工業化、市場化、民營化，是中國改革開放近30nianlaijingjifazhanjinchengzhongbingxingjiaocuodesantiaozhuxian。zhizaoyeminyingqiyejiushizhesantiaozhuxianjiaocuodehuihedian。suizheshichangjingjidefazhanhewanshan
，zhongguoqiyejiandejingzhengyijingyouchuqidanyide“價格戰”發展為以品牌競爭為核心的全方位競爭。對於製造業民營企業而言

，品牌的重要性正在日益凸顯。
   一、品牌競爭力概念與指標體係
   本文著重研究品牌與競爭力的關係。品牌競爭力是企業（綜合）競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)一(yi)種(zhong)存(cun)在(zai)形(xing)態(tai)
，在(zai)研(yan)究(jiu)中(zhong)我(wo)們(men)發(fa)現(xian)，僅(jin)計(ji)算(suan)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)難(nan)以(yi)全(quan)麵(mian)體(ti)現(xian)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)在(zai)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)的(de)作(zuo)用(yong)和(he)能(neng)力(li)。在(zai)前(qian)人(ren)研(yan)究(jiu)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，經(jing)過(guo)反(fan)複(fu)研(yan)討(tao)
，我(wo)們(men)提(ti)出(chu)了(le)“品牌競爭力”概念：品牌競爭力是企業品牌表現出來的區別或領先於其他競爭對手的獨特能力。品牌具有在市場競爭中顯示企業素質、生產技術
、產品性能和售後服務水平，能夠引起消費者的品牌聯想並促進其購買行為的功能。因此，品牌競爭力實際上是一種以企業生產組織能力

、研發和技術創新能力、市場營銷與開拓能力等為基礎的市場占有能力。
   如何衡量一個企業、一個產品的品牌競爭力？經過反複研究，我們確定了品牌競爭力指數的8項指標及各指標的具體權重：（1）主打品牌市場規模，21.2 ； （2）主打品牌注冊時間，8.7

；（3）自主品牌產品出口強度， 14.4；（4）獲得專利數量，13
；（5）新產品銷售收入比重，9.6；（6）是否為中國馳名商標，12.4；（7）是否為中國名牌（或商務部重點培育和發展的出口名牌），10.3；（8）品牌傳播（主打品牌百度搜索紀錄），9.4。
   二、民營企業品牌競爭力５０強和最具品牌競爭潛力100家企業的遴選
   我們在深入理論研討、廣泛開展問卷調查
、合理設計指標體係的基礎上，開展了品牌競爭力550強和最具品牌競爭潛力100家企業的遴選工作。
   經過反複研討
，最終確定了中國民營企業品牌競爭力50強的入圍標準：（1）製造業民營企業，且為集團公司本身而非下屬企業；（2）2004年銷售收入在20億元以上，且或者獲得中國馳名商標，或者是中國名牌，或者在所在行業的民營企業當中位居前列；（3）如果2004年銷售收入在5－20億元之間，則必須獲得中國馳名商標
，而且在所在行業位居市場份額前三名。
   確定了50強入圍標準以後
，100家最具品牌競爭潛力企業的遴選就比較容易了。一般而言，品牌競爭力指數比較高，但不符合上述三個標準的企業；或者符合上述標準，但品牌競爭力指數較低的企業，都可以是備選對象。另外，我們還將如下兩點作為重要參考，但並不作為必備條件：其一

，是否獲得“中國馳名商標”和“中國名牌”

；其二，近幾年來企業是否具有良好的成長性。另外，100家潛力企業的遴選
，也隻限於製造業企業。
   再(zai)有(you)一(yi)點(dian)是(shi)
，遴(lin)選(xuan)上(shang)述(shu)企(qi)業(ye)的(de)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)基(ji)礎(chu)
，就(jiu)是(shi)我(wo)們(men)在(zai)全(quan)國(guo)範(fan)圍(wei)內(nei)開(kai)展(zhan)問(wen)卷(juan)調(tiao)查(zha)。在(zai)問(wen)卷(juan)調(tiao)查(zha)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，課(ke)題(ti)組(zu)還(hai)利(li)用(yong)其(qi)他(ta)相(xiang)關(guan)數(shu)據(ju)庫(ku)按(an)敲(qiao)定(ding)的(de)標(biao)準(zhun)進(jin)行(xing)了(le)企(qi)業(ye)篩(shai)選(xuan)和(he)重(zhong)點(dian)調(tiao)查(zha)。
   在上述一係列工作基礎上，我們初選了100多家入圍知名民營企業。然後通過定向重點調查，我們又選出了另外沒有包括在問卷數據庫中的300多家知名民營企業。從這４００多家企業當中
，根據三條評價標準和品牌競爭力指數排序，最後確定了中國製造業民營企業品牌競爭力５０強和最具品牌競爭潛力的100家企業。
   三、品牌競爭力50強企業和最具品牌競爭潛力的100家企業比較
   從表1可以清楚地看出，就品牌競爭力指數而言
，50強企業作為一個整體，無論是平均分

