1.企業創建品牌首要關鍵之一就是有正確的心態，通過心態的調整確立品牌創建的實際發展方向。

　　2.對產品結構之間的內在關聯和發展狀態緊密把握，以品牌為導向促進產品結構的合理化。

　　3.suzhijinengshipinpaichuangjiandejichu，qiyebixubatigaozishensuzhijinengbaizaichuangjianpinpaidekaolvfanchouzhinei，tongguochuangjianpinpaigongcheng
，tigaobumenchengyuanjineng，zengqianggongsihexinjingzhengli。

　　4.在企業創建品牌過程中，應從市場環境當中分析出利於品牌競爭的有效信息。

　　企業創建公司品牌
，樹立在業界當中的應有地位形象，使更多的潛在目標消費者對企業的產品力、fuwuliyousuolejieherenshi，jinerxingchengchijiudexiaofeiguanxishiqiyechuangjianpinpaidegenbenhezongzhi。weiraozheyizongzhi，qiyegejijingyingdanweiyichuangjianpinpaiweidaoxiang，shenhuaqiyedejingyingguanlishuiping，shiqiyekuaisuerchixufazhanshiqiyeshishipinpaichuangjianzhanlvedeshencengqudongli。

　　但是在實際創建過程中
，有80%的企業偏離了既定目標，品牌驅動力乏力

，使品牌創建全然成為了“形象工程”，企業內部的管理、精神理念、使命願景、經營規劃和產品結構等狀況很難通過“品牌”拉動到應有的境界。當管理依然混亂、產品定位依然不清晰、精神理念依然缺乏活力，華麗的品牌廣告口號(被稱之為品牌slogan)反而讓消費者帶著“有色眼鏡”看待企業的產品力和服務力。倒是麵對大量的廣告投放費用，使企業的市場推廣費用極大增長，企業的市場風險也隨之撲麵而來。

　　那麼，企業創建品牌應當遵守哪些規律？又當采取什麼樣的路徑規避品牌創建的風險呢
？

　　事實上品牌創建是個創新的過程
，很難有特定的模式給企業進行參考。但是企業必須在充分審視自身的戰略經營規劃、資源產品
、核心技能和市場環境的條件下，給企業品牌確立一個充滿活力的“角色”。這就是說企業必須要有“自知之明”、“知己知彼”的心態
，對於脫離企業戰略的做法，搬弄“行業第一品牌”
、“國際品牌”
、“引領發展”等這些“準定位”往(wang)往(wang)會(hui)使(shi)得(de)企(qi)業(ye)在(zai)實(shi)際(ji)執(zhi)行(xing)中(zhong)摸(mo)不(bu)著(zhe)頭(tou)腦(nao)。既(ji)然(ran)不(bu)明(ming)方(fang)向(xiang)，企(qi)業(ye)員(yuan)工(gong)幹(gan)脆(cui)就(jiu)按(an)照(zhao)老(lao)路(lu)和(he)原(yuan)有(you)習(xi)慣(guan)做(zuo)事(shi)，於(yu)是(shi)原(yuan)本(ben)宏(hong)偉(wei)規(gui)劃(hua)的(de)品(pin)牌(pai)目(mu)標(biao)就(jiu)這(zhe)樣(yang)脫(tuo)離(li)了(le)企(qi)業(ye)的(de)實(shi)際(ji)
，所(suo)以(yi)企(qi)業(ye)創(chuang)建(jian)品(pin)牌(pai)首(shou)要(yao)關(guan)鍵(jian)之(zhi)一(yi)就(jiu)是(shi)有(you)正(zheng)確(que)的(de)心(xin)態(tai)，通(tong)過(guo)心(xin)態(tai)的(de)調(tiao)整(zheng)確(que)立(li)品(pin)牌(pai)創(chuang)建(jian)的(de)實(shi)際(ji)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)。

　　另(ling)外(wai)企(qi)業(ye)必(bi)須(xu)對(dui)所(suo)在(zai)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)狀(zhuang)態(tai)有(you)所(suo)把(ba)握(wo)，要(yao)知(zhi)道(dao)行(xing)業(ye)已(yi)經(jing)到(dao)了(le)什(shen)麼(me)階(jie)段(duan)，是(shi)剛(gang)剛(gang)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)，還(hai)是(shi)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)，或(huo)者(zhe)是(shi)成(cheng)熟(shu)階(jie)段(duan)

？在(zai)對(dui)行(xing)業(ye)環(huan)境(jing)有(you)所(suo)認(ren)識(shi)的(de)前(qian)提(ti)下(xia)，對(dui)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)品(pin)呈(cheng)現(xian)的(de)特(te)色(se)和(he)“含金量”yougengweishenkedechuangyi，zhegechuangyiyebixujianlizaixiaofeizhedexuqiujichuzhishang，yaozhidaoqiyechanpinweinaxiexiaofeizhesuofuwu？zhexiexiaofeizhedexuqiutexingshishenme
？yijitidaipinhuizaishenmeshijianchuxian？tongguosikao，congqiyedechanpinjiegouxitongdemiaohuipinpaideyingyoujiazhi，congershixianchanpindaopinpaizhijiandezhuanhuaguocheng。xianshizhong
，henduoqiyeduichanpinhexiangmuzhizhidao“上馬”，不知道“馬下”工gong作zuo的de開kai展zhan，導dao致zhi產chan品pin結jie構gou混hun亂luan，使shi企qi業ye的de整zheng體ti品pin牌pai價jia值zhi大da大da減jian弱ruo。這zhe就jiu是shi說shuo創chuang建jian品pin牌pai的de成cheng功gong之zhi道dao還hai在zai於yu對dui產chan品pin結jie構gou之zhi間jian的de內nei在zai關guan聯lian和he發fa展zhan狀zhuang態tai緊jin密mi把ba握wo
，以yi品pin牌pai為wei導dao向xiang促cu進jin產chan品pin結jie構gou的de合he理li化hua。

