個ge不bu容rong忽hu視shi的de事shi實shi是shi，一yi些xie中zhong國guo產chan品pin的de不bu良liang聲sheng譽yu，影ying響xiang了le中zhong國guo品pin牌pai的de整zheng體ti形xing象xiang。

　　2001年的時候
，中星微電子有限公司研製出星光一係列芯片，總裁鄧中翰希望把產品打入索尼公司。約好了1個小時的會談時間，5分鍾就結束了。索尼方麵的負責人最後扔下了這句話：“你們中關村的企業如果想學習索尼，可以到街上去買我們的產品，我們還有別的事情要做。”

　　中國製造業已居世界第四位，在全球100大品牌中
，美國
、日本、德國占了2/3。2007年評出的全球100大品牌
，中國無一上榜。全球100大品牌當中亞洲共有9個品牌入圍，其中日本品牌7席

，韓國有2席
，分別是豐田（6）、本田(19)
、三星(21)、新力(25)、佳能（36）、任天堂（44）、現代汽車（72）
、鬆下（78）與淩誌（92）。

　　從入圍全球100dapinpaideqiyelaikan，yazhouruweidepinpaijibenshangshuyuzhuangbeizhizaoye。zhuangbeizhizaoyezuoweizhongguojingjifazhandezhanlvechanye，shigouchengzhongguozouxinxinggongyehuadaoludejichu
，zhuangbeizhizaoyeyaoweizhongguopinpaiyingdeshijiedezunzhong，weizhongguopinpaideweidafuxingzuochuzishendegongxian。

　　2005年，中星微的“中國芯”不僅裝在了索尼的筆記本電腦，同年，也成為納斯達克上市的第一家中國芯片企業。現在的中星微成了IT行業內的一個知名品牌
，在國際上贏得了尊敬。

　　中國的機床行業，沈陽機床集團、大連機床集團不僅並購了國外的知名機床企業
，而且躍居全球的行業排名第九和第十位，不僅提升了“中國製造”的競爭力，也為中國機床品牌贏得了行業的地位和尊敬。

　　中國裝備製造企業不僅要塑造知名的品牌

，還要塑造中國產品的形象
，為中國贏得世界的尊重。2007年10月24日，“嫦娥一號”探月衛星成功發射，中國首次月球探測工程取得圓滿成功，開啟了中國人走向深空探索宇宙奧秘的時 代
，也為中國贏得世界的尊敬。

　　據預測
，到2017年，中國經濟總量將占世界１０％以上，那麼，按照這個比例計算，中國的世界品牌也應該占到世界知名品牌的10%左右。

　　pinpaizhanlveshiquanqiuhualiugeizhongguozuidadejihui。ruguozhongguoshiyongdequanshiguowaidepinpai

，najiangshizhongguorendebeiai。dangzhuangbeizhizaoyeyouyuelaiyueduodeshijiezhimingpinpaizhishi
，yejiushizhongguozhuangbeizhizaoyezhenxingzhishi！

　　來源：裝備製造雜誌