、最高分還是最低分，都遠遠高於100潛力企業。從具體得分情況看

，100潛力企業中沒有得分高於80分的企業，70分以上的企業也隻有8個，有一半多（52％）的企業指數得分低於50分。而50強企業的“強”則表現得很突出
，得分70分以上的企業占了近一半

，絕大多數（86％）的企業得分在50分以上。
   從各分項指標來看，100潛力與50強企業在品牌競爭力方麵的差距主要表現在以下幾個方麵：
   第一，50強企業的市場銷售規模比100潛力企業大得多。絕大多數50強企業（43家）的2002－2004年三年平均銷售額都在10億元以上。而100潛力企業中，三年平均銷售額在10億元以上的不足2/3。在100潛力企業中，三年平均銷售額小於3億元的企業有27家，超過1/4。
   第二，50強企業獲得“中國馳名商標”和“中國名牌”的比例遠高於100潛力企業。在50強企業中，有接近2/3（64％）的企業獲得了中國馳名商標
；而在100潛力企業中，隻有不到一半（42％）的企業獲得了中國馳名商標。在50強企業中，有超過3/4（78％）的企業獲得了中國名牌產品稱號；而在100潛力企業中，隻有一半（50％）的企業獲得了中國名牌產品稱號。
   第三
，就以百度搜索紀錄為代表的品牌傳播強度指標而言，50強企業得分遠遠高於100潛力企業。50強企業中
，接近一半（46％）的企業百度搜索紀錄超過10000條，隻有極少數（6％）企業百度搜索紀錄低於1000條。而在100潛力企業中
，百度搜索紀錄超過10000條的企業隻略多於1/3（37％）

，而有超過1/8（13％）的企業百度搜索紀錄低於1000條。
   第四
，就專利指標而言，50強企業得分要比100潛力企業高一些。在50強企業中，已獲得批準的專利數在20個以上的企業有24個，接近總數的一半
；沒有獲得任何專利的企業隻有7個，不到1/7。而在100潛力企業中
，隻有略高於1/3的企業專利數超過20個

，另有接近1/3的企業沒有任何專利。
   另外，50強和100潛力企業品牌注冊時間指標相對比較接近，但50強企業得分還是稍高一些。50強企業的平均得分是5.64分，而100潛力企業的平均得分是 5.35分。
但我們也同時注意到
，100潛力有兩個指標的表現優於50強。這就是品牌出口強度和新產品銷售比重。
   從表２可以看出
，總體而言
，100潛力企業的品牌出口強度指標得分高於50強企業。雖然100潛力企業中，沒有任何自主品牌出口的企業比重比50強更高（達到41％）
，但100潛力企業卻擁有更多自主品牌出口強度達到20％以上（得分大於3.6分）或40％以上（得分大於7.2分）的企業。這表明，大多數的50強企業主要靠占領國內市場獲得發展；而100潛力企業中，已經有超過一半的企業在積極開拓國內市場
，而且打響自主品牌，其中對近1/5的企業而言，自主品牌出口已經占據了其全部銷售收入的近半壁江山。
   從表3也可以看出，100潛力企業的新產品銷售比重得分普遍高於50強企業。其原因主要是：100潛力企業普遍規模比50強企業小，進入市場一般而言也更晚一些；100潛力企業更專注於某一產業；為了從先占者手中擠占市場份額，100潛力企業有更大的推出新產品的動力。
   總體而言，相對於100潛力企業而言
，50強企業的品牌競爭力的確是更“強”一些。在8個分項指標中，50強企業得分普遍高於100潛力企業的有5項

；兩者得分差別不大，但50強企業稍高的有1項（品牌注冊時間指標）

；隻有“品牌出口強度”和“新產品銷售收入比重”兩項指標，100潛力企業總體上得分高於50強企業。
   從分項指標及其構成來看，可以說，品牌競爭力指數反映的是“當下”企業競爭力水平。但是，如果考慮到未來50強和100潛力企業競爭力的消長，則需要從企業的技術創新能力著手研究。調查與統計分析表明
，當前50強企業的技術水平總體上高於100潛力企業。例如，50強企業擁有的平均專利數達294.12項，而100潛力企業隻有34.58項
；50強企業的全員勞動生產率平均為16.18萬元/人
，差不多是100潛力企業平均數8.42萬元/人的兩倍，這也意味著50強企業擁有更先進的機器設備和管理係統。
   但是

，也應注意的一點是，100潛力企業的工程技術人員比重的平均值達15.09

，高於50強企業的13.46％；100潛力企業的研發投入占銷售收入的比重的平均值達3.158％，高於50強企業的2.56％。與此相對應，100潛力企業的平均銷售利潤率達5.98％
，平均總資產收益率達8.98％，都分別高於50強企業的5.65％和8.67％。這就是說，就“趨勢”和“潛力”而言，100潛力企業的未來發展不一定弱於50強企業。
   如何解釋這種“反常”的現象？我們認為

