盤點2007年：家電業上演喜憂錄 
　　2007年，對中國家電行業來說，又是一個風起雲湧、喜憂交加
、驚濤駭浪的一年。 
　　為迎接北京奧運會，2007年家電大鱷大打“奧運”牌
，奧運戰硝煙滾滾；一些家電大佬接連巨虧，資產重組、並購愈演愈烈，TCL甚至上演“斷臂保市”的大片

；家電賣場圈地運動加劇，大中始亂終棄、移情別戀與國美的閃電結婚，在家電連鎖業掀起巨浪；政府搭橋貼錢的家電下鄉行動轟轟烈烈，家電加速向三四級市場延伸；CIP連續飆升，漲價成為2007年家電業的痛楚，持續上漲的原輔材料價格給家電業帶來巨大的壓力
；慘烈的價格戰削弱了2007年每一個品類家電產品的競爭能力，瀕臨虧損微利的邊緣，企業幾乎拿不出錢來提高產品的技術含量、改善工業設計；2007年黑手機泛濫加劇，對國產手機造成強烈的衝擊
，多元化經營、兼做手機的家電企業形勢日益嚴峻
，一些品牌陸續報虧。 
　　另外，國內家電業還在平板電視、手機、空調等領域，圍繞著渠道爭雄、標準博弈
、產品創新等事件演繹著一場場的熱點爭奪戰。這些事件從產品

、品牌、企業
、渠道等各個方麵深度影響著2007年中國家電業。 
　　2007年國內家電業不太平
，問題日漸增多，浮現不少危機，而這些危機是由幾個病因引發的： 
　　yishiguoneijiadianqiyemuqiandezhiduyujizhishiran。suichushichangjingji，danmuqianguoyouqiyelingdaorenrenyonghejilijizhihaichuyujihuashidai，renshigengdiepinfan，juececengdoujinshencongshi，bunengzhenzhengfangkaishoujiaochixubaqiyezuoqiangzuojiankang。huanrenhuanzhanlve

，duiqiyeshijudadeshanghai。 
　　二(er)是(shi)陷(xian)入(ru)惡(e)性(xing)的(de)價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)循(xun)環(huan)。市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)目(mu)的(de)不(bu)是(shi)消(xiao)滅(mie)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)
，而(er)是(shi)共(gong)同(tong)做(zuo)強(qiang)做(zuo)大(da)行(xing)業(ye)。由(you)於(yu)很(hen)多(duo)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)並(bing)不(bu)具(ju)備(bei)核(he)心(xin)技(ji)術(shu)，沒(mei)有(you)專(zhuan)利(li)，不(bu)能(neng)帶(dai)來(lai)品(pin)牌(pai)溢(yi)價(jia)，為(wei)了(le)爭(zheng)奪(duo)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)，隻(zhi)好(hao)拚(pin)命(ming)打(da)價(jia)格(ge)戰(zhan)
，透(tou)支(zhi)企(qi)業(ye)生(sheng)存(cun)資(zi)源(yuan)。 
　　三(san)是(shi)過(guo)度(du)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)。這(zhe)不(bu)但(dan)增(zeng)加(jia)了(le)企(qi)業(ye)管(guan)理(li)的(de)複(fu)雜(za)性(xing)和(he)控(kong)製(zhi)的(de)風(feng)險(xian)性(xing)，增(zeng)加(jia)了(le)企(qi)業(ye)的(de)各(ge)項(xiang)管(guan)理(li)成(cheng)本(ben)，而(er)且(qie)過(guo)度(du)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)還(hai)造(zao)成(cheng)了(le)企(qi)業(ye)管(guan)理(li)機(ji)構(gou)的(de)臃(yong)腫(zhong)和(he)官(guan)僚(liao)化(hua)，導(dao)致(zhi)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)的(de)市(shi)場(chang)意(yi)識(shi)淡(dan)薄(bo)，市(shi)場(chang)反(fan)應(ying)速(su)度(du)遲(chi)緩(huan)，企(qi)業(ye)內(nei)耗(hao)負(fu)擔(dan)加(jia)重(zhong)。 
　　四是盲目國際化。盲目參與國際並購，也是導致企業發展資源消耗過度
、負擔過重而競爭力下降的一個主要原因。從TCL

