如(ru)果(guo)說(shuo)沒(mei)有(you)經(jing)曆(li)中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)洗(xi)禮(li)就(jiu)不(bu)能(neng)明(ming)白(bai)競(jing)爭(zheng)的(de)慘(can)烈(lie)程(cheng)度(du)，那(na)麼(me)在(zai)家(jia)電(dian)爭(zheng)鋒(feng)的(de)戰(zhan)場(chang)上(shang)，微(wei)波(bo)爐(lu)無(wu)疑(yi)處(chu)於(yu)戰(zhan)爭(zheng)最(zui)白(bai)熱(re)化(hua)的(de)地(di)帶(dai)，陣(zhen)地(di)戰(zhan)、狙擊戰、攻堅戰
、肉搏戰等等，戰術繁多、戰況激烈、戰局叵測，既有品牌不敢有絲毫懈怠
，更多新人也各有奇招。

　　激活“休克”的微波爐市場

　　海爾(600690)激活“休克魚”現已成為哈佛MBA教學案例
，供全球學子探討。張瑞敏對“休克魚”的解釋是魚的肌體沒有腐爛
，企業的硬件很好，而魚處於休克狀態，說明企業的思想、觀念有問題
，導致企業停滯不前。這種企業一旦注入新的管理思想
，有一套行之有效的管理辦法，很快就能夠被激活起來。

　　聞(wen)名(ming)家(jia)電(dian)界(jie)的(de)微(wei)波(bo)爐(lu)價(jia)格(ge)屠(tu)刀(dao)已(yi)經(jing)將(jiang)企(qi)業(ye)的(de)利(li)潤(run)砍(kan)到(dao)了(le)最(zui)低(di)，再(zai)揮(hui)下(xia)去(qu)隻(zhi)能(neng)是(shi)企(qi)業(ye)自(zi)殘(can)
，因(yin)此(ci)價(jia)格(ge)戰(zhan)日(ri)益(yi)被(bei)企(qi)業(ye)所(suo)拋(pao)棄(qi)
，正(zheng)如(ru)行(xing)家(jia)所(suo)言(yan)
，各(ge)個(ge)廠(chang)家(jia)開(kai)始(shi)圍(wei)繞(rao)產(chan)品(pin)、技術、品牌進行競爭，競爭的激烈程度日益激烈，競爭手段也越來越向縱深方向發展。經過對比我們發現微波爐市場正是處於這樣一種“休克”的狀態：我國微波爐的人均擁有量遠低於歐美等發達國家
，微波爐市場尚未飽和，而且有很大的市場潛力－魚的肌體還是好的


；但dan是shi微wei波bo爐lu的de銷xiao售shou狀zhuang況kuang並bing不bu令ling人ren滿man意yi，在zai產chan品pin性xing能neng方fang麵mian
，還hai遠yuan沒mei有you滿man足zu中zhong國guo消xiao費fei者zhe對dui微wei波bo爐lu的de需xu求qiu，消xiao費fei者zhe的de消xiao費fei需xu求qiu不bu能neng夠gou被bei滿man足zu
，市shi場chang疲pi軟ruan，這zhe樣yang就jiu使shi魚yu處chu於yu“休克”的狀態。善於激活“休克魚”的海爾同樣善於激活“休克”的微波爐市場
，讓這個發展了近二十年的市場煥發生機和活力。像激活“休克魚”一樣，激活“休克”的微波爐市場同樣需要新的思想和創舉
，抓住消費者的心理
，生產出滿足消費者需求的產品才能最終取得消費者的青睞，占領市場。

　　“蒸”熱“轉”活“智”取“網”通

　　回顧近幾年微波爐產品的發展曆程，除去毫無新意的沿襲和雷聲大雨點小的噱頭，能在市場反應、銷售業績、消費口碑上都有斬獲的可以總結為八個字——“蒸”熱“轉”活“智”取“網”通。

　　如果說微波爐是對傳統烹飪方法的一種革新，那麼“蒸汽轉波爐”的出現就是一種突破性的回歸，讓微波爐從僅僅熱菜熱飯的既定功能中走出來
，變得全能、營養和健康起來，讓“蒸”這一中華傳統烹飪手法開始現代化起來，而首創“蒸”gongfudehaieryecongciyipaodaxiang
，haierzhengqizhuanbolushixianlechuantongpengrenfangshiyuxiandaigongjudejiehe
，gemingxingdigaizaolezhongguochuantongdechufangwenhua。jiexialai，haierweiboluyoudaleyizulingrenyanhualiaoluandezuhequan
，zhuanbojishuyuzhengqidewanmeijieheshiweiboluderexiaolvdadatigao，chedijiejuelemantou、麵包“幹心”的情況，同時省水節能。集一體化底轉波蒸汽技術、微波屏蔽技術、蒸汽內循環技術這三大王牌技術於一體的海爾，成功進入微波爐一線品牌行列。在3C融合的市場潮流和消費趨勢下，海爾又有新舉措：zhinengweiboluhewangluoweibolu。haierzhinengzhengqizhuanbolujianhualeweiboludecaozuochengxu，gengduorenxinghuasheji，caiyongzhinengguangdiandaohanggongneng，mingquexianshicaozuohuanjie

，shoucizengtianle“預約烹飪”功能，可提前設定烹飪程序，熬湯煮粥，省時省力更省心。其智能環境監測、智能卡路裏顯示
、智能多級烹調讓“蒸汽”生活更加輕鬆。