，這一現象恰好表明目前中國的民營企業還缺乏自主知識產權，自主技術創新能力不足問題也很突出。50強企業中
，除了華為、飛(fei)躍(yue)等(deng)少(shao)部(bu)分(fen)擁(yong)有(you)自(zi)主(zhu)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)和(he)自(zi)主(zhu)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)體(ti)係(xi)的(de)企(qi)業(ye)外(wai)，大(da)多(duo)數(shu)企(qi)業(ye)依(yi)靠(kao)的(de)還(hai)是(shi)勞(lao)動(dong)力(li)等(deng)生(sheng)產(chan)要(yao)素(su)的(de)低(di)成(cheng)本(ben)優(you)勢(shi)
，通(tong)過(guo)低(di)附(fu)加(jia)值(zhi)產(chan)品(pin)的(de)大(da)規(gui)模(mo)生(sheng)產(chan)（以中國的紡織和家電企業最為典型）laishixianqiyezengzhi，meiyouzhangwohuohenshaohexinjishu。erjiuzhuanlieryan，zhongguominyingqiyeshenqingdezhuanlidaduoshiwaiguanshejiheshiyongxinxingzhuanli，famingleizhuanlisuozhanbizhongbijiaodi。jishishifamingleizhuanli，yewangwangshixiaohuaxishou、局部改進型專利，真正屬於原創型發明創造還很少。因此，缺少核心技術的中國民營企業，普遍麵臨著規模越做越大、利潤越做越薄
、成本越來越高、國內和國際市場競爭壓力與日俱增的困境。即使是被我們選入品牌競爭力50強的企業，其中也有很多企業沒有掙脫上述困擾。
   突破上述困境的出路可以有很多條，其中重要的一條就是加強企業自主技術創新能力建設。我們欣喜地看到，入選100潛力企業中雖然有很多規模仍較小、市場占有率也較低、品牌知名度更無法與50強qiang企qi業ye相xiang匹pi敵di，但dan它ta們men在zai技ji術shu研yan發fa方fang麵mian的de投tou入ru比bi例li卻que相xiang對dui較jiao高gao，因yin此ci它ta們men更geng有you可ke能neng在zai未wei來lai的de競jing爭zheng中zhong占zhan據ju主zhu動dong。從cong技ji術shu發fa展zhan的de角jiao度du來lai看kan，這zhe也ye表biao明ming了le企qi業ye的de品pin牌pai競jing爭zheng力li是shi隨sui時shi間jian動dong態tai變bian化hua的de。長chang江jiang後hou浪lang推tui前qian浪lang
，現xian在zai還hai處chu在zai100潛力排行榜上的企業
，可能過兩年就能躍上50強的台階
；而現在占位於50強qiang的de企qi業ye
，則ze有you可ke能neng從cong品pin牌pai競jing爭zheng力li的de巔dian峰feng滑hua落luo下xia來lai。這zhe就jiu是shi說shuo
，自zi主zhu技ji術shu創chuang新xin能neng力li將jiang是shi企qi業ye品pin牌pai競jing爭zheng力li的de核he心xin所suo在zai，這zhe就jiu是shi我wo們men課ke題ti組zu研yan究jiu的de基ji本ben結jie論lun。
   四
、進一步提升製造業民營企業品牌競爭力的對策建議
   綜合上述分析，我們對於民營企業如何有效提升品牌競爭力
，提出如下對策建議：
   第di一yi
，一yi定ding要yao把ba自zi主zhu技ji術shu創chuang新xin放fang在zai突tu出chu位wei置zhi。一yi個ge企qi業ye隻zhi有you擁yong有you技ji術shu領ling先xian優you勢shi，才cai能neng夠gou擁yong有you持chi久jiu的de品pin牌pai競jing爭zheng力li優you勢shi。這zhe裏li所suo說shuo的de技ji術shu也ye包bao括kuo設she計ji等deng因yin素su在zai內nei。在zai市shi場chang競jing爭zheng日ri趨qu激ji烈lie的de情qing況kuang下xia，設she計ji因yin素su在zai產chan品pin營ying銷xiao中zhong所suo占zhan的de地di位wei也ye越yue來lai越yue突tu出chu，需xu要yao引yin起qi更geng多duo注zhu意yi。
   dier，zhongshizizhupinpaichukou。zaijingjiquanqiuhualangchaodetuidongxia
，guoneishichangheguojishichangbijiangjinyiburonghe。zaiguoneishichangjingzhengshifenjiliedeqingkuangxia，ruguobunengyouxiaokaituoguojishichang，qiyefazhandekongjianjiuhuishoudaoxianzhi，zheshishifenbulide。yinci，qiyebixuzhuzhongkaituoguojishichang。danshi，zhelixuyaotebieqiangtiao，kaituoguojishichang
，kuodachukou，zhongdianshikuodazizhupinpaichukou，erbushitiepaichukou。danchunkaotiepaishiwufaxingchengqiyedechijiupinpaijingzhenglide。
   第三，為保持企業在技術上的領先優勢，企業必須盡可能專注於某一行業，注重做特、做精
、做好、做細、做透。在企業具有足夠經營資源之前，一般不宜實施行業選擇的多元化，否則就會對企業品牌競爭力的提升產生負麵影響。
   第四，政府也要為民營企業開展自主技術和知識產權創新提供盡可能多的政策支持、法律支持和資金與信貸支持。特別是對於中小民族企業來說，這一點更顯重要。