、明基的跨國並購和長虹的曲線出口等案例
，可以找到失敗的原因。 
　　因此專家稱，2007年是中國家電行業的“彎道年”，在這一年中，不論是從整個行業的發展趨勢上還是從具體的產品、服務上都出現一係列重大轉折

，方向走對與否
，將對中國家電業產生重大影響。 
　　然而2007年，雖然我國家電行業整體麵臨原材料價格上漲、價格戰、人民幣升值、彙率調整、市shi場chang飽bao和he等deng多duo種zhong因yin素su的de負fu麵mian影ying響xiang
，但dan由you於yu旺wang盛sheng的de內nei需xu和he產chan業ye結jie構gou調tiao整zheng，我wo國guo家jia電dian行xing業ye最zui終zhong是shi保bao持chi了le平ping穩wen發fa展zhan，銷xiao售shou總zong額e持chi續xu增zeng加jia，產chan業ye結jie構gou進jin一yi步bu優you化hua，產chan品pin質zhi量liang技ji術shu明ming顯xian提ti高gao，再zai次ci確que立li了le世shi界jie家jia電dian第di一yi製zhi造zao大da國guo的de地di位wei，我wo國guo家jia電dian業ye呈cheng現xian了le強qiang勁jin可ke喜xi的de主zhu流liu一yi麵mian。 
　　2008年中國家電業的展望與預見 
　　2007年12月5日，閉幕的中央經濟工作會議指出
，2008年我國將實施從緊貨幣政策
，貨幣政策從10年來的“穩健”轉為“從緊”，向各行各業發出了強烈的調控政策信號。因此今年伴隨著國內幾大政治、經濟、文化重大事項的接踵而來，我國家電行業變數增多。 
　　一、家電整合洗牌加劇日益加重的生產成本和趨於飽和的市場容量猶如一柄雙刃劍
，不斷地增加廠商生存壓力
；而家電轉移的浪潮可能為2008年國內市場帶來了更多的“狼”
，整個行業的競爭將更加激烈，家電整合洗牌加劇
，行業整合
、資產重組
、購並將成為2008年一大潮流，市場份額大部分將越來越集中在少數品牌手中，強勢品牌將脫穎而出，強者愈強，徘徊在10名之外的企業將會遭遇被淘汰的命運，2008年家電品牌數量將會進一步減少。 
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   二、企業爭打奧運營銷牌隨著北京2008年奧運會的臨近，奧運營銷戰略的成敗成為簽約奧運的企業無法逃避的話題。越來越多的家電企業將把更多目光聚焦在“奧運”招牌上，像海爾成為北京2008奧運會家電讚助商
、亞都成為北京2008奧運會空氣加濕淨化器獨家供應商、華帝成為北京2008奧運會燃氣具獨家供應商等，大家無不希望借助北京奧運提升、拓展自己的品牌知名度和美譽度。 
　　相信在2008年6~8月的時候，奧運營銷大戰將達到頂峰。而一些規模小、無緣奧運的中小家電企業也將乘機大打“擦邊球戰”。 
　　三
、“兩漲”左右家電業生存空間2007年國內CIP連續增幅創11年來的新高
，2008年上半年原材料
、能源、動力價格將以不低於5%的速度繼續攀高
，直到下半年9月份增幅才會減速，這對以銅材、鋼材

、塑料、lvcaidengweizhuyaocailiaodejiadianyejixudailaijudadechengbenyali
，zaochengqiyelirundebuduanjiangdi，jiyazheqiyedeshengcunkongjian
，youqishiduiyuzibenbingbuchongyudezhongxiaojiadianqiyelaishuo，zhezhongjiyahuoxuhuidaozhizhimingdezhixi。ermianduikunjing

