十shi年nian之zhi前qian誰shui也ye想xiang像xiang不bu出chu十shi年nian之zhi後hou世shi界jie的de模mo樣yang。那na時shi我wo們men剛gang聽ting說shuo互hu聯lian網wang，卻que想xiang像xiang不bu出chu今jin天tian互hu聯lian網wang為wei現xian實shi帶dai來lai的de無wu窮qiong空kong間jian
，那na時shi我wo們men也ye想xiang像xiang不bu出chu“一切都是傳媒”
，gengxiangbuchuyixiefengmaniubuxiangjidedongxi，yuanlaikeyiyongxinjishujiangqizuhezaiyizhongxindechuangyizhixia。ranershinianzhijian，bukesiyidebianhua
，zhengzaiyichurenyiliaodesuduchengxian。 
 
那麼，這樣的變化究竟有著怎樣的邏輯？ 
   jintian
，renmenwuxingdetiyanxiaofeizhichuzaizhubujiada，biruxiangshouyizhongfuwu，tiyanyizhongkuaile。tongshi，shengchanmouzhongwuxingchanpindeqiyeyezhengzaichengweisuoyouxingyezhongzuihuoyuedebufen，biruwangzhan、網遊、傳播
、動漫、設計、建築、軟件、出版、藝術、影視
，包括傳統行業的遊樂
、休閑、資源的重新整合、構想等
，即便是像汽車、手(shou)機(ji)這(zhe)樣(yang)具(ju)體(ti)的(de)產(chan)品(pin)，決(jue)定(ding)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)的(de)主(zhu)要(yao)因(yin)素(su)也(ye)已(yi)經(jing)變(bian)成(cheng)了(le)非(fei)功(gong)能(neng)型(xing)的(de)設(she)計(ji)和(he)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)。因(yin)為(wei)在(zai)技(ji)術(shu)趨(qu)同(tong)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，創(chuang)意(yi)設(she)計(ji)正(zheng)在(zai)成(cheng)為(wei)決(jue)定(ding)產(chan)品(pin)是(shi)否(fou)具(ju)有(you)高(gao)附(fu)加(jia)值(zhi)的(de)核(he)心(xin)因(yin)素(su)。 
   正是人們對無形的體驗消費的需求增長，催生了全球創意產業的崛起。 
   目前
，創意已經掀起了全球經濟的新一輪革命。正如約翰?霍金斯在其《創意經濟》中所言：“全世界創意經濟現在每天創造220億美元產值，並以5%的速度遞增
，在美國的增長為14%，英國為12%，西方七大工業國家中半數以上的工作人口從事的是創意產業，而且它的速度是傳統服務業2倍

，是製造業的4倍……” 
   任何產業鏈微笑曲線的兩端——研發設計和品牌形象
，其生命力都來自創意。 
   所以日本人喊出了口號“獨創力關係到國家興亡”
，韓國人貼出標語“資源有限，創意無限”，美國人預言“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”
，在中國也不落後，從政府到民間
，一股創意熱潮也正在湧動。 
   一個現象可以說明中國已經開始向創意經濟轉型：僅僅在三五年以前，中國經濟最引人注目
、競爭最激烈的焦點企業是家用電器行業裏的海爾
、TCL、美的、科龍、格力
、格蘭仕等
，這些企業的整合

、降價、一個小小的動作
，都能引起廣泛的關注，成為媒體關注的焦點和人們談論的話題。 
   然(ran)而(er)短(duan)短(duan)三(san)五(wu)年(nian)之(zhi)後(hou)，一(yi)切(qie)都(dou)不(bu)一(yi)樣(yang)了(le)，傳(chuan)統(tong)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)已(yi)經(jing)退(tui)出(chu)了(le)傳(chuan)播(bo)舞(wu)台(tai)的(de)中(zhong)心(xin)
，各(ge)種(zhong)媒(mei)體(ti)上(shang)取(qu)而(er)代(dai)之(zhi)的(de)，是(shi)創(chuang)意(yi)經(jing)濟(ji)的(de)眾(zhong)多(duo)代(dai)表(biao)性(xing)詞(ci)彙(hui)：分眾傳媒、阿裏巴巴
、新東方
、騰訊、網遊
、如家、攜程、超女、百度
、國美、B2B、C2C、風險投資、納斯達克、80後……meiyigemingci，doudaibiaozhexindefangxianghexindedongli。haiyouchuantongxingyedemengniu
，ermengniuzhengshiyinweiqipinpaijingyingshangdejiechuchuangyizhihui，caishizhongchuyugongzhongshiyedezhongxin。 
   顯然企業已進入創意競爭時代

，但僅僅是剛剛邁進這道大門。 
種種成功案例(如蘋果公司的IPod、IPhone創意產品)表明，唯有發展創意經濟，中國企業微笑曲線兩端的研發和品牌能力，才會真正增強，從“中國製造”走向“中國創造”。 
   那麼企業應該走怎樣的創意產業發展之路？創意+現代科技。為什麼？ 
   首先，科技的高速發展提升了人們的生活質量，精神性的消費需求得以大量的釋放

； 
   其次
，文化的產業化發展建立在信息科技發展的基礎上
，比如大眾傳媒技術的廣泛出現和發展。 
   信息技術使文化得以產業化發展
，大眾傳媒又激起了文化產業的大眾化消費熱潮，進一步又刺激了文化的產業化進程； 
   第三
，高度個性化的創意產業領域。隻有在虛擬的空間裏，才能真正比較自由地實現“沒有做不到
，隻有想不到”的個性創意境界
，虛擬技術的普及
，正好與個性化的消費時代合拍，真正實現了個人生產、個人溝通、個人消費的三位一體。 
   由此，我們也就不難理解，為什麼胡戈創作的一個小小的《一個饅頭引發的血案》能引發一場空間的網絡熱潮。類似的例子還有超女現象、盛大網遊締造的傳奇
、網絡歌曲創造的巨大產值等等。在這些看似以內容取勝的例子中
，其實背後都離不開科技的發展。 
   創意是讓科技走向市場的催化劑，科技和創意結合的部分，是創意經濟最好的生長點
，以內容為主的遊戲、網站
、搜sou索suo等deng，都dou是shi如ru此ci。科ke技ji和he文wen化hua結jie合he，這zhe就jiu是shi創chuang意yi經jing濟ji的de核he心xin。比bi如ru在zai垃la圾ji上shang創chuang意yi的de菲fei茨ci吉ji拉la德de
，銀yin行xing卡ka這zhe一yi現xian代dai技ji術shu，就jiu是shi他ta聯lian係xi所suo有you住zhu戶hu的de紐niu帶dai。 
   雖然，科技與文化結合不是創意經濟的全部，但卻是創意經濟發展最活躍的領域。 
   大量的中國企業——比如上麵提到的和千千萬萬沒提到的公司，又比如賣牛肉幹的綠盛集團和做網遊的天暢科技——都已經行動起來。阿裏巴巴的山洞正在被打開。