　　在zai創chuang建jian品pin牌pai過guo程cheng中zhong
，核he心xin技ji能neng也ye是shi關guan鍵jian之zhi一yi。在zai明ming確que品pin牌pai發fa展zhan方fang向xiang的de同tong時shi，企qi業ye必bi須xu考kao慮lv自zi身shen推tui動dong發fa展zhan方fang向xiang的de實shi際ji能neng力li。換huan句ju話hua說shuo，隻zhi有you技ji能neng才cai會hui使shi品pin牌pai戰zhan略lve規gui劃hua輕qing鬆song“落地”，確保戰略規劃得以實施。很多企業隻有“想法”(品牌規劃)，但執行很難“落地”
，就(jiu)是(shi)因(yin)為(wei)本(ben)身(shen)缺(que)乏(fa)足(zu)夠(gou)的(de)核(he)心(xin)技(ji)能(neng)來(lai)推(tui)動(dong)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)步(bu)驟(zhou)落(luo)地(di)實(shi)施(shi)。在(zai)實(shi)際(ji)發(fa)展(zhan)過(guo)程(cheng)，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)的(de)領(ling)導(dao)都(dou)屬(shu)於(yu)智(zhi)慧(hui)型(xing)的(de)領(ling)導(dao)，對(dui)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)具(ju)備(bei)清(qing)晰(xi)而(er)明(ming)智(zhi)的(de)指(zhi)引(yin)思(si)路(lu)
，但(dan)是(shi)企(qi)業(ye)一(yi)路(lu)發(fa)展(zhan)下(xia)來(lai)
，總(zong)是(shi)跌(die)跌(die)撞(zhuang)撞(zhuang)，甚(shen)至(zhi)錯(cuo)過(guo)很(hen)多(duo)機(ji)會(hui)。很(hen)大(da)原(yuan)因(yin)是(shi)因(yin)為(wei)企(qi)業(ye)本(ben)身(shen)的(de)核(he)心(xin)技(ji)能(neng)較(jiao)差(cha)
，各(ge)個(ge)部(bu)門(men)成(cheng)員(yuan)素(su)質(zhi)很(hen)難(nan)和(he)公(gong)司(si)的(de)戰(zhan)略(lve)規(gui)劃(hua)所(suo)需(xu)要(yao)的(de)技(ji)能(neng)“合拍”
，所以企業原本應當以快速列車的速度發展
，而現在隻能是以馬車的速度形式發展。suzhijinengshipinpaichuangjiandejichu，qiyebixubatigaozishensuzhijinengbaizaichuangjianpinpaidekaolvfanchouzhinei，tongguochuangjianpinpaigongcheng，tigaobumenchengyuanjineng，zengqianggongsihexinjingzhengli。

　　創建品牌還有一個最重要的考慮因素：市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)。品(pin)牌(pai)創(chuang)建(jian)說(shuo)到(dao)底(di)是(shi)為(wei)了(le)提(ti)高(gao)競(jing)爭(zheng)力(li)，擺(bai)脫(tuo)同(tong)質(zhi)化(hua)帶(dai)來(lai)的(de)競(jing)爭(zheng)漩(xuan)渦(wo)。為(wei)此(ci)，在(zai)企(qi)業(ye)創(chuang)建(jian)品(pin)牌(pai)過(guo)程(cheng)中(zhong)

，應(ying)從(cong)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)當(dang)中(zhong)分(fen)析(xi)出(chu)利(li)於(yu)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)的(de)有(you)效(xiao)信(xin)息(xi)。這(zhe)些(xie)信(xin)息(xi)包(bao)括(kuo)對(dui)手(shou)的(de)企(qi)業(ye)實(shi)力(li)、戰略規劃、發展策略
、品牌定位、關鍵目標客戶群體等等，通過對這些信息的研析，製定出差異化的品牌競爭策略。一般而言
，企業的競爭戰略可以歸納為：成本競爭、差異化競爭和專一競爭，品牌差異化的競爭策略可以使企業結合自身產品
、技能
、產品結構，準確從目標消費群體出發，勾畫出鮮明的品牌發展方向
，這是確保創建品牌成功的關鍵，也是品牌戰略規劃的基礎工作。

　　上述對品牌創建因素的分析，遵循最大的原則就是實效原則
，所謂實效原則就是不要隻是把品牌創建看作“形象工程”
，要實實在在的把品牌創建當作企業市場競爭的一把“利器”
，要理性看待品牌創建和企業發展戰略規劃、經jing營ying管guan理li之zhi間jian的de關guan聯lian，厘li清qing品pin牌pai發fa展zhan目mu標biao，從cong更geng深shen層ceng次ci角jiao度du推tui動dong公gong司si品pin牌pai的de發fa展zhan。方fang向xiang明ming確que了le，風feng險xian自zi然ran會hui降jiang低di。但dan涉she及ji到dao品pin牌pai創chuang建jian的de路lu徑jing仍reng然ran需xu要yao根gen據ju企qi業ye的de實shi際ji情qing況kuang出chu發fa，從cong戰zhan略lve
、管理、經營、組織

、績效全麵衡量創建品牌的標準，使品牌成為推動企業經營發展的關鍵驅動力。

　　來源：全球品牌網