《中外管理》　　本刊記者 鄧勇兵

　　未來市場上產品價值的決定者
，是消費者，而不是企業。

　　在未讀到這本叫做《財富的革命》的de著zhu作zuo之zhi前qian，很hen多duo企qi業ye家jia和he學xue者zhe，早zao已yi經jing感gan覺jiao到dao了le這zhe場chang即ji將jiang到dao來lai的de經jing濟ji變bian革ge的de山shan雨yu欲yu來lai之zhi勢shi。一yi些xie先xian知zhi先xian覺jiao者zhe，他ta們men已yi經jing開kai始shi未wei雨yu綢chou繆mou，在zai生sheng產chan、營銷以及組織結構方麵

，著手進行變革。

　　正在改變的製造遊戲

　　從工業革命以來
，社會生產的方式經曆了幾個階段：

　　第一個階段是標準化製造的1.0階段。得力於大規模製造和流水線的出現
，福特“T”型車得以大規模生產。其分攤的固定成本
，以及更快的生產速度，使社會資源獲得迅速的積累和擴張。

　　第二個階段是大規模定製的2.0jieduan。daierzaixianchanpindingzhidechuxian，yonghukeyigenjuzishenxuyaopeizhibutongdiannao，jinguanzhezhongzuzhuangdefangshiyiranyoudaierzaiqigongchangchejianlishixian。zaidaguimodingzhihuanjie
，yonghukaishiyougengduoxuanzeyudihegengduodemanzugan。zaiqiyeyuyonghuzhijian，yekaishichuxianlehudong。

　　第三個階段
，稱為個性化需求的3.0階段。更加個性化的消費者，以及伴隨而來的“碎片化”市場——大(da)眾(zhong)市(shi)場(chang)被(bei)打(da)碎(sui)，重(zhong)新(xin)分(fen)化(hua)組(zu)合(he)。而(er)像(xiang)宜(yi)家(jia)這(zhe)樣(yang)的(de)家(jia)居(ju)公(gong)司(si)，通(tong)過(guo)標(biao)準(zhun)化(hua)組(zu)件(jian)的(de)生(sheng)產(chan)，產(chan)品(pin)的(de)組(zu)裝(zhuang)開(kai)始(shi)從(cong)工(gong)廠(chang)車(che)間(jian)向(xiang)外(wai)部(bu)轉(zhuan)移(yi)，交(jiao)由(you)用(yong)戶(hu)自(zi)己(ji)完(wan)成(cheng)。

　　zaibiaozhunhuadeshengchanjieduan，jiazhizhishiyouqiyexiangyonghudezhuanyi。erdaoledaguimodingzhijieduan，yonghuyoulegengduokexuanzexing，youcidailaigengduomanyidu，yonghushijishangcanyulejiazhichuangzaodeguocheng。daogexinghuaxuqiujieduan，zhezhongyonghucanyujiazhichuangzaoguochengdeshenduheguangdu，kaishibiandegengjiamingxian，yonghushenzhizhijiecanyulejiazhideshejiguocheng。

　　準備進入營銷3.0時代

　　生產方式的演變相應帶來的是營銷的演變。

　　著名營銷專家程紹珊先生認為：營銷3.0zuibenzhidedifangzaiyu，qiangtiaoweilaishichangshangchanpinjiazhidejuedingzhe
，shixiaofeizhe，erbushiqiye。qiyexuyaoqueligengjiakehudaoxiangdeyingxiaoyishi，weiraoyonghujiazhideshixianlaizuzhiyanchanxiaodeliucheng，bingzengjiazuzhiderouxinghekaifangxing，shidezaitiaojianyunxudeqingkuangxia，zaijiazhilianderenheyigehuanjie，doukeyijiangxiaofeizhenaruqizhong。