，jiadianyezhiyouxuanzezhangjiazhilu，dan“漲價找死，不漲等死。”漲價意味著失去市場空間
，不漲卻失去利潤
，如此困境令家電業頗感棘手。物價漲
，價格如何漲
，“兩漲”問題將左右2008年家電業生存空間，加劇行業的分化。 
　　四、電視數字時代全麵來臨隨著2008年nian的de到dao來lai
，數shu字zi電dian視shi地di麵mian傳chuan輸shu標biao準zhun的de正zheng式shi公gong布bu
，以yi及ji信xin息xi產chan業ye部bu數shu字zi電dian視shi接jie收shou終zhong端duan設she備bei行xing業ye標biao準zhun正zheng式shi實shi施shi，彩cai電dian市shi場chang迎ying來lai了le曆li史shi性xing機ji遇yu，電dian視shi正zheng朝chao著zhe數shu字zi化hua

、平板化


、大屏幕方向發展，平板電視時代將全麵來臨。一方麵，數字電視的強製轉換大大刺激平板電視的銷售，增加了平板電視對CRT電視的替代效應；另一方麵，25項數字電視相關標準及地麵傳輸標準的推出

，以及2008年奧運會正式使用數字電視轉播的需要，2008年將出現數字電視的消費趨勢，而全高清將為彩電業帶來全新境界
，高清電視將借助奧運之風
，勢不可擋地進入中國消費者眼簾。 
　　五
、流媒體電視、智能家電日益普及隨著3C融合的加強
，數字化、網wang絡luo化hua得de到dao飛fei速su發fa展zhan，消xiao費fei者zhe越yue來lai越yue關guan注zhu如ru何he讓rang彩cai電dian改gai變bian人ren們men的de生sheng活huo方fang式shi
，這zhe也ye成cheng為wei各ge大da彩cai電dian企qi業ye探tan索suo和he研yan發fa的de根gen本ben出chu發fa點dian。網wang絡luo化hua是shi中zhong國guo彩cai電dian業ye的de一yi個ge新xin拐guai點dian，誰shui能neng夠gou在zai這zhe個ge拐guai點dian上shang率lv先xian拿na出chu有you競jing爭zheng力li的de產chan品pin，誰shui就jiu會hui占zhan住zhu網wang絡luo時shi代dai的de先xian機ji。海hai爾er推tui出chu的de流liu媒mei體ti電dian視shi直zhi接jie改gai變bian了le消xiao費fei者zhe的de生sheng活huo方fang式shi
，創chuang造zao了le一yi種zhong更geng加jia互hu動dong、更加自由的時尚娛樂生活。隨著流媒體電視的普及
，全球都將迎來一個全新的“流媒體時代”。專家預測，在所有軟硬件兼容性增強
、網絡相助的條件下，2008年人們可以根據自身的個性化需求自由地在任何時候、任何地點獲取所需的任何信息。業內人士指出，該戰略已經成為IT、家電等消費電子廠商下一步爭搶的製高點。 
　　六

、創新決定家電業未來成長高度在國產家電品牌中，創維、TCL、康佳、廈華

、長虹等麵臨著來自行業整體性的核心技術缺失
、利潤下降的威脅，而這些與家電業創新力整體不足很有關係，這在2007年表現明顯。對於一個產業來說

，創新決定繁榮與否；duiyuyigeqiyelaishuo，chuangxinzewangwangjuedingshengcunyufou。chanyedefazhanwangwangqujueyuyixiebiangexingdechuangxin，yinweizhexiechuangxinbujinweichuangxinzhebenshendailaishouyi，tahaihuigeizhenggechanyezhongdedapiqiyedailaifazhankongjian，congerdaidongzhenggechanyedefazhan。yincizizhuchuangxin、技術升級、產品換代將成為2008年家電行業的主流，決定家電業未來成長的高度。時尚的外觀
、藝術化的設計、高端的品質、網wang絡luo化hua的de傳chuan播bo將jiang成cheng為wei消xiao費fei者zhe購gou買mai家jia電dian的de主zhu要yao標biao準zhun，也ye是shi家jia電dian業ye創chuang新xin主zhu方fang向xiang。家jia電dian企qi業ye要yao做zuo的de就jiu是shi依yi靠kao自zi己ji強qiang大da的de研yan發fa能neng力li不bu斷duan推tui出chu創chuang新xin產chan品pin，在zai專zhuan利li、技術和標準上做足功夫，再依靠自己的品牌優勢對市場形成強大的影響力，從而促進家電行業朝著更好的方向發展