跨入2008年
，我們就已經進入了奧運年。北京奧運會正以越來越快的腳步走近我們。各大企業更是紛紛行動起來，為爭食數以千億
、萬億計的“奧運蛋糕”而摩拳擦掌。記者身處奧運前沿城市———北bei京jing，深shen感gan隨sui著zhe奧ao運yun年nian的de來lai到dao，全quan社she會hui都dou動dong起qi來lai了le，幾ji乎hu每mei天tian都dou能neng聽ting到dao和he奧ao運yun相xiang關guan的de新xin聞wen。汽qi車che行xing業ye的de情qing況kuang又you是shi如ru何he
？記ji者zhe經jing過guo調tiao查zha發fa現xian，在zai麵mian臨lin奧ao運yun巨ju大da商shang機ji時shi
，有you些xie企qi業ye已yi經jing開kai始shi行xing動dong
，但dan是shi還hai有you不bu少shao企qi業ye對dui此ci表biao現xian並bing不bu積ji極ji。 
   ■  樂在其中的大眾 
     大眾汽車集團（中國）是2008年北京奧運會汽車行業官方合作夥伴。大眾汽車將為北京2008年奧運會在資金、車che輛liang及ji相xiang關guan服fu務wu方fang麵mian提ti供gong讚zan助zhu與yu支zhi持chi。為wei此ci，大da眾zhong也ye早zao已yi在zai中zhong國guo啟qi動dong了le一yi係xi列lie與yu奧ao運yun有you關guan的de營ying銷xiao活huo動dong。對dui於yu讚zan助zhu北bei京jing奧ao運yun會hui
，大da眾zhong方fang麵mian的de觀guan點dian是shi
，更geng看kan重zhong在zai社she會hui公gong信xin力li方fang麵mian的de收shou益yi
，奧ao運yun將jiang為wei其qi品pin牌pai注zhu入ru新xin的de元yuan素su。 
   ■  積極參與者：支持就是樂事 
      
   由(you)於(yu)奧(ao)運(yun)讚(zan)助(zhu)商(shang)的(de)排(pai)他(ta)性(xing)，眾(zhong)多(duo)品(pin)牌(pai)很(hen)難(nan)大(da)張(zhang)旗(qi)鼓(gu)地(di)進(jin)行(xing)與(yu)奧(ao)運(yun)相(xiang)關(guan)的(de)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)。但(dan)非(fei)奧(ao)運(yun)讚(zan)助(zhu)企(qi)業(ye)是(shi)否(fou)會(hui)就(jiu)此(ci)放(fang)棄(qi)與(yu)奧(ao)運(yun)親(qin)密(mi)接(jie)觸(chu)的(de)機(ji)會(hui)呢(ne)？ 
      
   北京現代一位負責人告訴記者
，作為2008北京奧運會的東道主，他們將會盡全力支持奧運
、參與奧運。他介紹說，在過去一段時間

，該公司已經為奧運相關事宜做出一些努力，比如北京市出租車的更換、為奧運誌願者協會捐贈工作用車等。作為2008年奧運火炬傳遞站點之一，北京現代還將親自參與火炬傳遞工作。此外，公司67名員工已經成為奧運誌願者，現正在積極參與相關培訓。
在某些汽車企業眼裏，雖然成為奧運官方合作夥伴已無可能，但換一種方式，打打“體育營銷”牌，也是一種與奧運同行的好選擇。
     
   豐田汽車（中國）有關人士表示
，在奧委會原則規定的範圍內，豐田希望能夠大力支持奧運會。此外
，豐田也會積極參與其他體育賽事，如讚助美國NBA等。據了解，奧運前夕，NBA球隊和中國球隊將會有一係列的比賽，豐田希望該比賽能夠得到眾人關注。 
   ■  觀望猶豫者：不知所措
     
   記者在調查中發現，盡管奧運盛事是品牌推廣的大好機會，但更多企業的回答是
，究竟如何操作目前還沒有明確方案。
     
   同tong在zai奧ao運yun東dong道dao主zhu城cheng市shi的de奔ben馳chi中zhong國guo公gong司si就jiu是shi如ru此ci。該gai公gong司si內nei部bu人ren士shi表biao示shi
，麵mian對dui奧ao運yun機ji遇yu，誰shui都dou想xiang參can與yu其qi中zhong，但dan由you於yu種zhong種zhong限xian製zhi
，公gong司si仍reng舊jiu持chi謹jin慎shen態tai度du，希xi望wang獲huo得de更geng多duo官guan方fang的de信xin息xi後hou，再zai作zuo打da算suan。這zhe位wei人ren士shi還hai表biao示shi，母mu公gong司si戴dai姆mu勒le可ke能neng會hui有you一yi些xie計ji劃hua，但dan現xian在zai也ye沒mei有you太tai多duo具ju體ti信xin息xi。
     
   記(ji)者(zhe)從(cong)北(bei)汽(qi)福(fu)田(tian)等(deng)多(duo)家(jia)企(qi)業(ye)那(na)裏(li)也(ye)得(de)到(dao)了(le)類(lei)似(si)答(da)案(an)。不(bu)少(shao)企(qi)業(ye)對(dui)於(yu)如(ru)何(he)利(li)用(yong)非(fei)官(guan)方(fang)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)身(shen)份(fen)，結(jie)合(he)自(zi)身(shen)特(te)點(dian)和(he)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)奧(ao)運(yun)營(ying)銷(xiao)感(gan)到(dao)非(fei)常(chang)茫(mang)然(ran)，或(huo)是(shi)無(wu)可(ke)奈(nai)何(he)。
   ■  放棄者的理由：不便攙和
     
   盡管奧運蛋糕如此誘人，但還是有不少汽車企業選擇了放棄。除北京外，上海、青島
、沈陽、秦皇島、天津5個城市將作為奧運會的協辦城市。記者在對這些所在城市的汽車企業進行調查時感覺，它們似乎對即將到來的奧運會非常漠然。
     
   對本報記者的采訪，上海一家自主品牌汽車企業的相關人士這樣回答：“沒有製定相應計劃。奧運會已經有指定合作夥伴
，其他企業也不便攙和。”
     
   沈陽的一家知名合資企業也表示：“我們不是讚助商
，所以沒有相關活動。”類似的回答還有很多。
     
   誰都知道，奧運是品牌宣傳的良機
，也是考驗企業營銷能力和策略的競技場。有“心”qiyeyinggaizaodianxingdongqilai，zhidingzijideyingxiaojihua。danshi，congwomenbuwanquandetiaozhalaikan，zaijiyumianqian
，henduoqicheqiyekongpananyidashangzhetangnandeyiyudeaoyunshunfengche。 
      
   duiyuzizhupinpaiqiyelaishuo
，canyuaoyungengshishulipinpaixingxiangdedahaojihui。bujiuqian，changanjituanduiwaixuanbu，jinnianqishoukuanyoudianhunhedonglichejiexunshixianliangchanhou，jiangjuanzeng10輛用於2008年北京奧運專用車。 
      
    
   記者從長城汽車了解到，為拓展海外市場，長城已經成為2008奧運會羅馬尼亞代表團的讚助企業，並將為獲獎運動員贈送哈弗車。